描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787113198329
编辑推荐
本书是豆瓣网站*受欢迎的理财类栏目文章作者三公子的**本书,其在豆瓣上关于理财方面的个人文章、经验收到了近10万个好评,其粉丝也超过5万,很多用户纷纷发豆油问她有关各种理财的问题,甚至还有好几位人直接要把账户告诉她,让她帮忙理财。本书作者在理财的5年中,从0开始到资产破百万,可能对于有很多资本的人来说,这个成就并不耀眼,但对于一个刚毕业5年的上班族来说,可能算是很了不起的成绩。相信仔细看完本书的你,一定会有非常不错的收获。
目 录
第1课 为什么是微信?微信营销的10大优势
七种常见传统网络营销模式
优势一:聊出意想不到的订单和惊喜
优势二:一对一的沟通和信任
优势三:可以有回应的广告推送
优势四:百分之百的广告到达率和覆盖率
优势五:服务在先,营销在后的“非营销”模式
优势六:一键支付,便捷收款
优势七:微信广告,傍大腕更精准推广服务
优势八:微信小店,将门店搬到微信上
优势九:微信转账,让交易变得更简单
优势十:微信购物,等同多个APP
案例1.1 猫猫的朋友圈.
案例1.2 高尔夫服装公司的公众号
案例1.3 巴布豆微营销
案例1.4 韩都衣舍的“非营销”模式
案例1.5 麦当劳茶点卡
案例1.6 创业者俱乐部的精准广告投放
案例1.7 Le Bon.珠宝的微信小店
案例1.8 微信转账,让交易更简单
案例1.9 赣韵特品微信购物37第2课 你的品牌适合微信营销吗
再小的企业,也能推出大品牌
权衡:你的企业适合微信营销吗
机遇:小、微型企业也有营销的“春天”
服务号:更能体现出企业的服务形象
订阅号:为用户提供海量的产品信息和资讯
容量:一个微信公众号等于多个APP
互动:客户需求藏在每一个微小的细节里
消息群发:让千万粉丝同时看到你的内容
一键支付功能:让企业直接在平台上卖货
案例2.1 身边的微信水果摊
案例2.2 徒步狗旅行
案例2.3 强大的生活小助手
案例2.4 卡通玩具企业的微信互动
案例2.5 艺术品收藏企业
案例2.6 陈坤粉丝联盟公众号.
第3课 企业微信营销的前期准备.
炫目:设置让人过目难忘的微信头像和账号
简洁:功能介绍切忌冗长
认证:享受尊贵待遇的关键环节
统计:分析粉丝需求爱好
素材:随叫随到是素材管理的核心
自动回复设置:把你的思想装入客户的大脑
手机助手:随时随地给用户发送消息
后台维护:必须强调的五大纪律
案例3.1 艺龙旅行网和爱范儿.
案例3.2 保健品公司的功能介绍
案例3.3 环保涂料的微信认证.
第4课 制定公众号的运营策略.
创建:怎样创建极具吸引力的微信公众号
定位:定好位才能正确选择营销目标
标题:“标题党”绝不是贬义词
页面:完美的页面才能展现企业的完美形象
目录:做好微网站目录导航
视听:为用户打造一场精美的视听盛宴
人工回复:要比机器回复更有情感拉动力
消息推送:把握好推送消息的火候
服务:给粉丝带去更人性化的服务
创意:创意无限才能带动无限的粉丝
摸底:知己知彼,才能在微信营销中立足
会员卡:推出微信会员卡俘获粉丝的心
跟进:持续,再持续,增强粉丝黏性
同步:及时更新消息,线上线下同步运营
搜索:强社交的商业闭环模式,让搜索更加强大
案例4.1 奶茶店的营销定位
案例4.2 陈坤的完美页面
案例4.3 杜蕾斯的甜蜜诱惑
案例4.4 国家博物馆的语音讲解
案例4.5 中国南方航空公司
案例4.6 娱乐企业的人工互动
案例4.7 快消品企业消息发送时间.
案例4.8 燕竹医院的服务.
