市场营销学（应用型本科版）

章  绪论
  节  市场营销学的研究对象及其特点
  第二节  市场营销学的形成与发展
  第三节  市场营销学在中国的传播和应用
  第四节  研究市场营销学的意义和方法
  本章小结
  思考题
第二章  市场与市场营销观念
  节  市场、市场营销与营销观念
  第二节  顾客价值与顾客满意
  本章小结
  思考题
第三章  市场竞争与市场营销组合
  节  卖主之间的市场竞争
  第二节  竞争者分析
  第三节  市场竞争策略
  第四节  市场营销组合
  第五节  大市场营销
  本章小结
  思考题
第四章  市场营销环境
  节  市场营销环境的含义及特征
  第二节  微观营销环境
  第三节  宏观营销环境
  第四节  环境分析与营销对策
  本章小结
  思考题
第五章  战略导向的营销管理
  节  企业战略与营销管理
  第二节  总体战略与决策
  第三节  经营战略决策
  第四节  制订营销计划
  本章小结
  思考题
第六章  购买者行为与分析
  节  消费者市场与购买行为模式
  第二节  影响消费者购买行为的主要因素
  第三节  消费者购买决策过程
  第四节  购买组织、购买类型对消费者行为的影响
  第五节  生产者市场与购买行为
  本章小结
  思考题
第七章  市场调研与市场预测
  节  市场营销调研过程
  第二节  市场营销数据分析
  第三节  市场需求测量
  第四节  市场需求预测方法
  本章小结
  思考题
第八章  市场细分、目标市场决策和市场定位
  节  市场细分
  第二节    目标市场决策
  第三节  市场定位
  本章小结
  思考题
第九章  产品策略
  节  产品与产品分类
  第二节  产品组合
  第三节  产品生命周期
  第四节  新产品开发、采用与扩散
  第五节  品牌和包装策略
  本章小结
  思考题
第十章  分销策略
  节  分销渠道及其结构
  第二节  批发商和零售商
  第三节  分销渠道决策
  第四节  分销渠道管理
  本章小结
  思考题
第十一章  定价策略
  节  研究定价策略的意义
  第二节  制约定价的基本因素
  第三节  定价目标与定价方法
  第四节  企业定价策略
  本章小结
  思考题
第十二章  促销策略
  节  促销和促销组合
  第二节  人员推销
  第三节  公共关系
  第四节  营业推广
  第五节  广告
  本章小结
  思考题
第十三章    国际市场营销
  节  概述
  第二节    国际市场营销环境分析
  第三节  国际目标市场选择
  第四节  进入国际市场的方式
  第五节    国际市场营销策略
  本章小结
  思考题
第十四章    市场营销的新领域与新概念
  节  绿色营销
  第二节  整合营销
  第三节  关系营销
  第四节    网络营销
  第五节  营销道德
  本章小结
  思考题
主要参考书目