“百年麦肯”美国早期广告设计研究:20世纪商业文化变迁下的广告艺术:1902~1945

序言
前言
绪论
  节  研究缘起及意义
    一、研究缘起
    二、研究意义
  第二节  课题的相关内容及说明
    一、研究方法
    二、研究对象
    三、相关概念的阐述
  第三节  研究现状和基本框架
    一、课题研究的历史与现状
    二、基本框架
上篇  第二次工业革命与麦肯广告的孕育（1902—1929）
  节  麦肯广告孕育期的美国社会环境
    一、第二次工业革命引发的美国社会变动
    二、第二次工业革命对广告的影响
    三、麦肯广告公司的孕育和成立
  第二节  美国大众文化与麦肯广告之间的相互影响
    一、美国大众文化的成长
    二、麦肯广告消费对象的解读
    三、现代消费社会的到来
  第三节  麦肯广告设计的萌芽期
    一、麦肯广告设计语言的变化特点
    二、现代主义运动对麦肯广告设计的影响
    三、麦肯广告设计的主题内容
  本篇小结：麦肯广告的个高峰时期
下篇  全球经济萧条下麦肯的艰难探索（1930—1945）
  节  经济萧条期中的麦肯广告概貌
    一、麦肯广告发展的低迷阶段
    二、困境中麦肯广告的应对策略
    三、麦肯广告在萧条时期的积极发展
  第二节  萧条期中麦肯广告设计的多样化趋势
    一、麦肯广播广告的繁荣
    二、麦肯动态广告设计的出现
    三、麦肯户外广告设计的成就
    四、麦肯其他广告形式的生存状态
  第三节  经济危机期间麦肯广告设计的特征
    一、广告设计中的娱乐氛围
    二、广告设计的风格取向
    三、广告设计中的情感诉求转变
  本篇小结：萧条期下麦肯广告的生存策略
结语
参考文献
附录
后记