描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787119116211
内容简介
《对外传播优秀案例研究（2015-2017）》是三年来获奖的“对外传播十大优秀案例”（年度）以及《对外传播））等刊发的精彩案例汇编，收录了49个优秀案例，涉及部委、央媒、央企及各地的外宣工作，具有比较广泛的代表性。
《对外传播优秀案例研究（2015-2017）》图文并茂，分为六个部分：多元丰富地讲好中国故事、多姿多彩的对外文化交流、创新探索媒体策划报道之路、借外宣活动发出各地声音、合作共赢的影视交流、特色鲜明的城市形象塑造。内容涵盖了近几年国家对外传播的重大活动、各地方各组织讲好中国故事的创新和努力，以及城市形象塑造方面的思考……通过这些优秀案例，可以集中看到近年来中国对外传播事业的飞跃发展。
《对外传播优秀案例研究（2015-2017）》所选取的一个个鲜活的对外传播案例，就是一个个真实的当代中国故事。这些案例当中，蕴含着新时代中国对外传播“为什么～怎么干”的答案，蕴含着对现实工作的重要启示。《对外传播优秀案例研究（2015-2017）》的出版将为建成立足实际、贴近实情、紧跟实践的“新时代对外传播案例库”打下良好的基础。
《对外传播优秀案例研究（2015-2017）》图文并茂，分为六个部分：多元丰富地讲好中国故事、多姿多彩的对外文化交流、创新探索媒体策划报道之路、借外宣活动发出各地声音、合作共赢的影视交流、特色鲜明的城市形象塑造。内容涵盖了近几年国家对外传播的重大活动、各地方各组织讲好中国故事的创新和努力，以及城市形象塑造方面的思考……通过这些优秀案例，可以集中看到近年来中国对外传播事业的飞跃发展。
《对外传播优秀案例研究（2015-2017）》所选取的一个个鲜活的对外传播案例，就是一个个真实的当代中国故事。这些案例当中，蕴含着新时代中国对外传播“为什么～怎么干”的答案，蕴含着对现实工作的重要启示。《对外传播优秀案例研究（2015-2017）》的出版将为建成立足实际、贴近实情、紧跟实践的“新时代对外传播案例库”打下良好的基础。
目 录
第一部分：多元丰富地讲好中国故事
让中国普通百姓的故事走向世界
——《中国梦-365个故事》“微纪录”作品的外宣探索
世界中国学论坛走进美国讲述中国故事
逐梦他乡重庆人
——全媒体大型人物故事寻访活动侧记
向世界讲好中国高铁的故事
——中国“高铁梦之旅”传播活动分析
“中美智库南海问题对话会”的启示
国际影星秀出外宣新范式
——以“体验中国：阿米尔·汗四川行”外宣活动为例
打造一支“洋故事员”队伍
以美传情以文化人
——“美丽中国”图片展的思考和启示
让山西在世界面前“动”起来
——《读懂中国，从山西开始》多语种MG动画制作与传播启示
充分发挥国际友人作用
——吉林创新方法讲好中国故事
让中国普通百姓的故事走向世界
——《中国梦-365个故事》“微纪录”作品的外宣探索
世界中国学论坛走进美国讲述中国故事
逐梦他乡重庆人
——全媒体大型人物故事寻访活动侧记
向世界讲好中国高铁的故事
——中国“高铁梦之旅”传播活动分析
“中美智库南海问题对话会”的启示
国际影星秀出外宣新范式
——以“体验中国：阿米尔·汗四川行”外宣活动为例
打造一支“洋故事员”队伍
以美传情以文化人
——“美丽中国”图片展的思考和启示
让山西在世界面前“动”起来
——《读懂中国，从山西开始》多语种MG动画制作与传播启示
充分发挥国际友人作用
——吉林创新方法讲好中国故事
第二部分：多姿多彩的对外文化交流
用西方观众熟悉的形式传播精彩的中国故事
——江苏文化“走出去”的实践与思考
品“湖南味道”展“文化湘军”
——“感知中国——湖南文化走进法国”成功举办
打造文化“走出去”的湖北样本
——荆楚文化丝路行活动体会与思考
借力乡团联谊助推文化外宣
——“海南文化澳新行”活动案例分析
实现对外文化交流可持续
——以国际艺术家设计师南京驻地计划为例
