锵锵和鸣——凤凰卫视的角色制造与节目生产

　　这是一本非常具有可读性的研究成果，一来缘于其研究对象是大众较为熟悉的媒介机构——凤凰卫视，二来缘于作者精彩且平易的文风。

　　凤凰卫视的“老板”刘长乐、“院长”王纪言、“钟老师”钟大年、“春台”刘春（现任搜狐公司副总裁）、著名主持人窦文涛等凤凰业者均在书稿中“亮相”，诠释凤凰人的专业主义激情，畅谈职业经历和感触，让人在了解凤凰卫视生产机制的同时也对这些媒体人的敬业和激情由衷感佩。

　　这本书真正触及了凤凰卫视成为“华语联结”的重要角色其背后的深层原因、未来发展的机遇和挑战。

　　本书选择凤凰卫视为个案，以其媒介组织的十五年历程为经，以新闻生产、历史—人文生产、全媒体生产的场景和实况为纬，考察生产情境、生产主体和生产活动共同构成的动态“过程—事件”，
基于此，描述凤凰卫视从“立基于香港的境外体制外媒介组织”之归属角色走向“华语联结”之成就角色的演进轨迹。
　　通过这本书，作者力图揭示媒介生产机制实践的原理、媒介角色实现的规则及其二者的关系。进而，在转型中国的社会情境中理解媒介组织的演进与媒介体制变迁的关系——媒介组织的生产机制实践，不仅生产了内容产品，也生产了自身的角色。而作为“渐进社会工程”的一部分，凤凰卫视的生产机制实践和角色制造活动以“一个立场，多种声音”的方式，“由外而内”地影响了转型中国媒介体制的变迁，并为中国体制内媒介组织提供了若干可资借鉴的生产机制范例。

　　徐帆，1981年生，浙江人。
　　原中国传媒大学电视与新闻学院讲师(2006-2013年)，浙江大学学士(2003年)、中国传媒大学硕士(2006年)、复旦大学博士(2011年)，出版《中国电视的想象力》、《电视策划与写作十讲》、《电视节目类型学》等专书，发表核心期刊论文多篇且曾获“金鹰奖”论文二等奖、“星光奖”论文三等奖。

现任星空传媒节目研发总监。

◆ 导论 “角色”登场：媒介生产与社会的一种勾连

◆ 节 问题的提出：媒介的角色如何实现
◆ 第二节 理论渊薮：角色、组织与媒介生产研究
◆ 第三节 方法论：质性研究的“精彩”与“无奈”
◆ 第四节 本书结构：章节逻辑与说明

◆ 章 凤凰于飞：生产机制与角色的演进简史

◆ 节 创始期(1996-2000)：承受“归属之轻”
◆ 第二节 发展期(2001-2006)：大中华区作为“舞台”
◆ 第三节 成熟期(2007-2011)：“新陈代谢”正反思

◆ 第二章 大事看凤凰：新闻生产的能动与被动

◆ 节 新闻研究的中层理论：从生产机制进入
◆ 第二节 专业主义：三种悖论的检视与反思
◆ 第三节 新闻生产：专业主义的能动性及其制约

◆ 第三章 影响有影响力的人：历史—人文生产的另类路径

◆ 节 媒介组织的历史—人文选择：文化生产的视角
◆ 第二节 凤凰卫视的另类路径：与阳光卫视的比较
◆ 第三节 历史—人文生产：身处边缘的拓疆和反思

◆ 第四章 天下被“网”罗：凤凰网为核心的全媒体生产

◆ 节 全媒体的逻辑起点：实用主义技术观
◆ 第二节 互联网作为“表演区”：凤凰网的生产机制及其他

◆ 结论 锵锵和鸣：媒介生产、角色制造与体制变迁
◆ 节 “华语联结”的背后：媒介生产与角色制造的关系
◆ 第二节 “有限创新”之外：媒介组织演进与体制变迁的关系
◆ 第三节 重返生产机制：媒介实务层面的启示
◆ 第四节 研究局限：四个方面的说明