中国广告产业竞争优劣势研究——基于全球前五广告大国的实证分析

　　代婷婷编*的《中国广告产业竞争优劣势研究–基于全球前五广告大国的实证分析》选取全球广告市场*大的前五个国家——美国、日本、中国、德国、英国，以国家意识和问题意识双重导向，在历史与现实的双重坐标上，结合不同国家文化、经济、社会发展等综合考量，分析中国与其他发达国家广告产业发展的各自的优劣势及其形成的原因，借鉴不同发达国家在发展广告产业过程中各具特色的经验，以期对中国从广告产业大国迈向广告产业强国战略提供建设性的意见和建议。

　　代婷婷，武汉大学传播学博士，武汉纺织大学传媒学院副教授，硕士生导师。主要研究领域为广告经营与运作、媒介产业。主持湖北省社科基金项目1项，湖北省教育厅人文社科项目2项，湖北省教育科学“十二五”规划项目1项，并参与多项***、省部级课题。参编《新闻传播学考研复习专题精编：新闻学》、《广告专业综合能力与法律法规》、《广告学(二)》，在《探索》、《理论与改革》、《中国出版》等期刊上发表学术论文30余篇。

艰难探索中的创获(代序)
前言
导论
上编　中国广告产业竞争力评价
　章　广告产业竞争力分析模型与评价指标体系
　　节　广告产业与广告产业竞争力
　　　一、产业竞争力的概念
　　　二、广告产业竞争力的核心内涵
　　第二节　广告产业竞争力的分析模型
　　　一、产业竞争力分析模型述评
　　　二、广告产业竞争力分析模型
　　第三节　广告产业竞争力的评价指标体系
　　　一、产业竞争力评价指标体系述评
　　　二、广告产业竞争力评价指标体系建构原则
　　　三、广告产业竞争力的评价指标体系
　　　四、广告产业竞争力评价的计量模型
　第二章　国际广告产业竞争力分析
　　节　全球广告产业发展概况
　　　一、全球广告市场发展的基本状况
　　　二、全球四大广告集团产业发展解析
　　第二节　美德日中英五国广告产业竞争力评价
　　　一、美德日中英五国广告产业竞争力综合评价
　　　二、美德日中英五国广告产业竞争力比较的结论和启示
　　第三节　发达国家广告产业竞争力分析
　　　一、发达国家广告产业竞争优势的来源分析
　　　二、发达国家构建广告产业竞争优势的启示
　第三章　中国广告产业竞争力现状
　　节　中国广告产业发展现状
　　　一、中国广告产业发展的基本状况
　　　二、中国广告产业的市场结构
　　　三、中国广告产业的竞争状况
　　第二节　中国广告产业竞争力的分析与评价
　　　一、中国与发达国家广告产业国际竞争力的比较分析
　　　二、中国广告产业竞争力优劣势之分析与评价
　　第三节　中国广告产业竞争力预测与启示
　　　一、中国广告产业竞争力模拟预测
　　　二、中国广告产业竞争力预测之结果与启示
下编　中国广告产业竞争力提升路径
　第四章　基于产业集聚的中国广告产业竞争力的提升
　　节　规模效应和产业集聚与产业竞争力的关联分析
　　　一、规模经济与竞争优势
　　　二、产业集聚与竞争优势
　　第二节　中国广告产业集群发展现状
　　　一、广告产业集群的概念
　　　二、中国广告产业集聚的态势与格局
　　第三节　FDI集聚对中国广告产业竞争力的影响
　　　一、FDI集聚对中国广告产业竞争力的积极影响
　　　二、FDI集聚对中国广告产业竞争力的负面作用
　　　三、关于中国广告产业FDI集聚的思考
　　第四节　基于产业集聚的中国广告产业竞争力提升对策
　　　一、媒介地理中心的广告产业集群模式
　　　二、政府引导的广告产业集群发展模式
　　　三、网络化组织生存的广告产业集群模式
　第五章　基于资源要素的中国广告产业竞争力的提升
　　节　广告产业资源要素分析
　　　一、人力资源
　　　二、资本资源
　　　三、知识资源
　　　四、媒体资源
　　　五、客户资源
　　第二节　资源要素与广告产业竞争力的相关分析
　　　一、资本资源是提升广告产业竞争力的基础资源
　　　二、媒体资源是获取广告产业竞争优势的核心资源
　　第三节　基于资源要素的广告产业竞争力提升路径
　　　一、以资本资源为纽带壮大规模
　　　二、以媒体资源为核心掌控全局
　第六章　基于业务转型的中国广告产业竞争力的提升
　　节　业务转型与广告产业竞争力的关联分析
　　　一、业务转型是广告产业竞争力提升的基础
　　　二、业务转型是广告产业竞争力提升的核心
　　　三、业务转型是广告产业竞争力提升的机会
　　第二节　数字化和整合营销传播背景下广告产业的业务转型
　　　一、广告产业业务转型的背景
　　　二、广告产业的业务转型的必然趋势
　　　三、广告产业的业务转型的内涵与特征
　　第三节　基于业务转型的中国广告产业竞争力提升建议
　　　一、业务链的水平延伸和垂直拓展
　　　二、专业化数据库作为种子业务层培育
　　　三、自组织结构模式配合业务转型
结语
附表
　附表1：广告产业竞争力调查问卷(中国)
　附表2：Questionnaire of Advertising Industry Competitiveness
　附表3：广告产业竞争力评价指标体系专家赋权表
　附表4：五个国家竞争力评价指标原始数据
　附表5：中国广告产业竞争力指数模拟测算项目调整比较表
主要参考文献
后记