广告学概论（第2版）（高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材）

　　《广告学概论(第2版高等职业教育广告和艺术设计专业系列教材)》以学生应用能力的培养为目标，结合广告业发展的新形势和新特点，针对广告公司对人才专业素质的实际需求，全面阐述广告实战运作的基本知识。
　　主要内容包括：广告的起源与发展、广告环境分析、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告受众分析、广告组织、广告经营、广告管理、国际广告等基本知识。
　　《广告学概论(第2版高等职业教育广告和艺术设计专业系列教材)》融入了广告学概论*的教学理念，并通过实证案例解析讲解，启发学生开拓思路、注重掌握实用知识和应用技能，以提高企业和读者对广告的认知与应用能力。

章 广告与广告学
  核心概念
  引导案例
  案例导学
  节广告概述
    一、广告探源
    二、广告的概念
    三、广告的分类
  第二节广告的功能与作用
    一、广告的功能
    二、广告的影响和作用
    三、广告作用的局限性
    四、广告的副作用
  第三节广告学的研究对象
    一、广告学的产生与发展
    二、广告学的性质
    三、广告学的构成体系
  第四节广告学与其他学科的关系
    一、广告学与市场营销学
    二、广告学与新闻学
    三、广告与公共关系
  本章小结
  实训案例
  实训课堂
第二章 广告的起源与发展
第三章 广告环境分析
第四章 广告策划
第五章 广告创意与表现
第六章 广告媒体
第七章 广告效果测定
第八章 广告受众分析
第九章 广告组织
第十章 广告经营
第十一章 广告管理
第十二章 国际广告
附录A 世界著名广告人简介
附录B 国内外知名广告专业奖项简介
参考文献