广告学

　　本书以广告运作为中心，完整阐释了广告理论及活动的全貌，具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。通过阅读此书，读者能够比较迅速地掌握广告的主要理论和策略技巧。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训教材。

章  广告与广告学
  节  广告及其功能
  第二节  广告的发展
  第三节  广告学的性质和理论基础
  本章小结
  重要术语和理论
  复习思考题
第二章  广告主体
  节  广告产业与广告市场
  第二节  广告主
  第三节  广告公司
  第四节  媒体广告组织与广告社团
  本章小结
  重要术语和理论
  复习思考题
第三章  广告客体
  节  广告客体的类型与特点
  第二节  广告客体的心理特征及过程
  第三节  广告客体的心理反应
  本章小结
  重要术语和理论
  复习思考题
第四章  广告策划
  节  广告策划概述
  第二节  广告策划的流程
  第三节  广告运动策划
  第四节  广告策划书
  本章小结
  重要术语和理论
  复习思考题
第五章  广告主题
  节  广告主题及其作用
  第二节  确定广告主题的方法
  第三节  确定广告主题需要注意的问题
  本章小结
  重要术语和理论
  复习思考题
第六章  广告创意
  节  广告创意的原理
  第二节  广告创意的过程
  第三节  广告创意的思维方法与策略技巧
  本章小结
  重要术语和理论
  复习思考题
第七章  广告表现（上）
  节  广告表现的地位及原则
  第二节  广告表现的要素和内容
  第三节  广告表现的策略
  本章小结
  重要术语和理论
  复习思考题
第八章  广告表现（下）
  节  广告的语言表现
  第二节  广告的构图表现
  第三节  广告的媒体表现
  本章小结
  重要术语和理论
  复习思考题
第九章  广告媒体
  节  广告媒体的类型及评价
  第二节  主要媒体的广告特性
  第三节  广告媒体的选择与组合
  本章小结
  重要术语和理论
  复习思考题
第十章  广告效果
  节  广告效果的类型及其特征
  第二节  广告效果测定的原则与程序
  第三节  广告效果测定的内容及方法
  本章小结
  重要术语和理论
  复习思考题
第十一章  广告管理
  节  广告管理的组织体系及意义
  第二节  广告的微观管理
  第三节  广告的宏观管理
  第四节  广告管理的国际借鉴
  本章小结
  重要术语和理论
  复习思考题
参考文献