寻求谋变

   
《寻道谋变：广播网络化发展之路》回顾了北京人民广播电台多年发展历程中在网站内容建设、资源整合、经营推广、管理方法等方面所做的工作，全面探讨了广播媒体在未来网络化数字化时代所面临的新形势，深入地分析了国内外广播媒体网络化数字化探索的经验与教训，并对未来的发展给出了系统性、开拓性的策略，愿北京人民广播电台的发展之路能成为各级广播电台寻道谋变之途。

篇 背景与趋势

第1章 网络化发展——新媒体冲击下广播媒体的“新人口”

1.1 新媒体及其作用下传播的“新”变化

1.1.1 新媒体技术的概况

1.1.2 新媒体的“新”特性

1.1.3 新媒体传播的“新”变化

1.2 新媒体技术的发展对传统广播媒体的影响

1.2.1 网络、数字技术：新媒体发展的核心技术

1.2.2 网络数字技术对传统媒体的影响

1.2.3 新媒体传播特性对传统广播媒体的冲击

1.3 广播网络化发展的三次浪潮

1.3.1 次浪潮：开辟网络宣传新阵地

1.3.2 第二次浪潮：广播为体、新媒为用

1.3.3 第三次浪潮：打造广播特色的全媒体

第2章 “融合·整合·联合——网络数字时代广播媒体面临的新形势

2.1 媒介融合：网络数字时代下广播媒体跨平台经营的新环境

2.1.1 传统媒体的新途径

2.1.2 传媒业的变革与发展

2.1.3 广播媒体的全面提升

2.2 资源整合：网络数字时代广播媒体竞争力培育的新任务

2.2.1 加强科学调查研究以把握网络数字时代受众新需求

2.2.2 建立适应市场竞争的管理运行机制，优化人才资源

2.2.3 以广播为主，走多元化经营发展之路

2.2.4 媒体联动以创造广播媒体竞争的新手段

2.3 合作共赢：网络数字时代广播媒体可持续发展的新目标

2.3.1 媒介融合：广播媒体未来发展的趋势

2.3.2 跨媒体与跨行业：突破广播经营的“碎片化”状况

2.3.3 新旧媒体整合：广播可持续发展的方向

2.4 广播网：广播媒体“融合·整合·联合”的新载体

2.4.1 内容形态融合：广播媒体传播手段的拓展

2.4.2 传受互动的整合：广播媒体优势的激活

2.4.3 新旧媒体联合：引领广播振兴的新格局

第二篇 探索与思考

第3章 北京人民广播电台网络化数字化的发展历程

3.1 北京广播在线的初期建设：开辟宣传新阵地

3.1.1 网站的诞生背景

3.1.2 北京广播在线以“台网联动”的模式运行

3.2 北京广播网多次改版：台网互动雏形初现

3.2.1 从北京广播在线到北京广播网的涅粲

3.2.2 整合电台优质资源，多渠道服务受众

3.2.3 开辟视频直播阵地，丰富内容呈现方式

3.2.4 成立专业网络电台，实现合作共赢

3.2.5 深入探讨网站定位，明确发展方向

3.3 北京广播网之升级：媒资共享·节目共做·渠道共融

3.3.1 “突出音频，保证视频，拓展图文”，内容设置更加精准

……

第三篇 案例与比较

第四篇 创新与未来