以“孙中山文化”，凝聚华人华侨
——大型交响组歌《孙中山》海外巡演探析
留下一片足迹，带走一份乡情
——海外华裔青少年“中国寻根之旅”夏令营活动分析
探索未来精英群体的精准对接
——以北京大学“一带一路”友好使者项目为例
……
第三部分：创新探索媒体策划报道之路
第四部分：借外宣活动发出各地声音
在线试读
以“根、魂、梦”为指导的“中国寻根之旅”夏令营工作备受关注与赞誉，取得了阶段性成果。而时代的发展、侨情的变化，又给这项活动提出了更高的要求。当前国家“一带一路”倡议正全面展开，如何更好地组织开展这项活动，保证办营效果，延续品牌效应，值得组织者深思。
1．牢记主题，不忘初心。培育民族认同感，增强民族凝聚力，是我们开展侨务工作，涵养侨务资源矢志不渝的目标。在海外“落地生根”的新生代华人与“落叶归根”的老华侨不同，他们大部分人在海外出生，长期接受西方文化的教育，他们的生活圈已经超出传统的唐人街范围，许多人已不懂中文，不会讲汉语，未回过祖（籍）国，“本土化”程度比较深，对祖（籍）国的感情较为淡薄。近年来，中国综合国力和国际影响力显著增强，海外华侨华人的民族自信心和自豪感得到极大的振奋。我们应该紧紧抓住这一契机，以增进“根”的意识，促进民族认同为目的，从亲情和乡情人手，携手海外华侨社团、华文学校、华文媒体开展多元文化交流的“寻根”活动，以可视、可听、可参与、可体验的多种形式，让更多的华裔青少年参与到祖（籍）国和家乡的具体交流活动中，增进对家乡的了解和认识，促进中华民族认同感和归属感，不断增强民族凝聚力。
2．紧跟形势，配合大局。当今世界，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显。随着中国的快速发展和对外开放的进一步深化，中华文化走向世界是实现中华民族伟大复兴的必然要求。因此，增强国家文化软实力和中华文化国际影响力的要求更加紧迫。语言是文化的核心载体，是文化传承最直接、最高效的途径。海外华裔青少年，既是中华文化的学习者、受益者，同时也是中华文化的实践者、传播者。做好“中国寻根之旅”系列文化体验活动，不仅是满足广大海外华裔学生日益增长的精神文化需求，传承中华优秀文化，涵养侨务资源的根本手段，也是增强国家文化软实力，提升中华文化国际影响力的重要途径。当前，国家“一带一路”倡议正在实施过程中，“带”“路”沿线是海外侨胞最集中的地区，我们要下大力气认真分析“带”“路”沿线国家华裔青少年的群体心理特征，把握工作重心，创新工作手段，丰富办营内容，配合国家内政外交大局，通过“中国寻根之旅”讲好中国故事，传播中国声音。
3．注重品质，树立形象。“中国寻根之旅”系列活动是一项涉外文化传播活动，在组织过程中需要注意若干问题。首先，“中国寻根之旅”不是一场廉价的文化盛宴。开展“中国寻根之旅”活动的积极意义毋庸赘言，但组织过程中切忌铺张浪费、超标接待。夏令营接待宜以安全、便捷、适合为原则，每一项工作均需要有规划、有步骤、有监督、有总结，要经得起推敲和检验。组织者应该在营员选拔上多下功夫，提高参营门槛，避免重复参营，把有限的参营名额留给真正品学兼优的学生，引导营员珍惜参营机会，严格要求自己，在中国树立华裔青少年的良好形象。其次，“中国寻根之旅”不是文化输出，而是文化融合。随着中国国力的增强和国际社会地位的提升，中国政府越来越重视在海外传播中国文化。文化的传播有利于增进共识，建立友谊，但过于急功近利的文化传播往往引起国外政府的警惕与抵制。华裔青少年和祖籍国有着千丝万缕的联系，但他们毕竟生活在海外，大多已经拥有外国国籍。他们对中国文化充满好奇、渴求甚多，对于他们不能一味说教、讲大道理，更不能对办营内容不加甄别、囫囵吞枣，课程设计宜正面、通俗、形象、生动。中国文化向来都是大道无言、润物无声，中国故事需要用最容易被人接受的方式讲述。我们在组织夏令营教学及参访过程中，要注重文化的习得和比较，在坚持正面教导的同时，引导海外华裔青少年重视多元文化的借鉴与融合，强调不同文化、不同文明之间的相互学习，鼓励他们成为学贯中西的复合型人才。通过海外华裔青少年这一特殊的群体，让中国走向世界，让世界了解中国，让友谊之花在文化交融中滋养成长。
