会展文案（21世纪高等院校会展管理精品教材）

章 会展文案概述
学习目标
基本概念
节 会展文案的含义与种类
一、关于文案
二、会展文案的含义
三、会展文案的种类
第二节 会展文案的特点和作用
一、会展文案的特点
二、会展文案的作用
第三节 会展文案写作的基本要求
一、主题要鲜明集中
二、材料要典型可靠
三、结构要完整规范
四、语言要精练准确
第四节 会展文案范例
一、中国正式确认参加2015年意大利米兰世博会
二、上海世博会中国馆展示概念策划方案（节选）
三、中非合作论坛第五届部长级会议北京宣言
本章前沿问题
练习与思考

第二章 会展项目立项策划文案
学习目标
基本概念
节 会展项目立项策划文案的概念和特点
一、关于会展项目立项策划
二、会展项目立项策划文案的概念
三、会展项目立项策划文案的特点
第二节 会展项目立项策划文案的主要内容
一、会展项目申办报告
二、会展项目市场调查文案
三、会展项目可行性论证报告
第三节 会展项目策划书
一、会展项目策划书的概念
二、会展项目策划书的内容
第四节 会展立项策划文案范例
一、北京奥运会《申办报告》简报
二、国际会展中心建设项目投资可行性研究报告纲目
三、2011年上海旅游节“都市精品”系列方案
本章前沿问题
练习与思考

第三章 会展主题文案写作
学习目标
基本概念
节 会展主题的概念与类型
一、会展主题的概念
二、会展主题的类型
第二节 会展主题的选择与确定
一、影响会展主题选择与确定的因素
二、会展主题选择与确定的原则
第三节 会展主题文案的写作要点
一、结合时势变化
二、突出竞争优势
三、体现专业性质
四、拓展发展空间
第四节 会展主题文案范例
一、2010年上海世博会的主题
……
第四章 会展宣传文案
第五章 会议文案
第六章 展览文案
第七章 节事文案
第八章 演艺文案
第九章 赛事文案
第十章 会展评估与总结文案
第十一章 会展文案人员的专业素质与培养