从产业变化看未来

本书为中国传媒大学广告学院何海明教授于2106年主持的横向课题——《广告主行业研究课程》的结项成果。书中列举了大量企业的营销案例和对案例的分析，并对各企业负责人进行了访谈。凭借专业的宏观经济分析和产业分析模型，对企业的统计咨询服务、行业研究分析、商业智能与数据挖掘等进行了分析。

何海明，青海省湟源县人 。1990年毕业于中国传媒大学管理系。高级编辑，现任中国国际电视总公司副总裁。中国批广告学硕士、传播学博士，中国广告协会学术委员会副主任、电视委员会副秘书长、众多国内企业营销顾问，近年来，带领央视团队研究品牌案例，编著《中国市场品牌成长攻略》、《十大经典案例：奥运营销TOP TEN》等书。               

部分
企业的品牌营销与实践

农夫山泉的品牌升级之路／3

农夫山泉的品牌之道／3

你的品牌就是你的声音

一—一专访养生堂有限公司董事长钟日炎啖／32

雪花啤酒：“简单”笃行铸就辉煌／36

泸州老窖的文化和品牌传播／49

挖掘文化内涵助力品牌传播／49

诗酒人生

一一一专访泸州老窖集团总裁孙跃／64

洋河成功的秘诀／69

做精产品创新，体制成就品牌／69

读万卷书，做朴实事

一一号访苏酒集团副总裁朱伟  ／79

白酒行业是太阳产业／83

造好酒满足人民美好生活需要／83

天人合一成好酒

…一专访中国食品工业协会副秘书长马勇  ／90

东风日产“YOUNG NISSAN”的营销传播逻辑／93

东风日产“YOUNG NISSAN”营销传播实例／93

守心、望路，在充分竞争的市场做有挑战性的事情

——专访东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈昊  ／104

长城汽车的品牌成长之路／l09

长城汽车：品类聚焦成就SUV世界品牌／109

专注、专业、专家

——专访长城汽车销售公司副总经理徐骋志／l22

中国汽车市场的现状与趋势／125

中国汽车市场与汽车产业发展特征和趋势／125

中国汽车产业成长三十年的守望者

——专访国家信息中心副主任徐长明／132

卡萨帝的十年高端品牌路／l36

十年之路，成就高端／l36

十年望百年

——专访海尔家电产业集团卡萨帝中国区总经理宋照伟／15I

老板电器的道路与选择／154

老板电器的品牌营销之道／l54

把自己擅长的东西做扎实

——专访老板电器首席品牌宫叶丹／169

家电行业的发展现状及其品牌营销趋势／l73

家电行业及其品牌营销／173

自主创新是家电行业的核心竞争力

——专访中国家用电器协会理事长姜风／l97

蓝月亮的品牌之路／201

蓝月亮的品牌创新与品牌引领／201

专注消费者，极致创新

——专访蓝月亮国际集团有限公司CE0罗秋平／214

……

第二部分
行业发展研究报告