付费电视的购买意愿研究

　　有关于互联网和传媒媒体统一效果的指数研究，有关于数字化时代营销传播策略的变革与创新的研究，有关于数字电视付费频道的支付意愿及影响因素的实证研究，有关于传媒上市公司治理绩效的研究，等等。以上这些都与传媒发展态势和新旧媒体的融合相关。《付费电视的购买意愿研究》就是两年前泛媒资助的一个项目，他以大量的手调查数据提出了付费电视的购买意愿指数，从而为付费电视提供了一套可操作的发展思路，填补了国内的一项研究空白。

　　曾凡斌，1974年9月出生于广东省广州市，暨南大学新闻与传播学院讲师。中国人民大学新闻学院2012届博士研究生。在《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》等CSSCI期刊发表论文20余篇。主持*人文社会科学研究青年基金项目1项、主持广州市社科课题1项，参与国家社科基金重点项目1项（排名第二）。曾获“2011中国新媒体传播学年会*论文奖”及“2012第五届公共与广告国际学术论坛优秀论文奖”。其多篇英文论文被美国重要的传播学年会AEJMC及NCA全文收录。

章 总论
一、研究背景
二、文献综述
三、相关理论框架
四、研究目的
五、研究方法与思路
六、内容框架与研究特点

第二章 美国、英国、日本等国付费电视概况
一、美国付费电视概况
二、英国付费电视概况
三、日本付费电视概况
四、美国、英国、日本三国付费电视发展的成功经验小结
五、其他一些国家付费电视发展的失败教训

第三章 香港、澳门、台湾地区的付费电视概况与特点
一、香港的付费电视
二、澳门的付费电视
三、台湾的付费电视

第四章 我国付费电视频道发展概况
一、我国付费电视频道发展的成绩与问题
二、我国付费电视频道制作机构
三、我国付费电视频道集成运营机构
四、我国付费频道传输运营机构
五、我国付费频道用户接入运营机构
六、十个著名的付费频道

第五章 广州市家庭用户对付费频道的购买意愿之初步电话调查
一、引言
二、文献分析与相关研究问题
三、研究方法
四、研究发现
五、结论与局限

第六章 广州市家庭用户对数字电视付费频道的内容与价格的看法
一、研究背景
二、研究方法
三、研究发现
四、结论与局限

第七章 网络视频对付费电视的影响
——基于广州市网民的实证调查
一、引言
二、文献综述相关问题
三、研究方法
四、研究发现
五、结论与讨论

第八章 媒介购买意愿的现实
——媒介消费支出的影响因素分析
一、引言
二、理论与文献综述
三、研究方法
四、研究发现
五、讨论与结论

第九章 付费电视频道的购买意愿指数编制与调查
一、前言
二、理论框架和相关文献
三、研究方法
四、研究发现
五、结论与讨论

第十章 付费电视的购买意愿理论探讨
——价值创造的赢利模式
一、价值创造中的利益相关者
二、价值创造赢利模式的内涵
三、价值创造赢利模式的策略选择
四、价值创造赢利模式的应用

第十一章 三网融合与互动数字付费电视
一、国外三网融合的发展概况
二、我国三网融合的发展历程
三、三网融合下的我国互动数字电视

第十二章 3D电视与付费电视
一、3D电视的概念及特点
二、国外3D电视
三、我国的3D电视
四、3D电视对付费电视的影响

第十三章 付费电视频道内容的专业化、个性化建设
一、免费电视频道的大众化以及综合性
二、付费电视频道的专业化与细分市场
三、付费电视频道的个性化及特点
四、付费电视频道内容现存问题及其成因
五、多种渠道促进付费电视频道内容专业化、个性化的发展

第十四章 付费电视频道的品牌化建设
一、付费电视频道品牌的评价指标和内容
二、付费电视频道的品牌建设

第十五章 付费电视的市场营销策略
一、市场营销相关理论
二、付费电视应建立起以消费者为核心的营销理念
三、我国付费电视的市场营销经验
四、我国付费电视市场营销存在的问题与发展策略

第十六章 付费电视的政府管理策略
一、我国付费电视的政府管理
二、我国付费电视政府管理的影响
三、美、英、日付费电视的政府管理
四、我国付费电视的政府管理策略

第十七章 结论——提高付费电视购买意愿的对策
一、我国付费电视频道购买意愿不高的原因
二、提高我国数字付费频道购买意愿的对策
参考文献
后记