卖点是把锤（下册）

　　这是一本实战营销策划案例书。本书收录了曼卡龙轻时尚珠宝、黄老五花生酥、快克药业等4大品牌活动营销的经典实战全案例。每个品牌分别通过总裁观点、市场战略、产品策略、营销策略、创意策略、传播策略等全方位解读每一个品牌运动的实战案例。从而使读者能够获得在在中国市场如何创建品牌，创意品类，挖掘卖点，提高销量的方法和策略。

陈 刚序 关于张默闻的晶莹
穆 虹序 默闻是兄弟
自 序 玩好卖点你的品牌就活明白了
不来这两个栏目说明你还不是角
《广告人》杂志《月度大案》《名人写名人》栏目创意传播策划纪实 ? 
《广告人》杂志社发展历程 
印象篇 
我们不卖广告杂志，我们卖的是平台 
民国味：清丽脱俗浓妆淡抹总相宜 
战略篇 
性命、生命、使命，《广告人》杂志的三条命 
没有上过这两个栏目别说你是品牌界名人 
策划篇 
《月度大案》——给广告主品牌一个***的品牌讲坛 
《名人写名人》——给广告界和广告主树立英雄的舞台 
您待乾红恩重如山，乾红许您一世春天
乾红中秋暨新年两大茶品类升级创意策划纪实 
品牌历程 
创意篇 
一早一硒一讲究的乾红早春茶 
比普通春茶早15天篇 
多硒多年轻篇 
因为讲究，所以好喝篇 
茶颜月色篇 
一个美丽的名字篇 
一个美丽的包装篇 
一个美丽的诉求篇 ? 
一个美丽的组合篇 
一个美丽的销量篇 
恭喜发茶篇 
一个美丽的名字篇 
一个美丽的包装篇 
一个美丽的诉求篇 
一个美丽的组合篇 
一个美丽的销量篇 
为爽歪歪加个锌，让孩子们吃饭香
娃哈哈集团娃哈哈锌爽歪歪品牌创意传播策划纪实 
**篇：这个爽歪歪“锌”意十足 
第二篇：喝锌爽歪歪，吃饭就是香 
第三篇：TVC创意展示 
第四篇：新闻链接 
娃哈哈锌爽歪歪促消化，助力解决孩子不爱吃饭难题 
娃哈哈：儿童营养液时代跨向“锌”爽歪歪时代 
娃哈哈锌爽歪歪上市，致力“让中国孩子吃饭香” 
实验证明：娃哈哈锌爽歪歪促消化功能明显 
孩子补锌抵抗流感，娃哈哈锌爽歪歪更易被孩子吸收 
预防治疗都有效，点燃创意学院奖
海南亚洲制药集团快克品牌创意传播策划纪实 
品牌历程 
战略篇|业界评价 
张默闻的快对快克品牌的快真叫快 
**案例：快克的学院奖案例 
从3000到8500的创意跨栏 
总经理寄语 
战略篇|创始人心声 ? 
快克和学院奖有个约会 
价值篇 
创意强，则品牌强 
营销篇 
见证从3000件到8500件的传奇经历 
创意篇 
若问创意好不好，姗姗遥指创意村 
传播篇 
高校巡讲很热闹，快克精彩受欢迎 
让创意力量为企业注入新鲜活力 
第二案例：快克新广告的创意纪实 
快克新诉求：预防治疗都有效 
盼盼食品新饮料全案
盼盼食品2015新饮料品牌创意卖点纪实 
品牌历程 
战略洞察篇 
布局全国赢取大机遇，进取路上感谢张默闻 
盼盼在益起篇 
喜欢就要“在益起” 
产品篇 
产品诱惑：世界上*美的感觉就是“在益起” 
营销篇 
盼盼“在益起”，那一场因爱而生的欢聚 
包装篇 
包装，让我们看见情感的衣裳 
创意篇 
盼盼“在益起”，喜欢就要“在益起” 
视觉篇 
“在益起”的画面感觉真好 
就是系列果汁篇 ? 
就是果汁，就是好喝 
产品篇 
一瓶只追求好喝的植物饮料 
包装篇 
盼盼“就是蜜”“就是檬”的黑白分明 
创意篇 
好喝“就是蜜”，好喝“就是檬” 
视觉篇 
你被爱情的小黄色打动了吗？ 
生榨椰子汁篇 
一喝就有开心事 
产品篇 
椰子汁品类在中国市场全面苏醒 
包装篇 
盼盼“生榨椰子汁”的小清新情怀 
创意篇 
盼盼“生榨椰子汁”，一喝就有开心事 
视觉篇 
来自热带海洋的幸福味道 
张默闻写穆虹：磨得咖啡香 款待天下客 
陈晓庆写张默闻：张郎张默闻 
微自传 
漫步苏堤，听张默闻讲那30年的事 
后记 
卖点是*不能将就的东西