广告音效设计与制作（艺术实践教学系列教材）

　　本教材立足于声音艺术与广告学的视野，从声音与媒介出发，论述了广告音响、广告语言、广告音乐在整个广告音效设计制作中的作用及创作原则。教材在对广告声音艺术的设计和制作进行理论梳理的同时，还通过案例介绍了当代新媒体广告声音设计上的创意流程。 

　　陈朝霞编著的《广告音效设计与制作》立足于广告学与传媒学的视角，在广告学与传媒学相融合的基础上，主要围绕着声音与媒介、广告声音艺术、广告有声语言设计与录制、广告音响、广告音乐的功能与运用、广播广告声音设计与剪辑、电视广告声音艺术、新媒体广告声音艺术分析等广告音效与制作的相关问题而展开研究。本书也对广告传媒有代表性的广播电视广告案例进行了分析与点评。《广告音效设计与制作》适合广告、传媒与艺术设计等相关专业高年级学生使用。

章 声音与媒介
节 声音的特性
一、声音思维
二、声音的物理属性
第二节 视听元素
一、视听语言的含义
二、视觉元素
三、听觉元素
第三节 媒介与声音
一、广播
二、电视
三、通信设备
四、网络媒介
五、声音与媒介的关系
第四节 技术革命对声音艺术的影响
一、录音技术的发明
二、有声电影的诞生
三、数字化浪潮下的声音
第二章 广告声音艺术
节 广告声音艺术的作用
一、配合画面，营造气氛
二、吸引受众注意，诱导关注
三、加强品牌好感度
四、突出具有音乐性能产品的特点
第二节 广告声音艺术的特点
一、描绘性强
二、具有品牌独有性
三、记忆度高，容易记住
四、地区化或者人群化风格鲜明
第三节 广告声音的类别
一、音乐
二、音响
二、人声
第三章 广告有声语言设计与录制
节 广告有声语言的物理属性的设计
一、广告有声语言的音色设计
二、广告有声语言的音量设计
第二节 广告节 目语言与角色语言的设计
一、广告节 目语言的设计_
二、广告角色语言的设计
第三节 广告有声语言的录制案例
一、广告有声语言的设计
二、广告有声语言的录制实践
第四章 广告音响
节 广告音响的概念与属性
一、广告音响的概念
二、广告音响的属性
三、广告音响的使用原则
第二节 广告的环境音响与动效
第三节 广告音效的艺术处理
一、同期录音与后期配音
二、后期配音
第五章 广告音乐的功能与运用
节 广告音乐的功能
一、利用广告音乐为广告提供优越的传播环境
二、广告音乐能够充分地拓宽广告所传达信息的外围空间
三、广告音乐具有展现人物情感、娱乐受众的功效
四、广告音乐能使广告语言锦上添花
第二节 广告中主题音乐与场景音乐的设计
一、广告主题音乐设计
二、广告场景音乐设计
第三节 广告中原创音乐与非原创音乐的运用
一、广告中的原创音乐
二、广告中的非原创音乐
三、广告中原创音乐与非原创音乐的应用问题
第四节 广告中有源音乐与无源音乐的制作
第六章 广播广告声音设计与剪辑
节 广播广告声音艺术特性
一、语言
二、音乐
三、音响
第二节 广播广告不同表现类型
一、直陈式广播广告
二、对话式广播广告
三、小品式广播广告
四、故事式广播广告
五、“幽默”式广播广告
六、歌曲式广播广告
七、采访式广播广告
八、名人与证言式广播广告
九、戏剧式广播广告
十、综合式广播广告
第三节 广播广告声音设计与剪辑
一、广播广告的制作
二、广播广告声音设计与剪辑
第七章 电视广告声音艺术
节 电视广告声画关系的设计
一、初步认识电视广告中声画关系
二、认识画面的主导地位
三、声音的重要地位
四、电视广告声画关系整合
五、案例分析——益达无糖口香糖
第二节 电视广告中音乐的设计风格
一、广告音乐的创作原则
二、广告音乐分类
三、广告音乐的风格
第三节 电视广告中人声的录制
一、人声录制的形式
二、案例：清扬洗发水小S完美搭档篇电视广告
三、录制设备
四、录音技巧和注意问题
第四节 电视广告中音响的设置
一、什么是广告音响
二、广告音效的特点和种类
三、广告音效的应用设置
四、广告音乐的选择设置
五、案例
第八章 新媒体广告声音艺术分析
节 手机彩铃
一、手机彩铃功能介绍
二、手机彩铃发展现状
三、彩铃业务发展遇到的问题
第二节 网络歌曲
一、网络歌曲介绍
二、网络歌曲的特点
三、网络歌曲的影响
四、网络歌曲艺术分析
五、网络歌曲的发展
第三节 电子游戏声音艺术
一、电子游戏声音(音乐)介绍
二、游戏声音(音乐)的特征
三、游戏声音(音乐)的发展历程
第四节 游戏声音(音乐)的风格分析
一、按游戏形式分类
二、按地域的差别分类
三、本土游戏音乐未来的发展途径
第五节 多媒体音乐
一、多媒体及多媒体音乐
二、多媒体声音的特点
三、多媒体中不同声音的表达
四、音乐在多媒体中的运用
五、多媒体声音的设计原则
六、从教学领域角度看多媒体声音的发展
主要参考文献
后记