区域产业品牌案例研究

    由于现代产业的聚集和传统的地理标志产品的挖掘，许多地方产生了支撑本地经济和社会发展的特色产业和优势产业。为了增加这些产业的市场附加价值，充分发挥这些产业的市场优势，许多地方政府和行业协会开始实施区域产业品牌化战略，如镇江陈醋、中关村电子。区域产业品牌战略实施的驱动力有两种：一是地理标志产品的广泛认可，二是现代产业的聚集。地理标志产品是指来源于某区域并主要由该区域的自然因素或者人文因素决定其质量、信誉和其他特征的产品（如法国香槟）。我国地大物博，加上历史悠久，地理标志产品的资源丰富。改革开放三十年造就了支撑中国经济发展的、遍布全国的大大小小产业群落。这些都是区域产业品牌战略实施的重要驱动力。《区域产业品牌案例研究》旨在研究区域产业品牌策略对企业产品推广和区域产业品牌资产的双向影响，采用案例研究和实证研究。

    林升栋，社会心理学博士，厦门大学广告系副教授，品牌与广告研究所副所长，中国广告协会学术委员会委员。从事消费者行为、品牌管理研究工作，在《心理学报》、《经济管理》、《新闻与传播研究》、《营销科学学报》、Journal
of Consumer Marketing、Communicative
Business等国内外刊物上发表论文。1999年，曾在广州某4A广告公司任职02000—2008年在中山大学市场营销系任教，期间两度访问美国。为南方日报集团、广东邮政、广东电信、广东盐业、健力宝、中国石化、广药集团、珠海移动、安利、英国石油、湖南卫视快乐购、广州4A广告公司组织、温州日报集团、特步、泉州烟草等多家大型企事业做过培训，在校担任研究生课程班、MBA、EMBA研修班以及美国来访MBA的教学，广受欢迎。在中山大学期间曾主持中山大学桐山基金项目“不同文化下内隐思维方式对消费者决策的影响”，与广州奥美公司合作项目“不同的沟通渠道组合方式对移动业务促销效果的影响”。2008年底调往厦门大学广告系工作，现主持国家自然科学基金项目“分‘类’的文化差异对品牌延伸评价的影响”、福建省软科学项目“区域产业品牌伞策略”和中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“不同文化下内隐思维方式对消费者决策的影响”。

一、区域产业品牌化背景
二、天津大麻花的“公地悲剧”
三、北京烤鸭水土不服的困惑
四、广东凉茶突破两广的启示
五、仙游红木家具初现鲶鱼效应
六、惠安石雕B—B思考的局限
七、安溪铁观音渠道之病
八、法国葡萄酒生产暨文化
九、加州牛奶广告建奇功
十、瑞士钟表良性竞争和谐发展
十一、意大利瓷砖融合本国文化基因
十二、温州鞋业涅槃腾飞
十三、晋江运动鞋的崛起与瓶颈
十四、没落的顺德家具神话
十五、798文化创意产业传奇
十六、台湾新竹玻璃浴火重生
十七、澄海玩具借力动漫文化
十八、区域产业品牌案例研究总结