描述
开 本: 大16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787567005877
内容简介
内容简介：本教材是视觉传达设计专业重要的专业设计课程之一，是学生掌握广告设计的有效途径。课程以实践为主导，以理论为依据，通过对项目的思考与练习，从而强化训练与相关理论系统的梳理，激发学生的主动性和创造性。本教材适用于高等院校广告设计专业师生，是相关课程的教学参考用书，也是社会相关设计师培训的针对性教材。
目 录
章 广告概述
节 广告的概念与要素
第二节 广告的历史
第三节 广告的分类与特点
第四节 广告的功能与价值
第二章 广告的策划
节 广告的策划概述
第二节 广告策划的理论基础
第三节 广告策划的核心策略
第四节 广告策划实践
第三章 广告创意
节 广告创意概述
第二节 广告的定位研究
第三节 广告创意的思维模式
第四节 广告创意的图形表现
第五节 广告项目编排设计
第四章 广告的媒体
节 广告设计媒体概述
第二节 广告设计的分类
第三节 广告媒体的分布
第五章 广告案例分析与作品欣赏
节 项目案例
第二节 广告作品欣赏
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