描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装国际标准书号ISBN: 9787302408871
内容简介
斯文德·郝林森编*的这本《全球营销精要（第 2版）》是全球市场营销精要领域内不可多得的** *作。全书分五部分共十四章，内容包括：确定国际化方向；确定目标市场；市场进入战略；设计全球营销方案；实施并协调全球营销计划。本书内容翔实，逻辑缜密，有较高的学术水准和出版价值。
目 录
部分 确定国际化方向
第1章 公司的全球化营销
第2章 国际化的开始
第3章 国际化理论
第4章 公司国际竞争力的发展
第二部分 确定目标市场
第5章 政治和经济环境
第6章 社会文化环境
第7章 国际市场选择过程
第三部分 市场进入战略
第8章 选择进入模式的方法
第9章 出口、中间商和分层模式
第10章 国际买卖关系
第四部分 设计全球营销方案
第11章 产品和价格决策
第12章 分销和传播决策
第五部分 实施并协调全球营销计划
第13章 跨文化销售谈判
第14章 实施并协调全球营销计划
第1章 公司的全球化营销
第2章 国际化的开始
第3章 国际化理论
第4章 公司国际竞争力的发展
第二部分 确定目标市场
第5章 政治和经济环境
第6章 社会文化环境
第7章 国际市场选择过程
第三部分 市场进入战略
第8章 选择进入模式的方法
第9章 出口、中间商和分层模式
第10章 国际买卖关系
第四部分 设计全球营销方案
第11章 产品和价格决策
第12章 分销和传播决策
第五部分 实施并协调全球营销计划
第13章 跨文化销售谈判
第14章 实施并协调全球营销计划
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