描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787300218762
编辑推荐
全面覆盖数字营销的六大主要形式:社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销。
深入分析各数字营销工具的新特征、应用策略和发展趋势。
大量真实案例让你脑洞大开,扫描书中二维码还能获取更多精彩案例。
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内容简介
目 录
第1堂课社会化媒体营销
宝骏汽车:伙伴,懂你
社会化媒体时代
微博营销
微信营销
SNS营销
实战1“快乐昵称瓶”的疯狂夏天
实战2丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务
宝骏汽车:伙伴,懂你
社会化媒体时代
微博营销
微信营销
SNS营销
实战1“快乐昵称瓶”的疯狂夏天
实战2丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务
第2堂课移动营销
快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战
移动营销面面观
二维码营销
LBS营销
移动广告
APP营销
移动支付
实战1《后会无期》的移动营销
实战2微信红包
第3堂课微电影营销
可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭
微电影营销新世界
微电影营销的价值
微电影营销的方略
微电影营销的趋势
实战1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
实战2《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影
第4堂课虚拟游戏营销
《天天飞车》游戏营销
虚拟游戏营销的新瓶与旧洒
虚拟游戏营销的价值
虚拟游戏营销的策略
虚拟游戏营销的应用瓶颈
实战1杜蕾斯宝贝养成计划
实战2阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏
第5堂课搜索引擎营销
雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销
搜索引擎营销的新引擎
搜索引擎营销的价值
搜索引擎营销的策略
移动搜索
实战1赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
实战2不只是搜索:百度宝洁“感谢妈妈,用爱跨越距离”
第6堂课电子商务营销
东风雪铁龙受益于天猫汽车节
电子商务及其趋势
电子商务营销的策略
实战1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式
实战2“衣服语言”:淘宝网女装频道春夏大促
媒体评论
数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去五十年建造的现代营销大厦,此书有助你顺势而为、捷足先登,尽快适应和拥抱已经来到的未来。
——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人
阳翼博士的这部著作紧跟数字时代浪潮,深刻洞察行业发展趋势,以学术研究的严谨性为基础,以理论成果服务于实践的迫切性为出发点,适应和提升数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求,在我们这个领域,这样的学者太少,感谢阳翼博士!
——陈徐彬 虎啸奖创始人、《数字营销》杂志总编辑
此书包含众多不同领域的数字营销平台,内容深入浅出,理论与真实案例的相互结合,读来易于理解及实际应用。感谢阳翼博士及其团队分享历时两年多的心血结晶,点赞!
——邓广梼 互动通控股集团总裁,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员
——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人
阳翼博士的这部著作紧跟数字时代浪潮,深刻洞察行业发展趋势,以学术研究的严谨性为基础,以理论成果服务于实践的迫切性为出发点,适应和提升数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求,在我们这个领域,这样的学者太少,感谢阳翼博士!
——陈徐彬 虎啸奖创始人、《数字营销》杂志总编辑
此书包含众多不同领域的数字营销平台,内容深入浅出,理论与真实案例的相互结合,读来易于理解及实际应用。感谢阳翼博士及其团队分享历时两年多的心血结晶,点赞!
——邓广梼 互动通控股集团总裁,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员
在线试读
进入21世纪以来,随着数字技术的不断发展,消费者的生活方式发生了翻天覆地的变化,微博、微信、微电影、虚拟游戏、移动支付、电子商务等如影随形,占据着我们的生活空间,“数字化生存”已然成为现实。消费者在哪里,营销就应该到哪里!作为以消费者为中心的现代营销,也不可避免地发生着革命性的转变,企业已经越来越多地将它们的营销预算从传统媒体转向数字媒体。以宝洁为例,宝洁目前的数字广告支出占到总营销预算的25%~35%,在美国市场的占比更是接近这一范围的上限,而且未来几年这一数字还将继续攀升。
事实上,不仅是企业,其他各种组织,包括政府部门,事业单位(如大学、医院),公益组织等,都在顺应这一潮流,把营销的主阵地逐步向数字媒体转移。也正因如此,数字营销①成为当下的热门话题,人们都在追问:如何在数字时代获得持续的营销竞争力?
为了应对新的营销环境,我们撰写了本书。我们将全书内容划分为6堂课,涵盖了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章对特定数字营销工具的概念定义、演变历程、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽的介绍。同时,各部分都配有该领域的典型案例,供实战参考。
本书从酝酿到付梓历时近两年,倾注了我们大量的时间和精力,虽七易其稿,精益求精,但囿于水平,加之数字营销领域的快速变化,仍难免疏漏。不当之处,还请读者不吝指正!
事实上,不仅是企业,其他各种组织,包括政府部门,事业单位(如大学、医院),公益组织等,都在顺应这一潮流,把营销的主阵地逐步向数字媒体转移。也正因如此,数字营销①成为当下的热门话题,人们都在追问:如何在数字时代获得持续的营销竞争力?
为了应对新的营销环境,我们撰写了本书。我们将全书内容划分为6堂课,涵盖了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章对特定数字营销工具的概念定义、演变历程、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽的介绍。同时,各部分都配有该领域的典型案例,供实战参考。
本书从酝酿到付梓历时近两年,倾注了我们大量的时间和精力,虽七易其稿,精益求精,但囿于水平,加之数字营销领域的快速变化,仍难免疏漏。不当之处,还请读者不吝指正!
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