网络贸易理论与实务

本书编写的初衷在于适应网络贸易快速发展对网络贸易创新型人才的需要，通过较为全面地介绍网络贸易发展状况、**网络贸易理论和相关技能，结合网络贸易平台的特点，深入分析网络贸易的典型案例和热点问题，突出网络贸易人才分析问题、解决问题和应用创新能力的提升，将相关理论知识应用于企业实际贸易工作，不断创新网络贸易模式，为网络贸易人才和电子商务精英培养奠定坚实的基础。 
本书在体现系列教材应用性、创新性、科学性和系统性的基础上，结合编者在网络贸易方面的研究成果以及网络贸易的**发展情况，将网络贸易内容从理论、实务及典型应用的三个层面进行了系统展示，便于读者能系统、全面、便捷地学习网络贸易知识和运作技能。 

本书全面系统地反映了网络贸易的有关内容，分理论、实务和案例三大部分。理论篇重点阐述了国际贸易、网络贸易理论以及有关网络贸易商务链知识；实务篇主要讨论了网络贸易采购、网络贸易销售与营销、网络贸易客户管理等内容；案例篇则详细分析了基于卖家的贸易模式、基于买家的贸易模式以及基于第三方平台的贸易模式等三种模式的典型案例。全书内容新颖，重点突出，详略得当，理论联系实际，注重挖掘企业网络贸易背景和学生实践能力的培养。
本书适用于高等院校开展面向网络环境的企业贸易教学，可以作为电子商务、市场营销、国际贸易等相关经管类专业的专业学习书籍，也可作为企事业单位和政府部门相应层次的电子商务培训用书。