市场营销

　　《高职高专规划教材·校企合作开发课程教材:市场营销》内容简介：市场营销专业是近些年中国热门的专业之一。在每年各类社会紧缺人才的统计排名中，市场营销人才的需求都名列前茅。目前，国内大多数院校都开设了市场营销专业，市场营销专业领域的研究与著述也是浩如烟海，这极大地促进了市场营销理论在国内的传播与发展，也直接推动了市场营销实践领域的不断拓展与创新。可以说，市场营销学已成为现代市场经济条件下，在竞争性领域求得生存和持续发展的一门学问。

项目1认识市场营销
　任务1.1认识市场营销的核心概念
　任务1.2正确把握市场营销观念
　任务1.3了解市场营销的各类组合
项目2市场营销环境的分析
　任务2.1认识市场营销环境
　任务2.2市场营销的微观环境
　任务2.3市场营销的宏观环境
　任务2.4市场营销环境的分析方法
项目3消费者行为分析
　任务3.1分析消费者需求与购买动机
　任务3.2分析消费行为
项目4目标市场营销模式
　任务4.1认识市场细分
　任务4.2选择目标市场
　任务4.3市场定位概述
项目5产品策略
　任务5.1认识产品与产品生命周期
　任务5.2产品组合决策
　任务5.3新产品开发决策
　任务5.4品牌与包装决策
项目6价格策略
　任务6.1掌握基本定价步骤
　任务6.2掌握基本定价方法及定价策略
　任务6.3如何应对价格变动
项目7渠道策略
　任务7.1分销渠道概述
　任务7.2设计与选择分销渠道
　任务7.3管理分销渠道
项目8促销策略
　任务8.1设计促销组合
　任务8.2掌握人员推销的技巧
　任务8.3制定广告策略
　任务8.4制定公共关系策略
　任务8.5制定营销推广策略
项目9网络营销
　任务9.1认识网络营销
　任务9.2掌握网络营销的基本工具