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开 本: 16开纸 张: 铜版纸包 装: 平装国际标准书号ISBN: 9787565416040丛书名: 高等院校本科市场营销专业教材新系
编辑推荐
普通高等教育“十一五”***规划教材 配教师网络电子课件
内容简介
这次的修订，为保持教材的相对稳定性，基本沿用第四版的架构及体例，内容则在基本不变的前提下，进行了较大的提炼。为了充分反映近年来国内外经济理论及市场营销理论的**研究成果和市场营销实务上的新发展，对教材各章加构中的“专论”、“观念应用”和“小资料”等栏目作了较大更替，务求做到“与时俱进”。
目 录
第1章 市场营销概述
第2章 市场营销计划与控制
第3章 市场营销环境
第4章 消费者市场
第5章 产业市场
第6章 市场营销调研
第7章 市场需求预测
第8章 市场竞争分析与策略
第9章 目标市场营销
第10章 产品与产品组合决策
第11章 开发新产品及产品生命周期
第12章 价格决策
第13章 产品销售渠道
第14章 零售商与批发商
第15章 促销管理
第16章 国际市场营销
综合案例
主要参考文献
第2章 市场营销计划与控制
第3章 市场营销环境
第4章 消费者市场
第5章 产业市场
第6章 市场营销调研
第7章 市场需求预测
第8章 市场竞争分析与策略
第9章 目标市场营销
第10章 产品与产品组合决策
第11章 开发新产品及产品生命周期
第12章 价格决策
第13章 产品销售渠道
第14章 零售商与批发商
第15章 促销管理
第16章 国际市场营销
综合案例
主要参考文献
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