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1．牢记主题，不忘初心。培育民族认同感，增强民族凝聚力，是我们开展侨务工作，涵养侨务资源矢志不渝的目标。在海外“落地生根”的新生代华人与“落叶归根”的老华侨不同，他们大部分人在海外出生，长期接受西方文化的教育，他们的生活圈已经超出传统的唐人街范围，许多人已不懂中文，不会讲汉语，未回过祖（籍）国，“本土化”程度比较深，对祖（籍）国的感情较为淡薄。近年来，中国综合国力和国际影响力显著增强，海外华侨华人的民族自信心和自豪感得到极大的振奋。我们应该紧紧抓住这一契机，以增进“根”的意识，促进民族认同为目的，从亲情和乡情人手，携手海外华侨社团、华文学校、华文媒体开展多元文化交流的“寻根”活动，以可视、可听、可参与、可体验的多种形式，让更多的华裔青少年参与到祖（籍）国和家乡的具体交流活动中，增进对家乡的了解和认识，促进中华民族认同感和归属感，不断增强民族凝聚力。
2．紧跟形势，配合大局。当今世界，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显。随着中国的快速发展和对外开放的进一步深化，中华文化走向世界是实现中华民族伟大复兴的必然要求。因此，增强国家文化软实力和中华文化国际影响力的要求更加紧迫。语言是文化的核心载体，是文化传承最直接、最高效的途径。海外华裔青少年，既是中华文化的学习者、受益者，同时也是中华文化的实践者、传播者。做好“中国寻根之旅”系列文化体验活动，不仅是满足广大海外华裔学生日益增长的精神文化需求，传承中华优秀文化，涵养侨务资源的根本手段，也是增强国家文化软实力，提升中华文化国际影响力的重要途径。当前，国家“一带一路”倡议正在实施过程中，“带”“路”沿线是海外侨胞最集中的地区，我们要下大力气认真分析“带”“路”沿线国家华裔青少年的群体心理特征，把握工作重心，创新工作手段，丰富办营内容，配合国家内政外交大局，通过“中国寻根之旅”讲好中国故事，传播中国声音。
3．注重品质，树立形象。“中国寻根之旅”系列活动是一项涉外文化传播活动，在组织过程中需要注意若干问题。首先，“中国寻根之旅”不是一场廉价的文化盛宴。开展“中国寻根之旅”活动的积极意义毋庸赘言，但组织过程中切忌铺张浪费、超标接待。夏令营接待宜以安全、便捷、适合为原则，每一项工作均需要有规划、有步骤、有监督、有总结，要经得起推敲和检验。组织者应该在营员选拔上多下功夫，提高参营门槛，避免重复参营，把有限的参营名额留给真正品学兼优的学生，引导营员珍惜参营机会，严格要求自己，在中国树立华裔青少年的良好形象。其次，“中国寻根之旅”不是文化输出，而是文化融合。随着中国国力的增强和国际社会地位的提升，中国政府越来越重视在海外传播中国文化。文化的传播有利于增进共识，建立友谊，但过于急功近利的文化传播往往引起国外政府的警惕与抵制。华裔青少年和祖籍国有着千丝万缕的联系，但他们毕竟生活在海外，大多已经拥有外国国籍。他们对中国文化充满好奇、渴求甚多，对于他们不能一味说教、讲大道理，更不能对办营内容不加甄别、囫囵吞枣，课程设计宜正面、通俗、形象、生动。中国文化向来都是大道无言、润物无声，中国故事需要用最容易被人接受的方式讲述。我们在组织夏令营教学及参访过程中，要注重文化的习得和比较，在坚持正面教导的同时，引导海外华裔青少年重视多元文化的借鉴与融合，强调不同文化、不同文明之间的相互学习，鼓励他们成为学贯中西的复合型人才。通过海外华裔青少年这一特殊的群体，让中国走向世界，让世界了解中国，让友谊之花在文化交融中滋养成长。
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