案例4.9 艺龙旅行网贴心服务
案例4.10 可口可乐的人文营销
案例4.11 牛奶公司的“社区订送”服务
案例4.12 家电企业
案例4.13 蔻驰和娇韵诗的微信会员卡
案例4.14 凯迪拉克
案例4.15 宝马中国
案例4.16 瘦瘦,搜索出来的减肥顾问
第5课 18大常见行业的微信营销实战
日用品行业:抓住用户需求,持续互动
互联网行业:集搞笑娱乐于一体的营销策略
餐饮行业:锁定营销目标,实施风格迥异的互动模式
电商行业:做好优惠促销,完善一键支付
金融行业:让用户足不出户即可办理金融业务
服装行业:更新消息要及时,打造图文并茂的视觉效果
娱乐时尚:随时随地开动脑筋,让你免费玩游戏
旅游行业:打造旅行中的百宝箱
房地产行业:微信服务显尊贵
食品行业:有优惠和好玩才能火热
新闻传播行业:资讯实时播报
影视行业:去哪儿看什么,微信帮你搞定
汽车行业:体验是好的营销
家电行业:互动才能有订单
建材行业:用温馨的营销,打造温馨的家居生活
教育行业:求学培训,信息随时可得
化妆品行业:美丽事业尽在掌中
机构组织:为大众提供一个互动的平台
案例5.1 杜蕾斯的独特互动
案例5.2 化妆品公司与粉丝的互动
案例5.3 百度贴吧
案例5.4 火锅店
案例5.5 唯品会促销信息
案例5.6 韩都衣舍的支付服务
案例5.7 招商银行
案例5.8 高级定制公司
案例5.9 免费的游戏基地
案例5.10 手机微游戏
案例5.11 艺龙旅行网的百宝箱
案例5.12 徒步狗旅行
案例5.13 北京华业地产的微信服务
案例5.14 绝味鸭脖好玩又优惠
案例5.15 央视新闻微信公众号
案例5.16 芒果TV的微信公众号
案例5.17 奇瑞汽车微信营销
案例5.18 博伟家电微信营销
案例5.19 曲美家居开启幸福生活
案例5.20 新东方微信营销
案例5.21 雅诗兰黛微信营销
案例5.22 北京电视台的官方微信
第6课 12种绝招让你的微信公众号家喻户晓.
绝招一:自媒体平台推广
绝招二:不放过任何互动聊天机会
绝招三:用百度产品解决大问题
绝招四:与知名微信公众号合作,互相推广
绝招五:傍大号来展示自己的微信公众号
绝招六:利用微信公众号导航类网站进行推广
绝招七:依附腾讯、新浪、天涯等社交网站
绝招八:电视、报纸杂志、媒体等广告植入
绝招九:抓住网络热点,策划活动进行推广
绝招十:加强线下二维码推广
绝招十一:搜狗搜索让消费者准确找到你
绝招十二:微电影为企业提供全方位宣传服务
案例6.1 男装公司的网站宣传
案例6.2 AK摄影之家
案例6.3 美甲微信营销
案例6.4 百盛商厦的微信推广
案例6.5 傍大号的酒业
案例6.6 老品牌制服公司寻求微信导航
案例6.7 雪碧的粉丝经济
案例6.8 汽车装饰公司与高铁杂志合作
案例6.9 朝阳大悦城
案例6.10 家电企业的“我是歌王”热点活动
案例6.11 汽车品牌的二维码宣传
案例6.12 格力空调搜出来的公众号
案例6.13 《幸福的屌丝》背后的微信营销
第7课 10大权威品牌教你牢牢黏住客户
唯品会:有新意的推送内容才能吸引粉丝
金凤成祥:巧借节假日来打造新颖的推送内容
凯迪拉克:奖品要有噱头才会让粉丝过瘾
飘柔:实行“满足”营销,满足用户娱乐需求
杜蕾斯:幽默风趣,不要刻板生硬
乐蜂网:时尚顾问和购物两不误
招商银行:切合粉丝需求,实现服务和营销两大目的
星巴克:产品描述要蒙一层纱,多些神秘色彩
小米手机:9∶100万,粉丝永远位
天猫:漫画、猜题等古怪营销赢红包
案例7.1 唯品会“摇大奖”
案例7.2 唯品会创意主题
案例7.3 金凤成祥中秋月饼券
案例7.4 凯迪拉克的噱头
案例7.5 飘柔的“满足”策略
案例7.6 “色色”的杜蕾斯
案例7.7 乐蜂网的微信营销
案例7.8 新版掌上“招行”
案例7.9 温暖感性的星巴克
案例7.10 星巴克的“朦胧”新品
案例7.11 小米微信营销
案例7.12 天猫:猜题、漫画微信营销
附录A 烧烤店老板教你10招利用个人微信号赚大钱
招式一:打造独特的微信签名
招式二:朋友圈转发和分享产品信息
招式三:一定要让人们看到你的二维码
招式四:摇一摇来摇出生意和订单
招式五:通过“查找附近的人”打招呼推广告
招式六:漂流瓶虽小,但作用却很大
招式七:人工互动聊天,更拉近距离
招式八:微信群聊来推广信息
招式九:视频聊天,让顾客看到货真价实的东西
招式十:随时随地与客户互动
附录B 微信公众号新规则
七种常见传统网络营销模式
优势一:聊出意想不到的订单和惊喜
优势二:一对一的沟通和信任
优势三:可以有回应的广告推送
优势四:百分之百的广告到达率和覆盖率
优势五:服务在先,营销在后的“非营销”模式
优势六:一键支付,便捷收款
优势七:微信广告,傍大腕更精准推广服务
优势八:微信小店,将门店搬到微信上
优势九:微信转账,让交易变得更简单
优势十:微信购物,等同多个APP
案例1.1 猫猫的朋友圈.
案例1.2 高尔夫服装公司的公众号
案例1.3 巴布豆微营销
案例1.4 韩都衣舍的“非营销”模式
案例1.5 麦当劳茶点卡
案例1.6 创业者俱乐部的精准广告投放
案例1.7 Le Bon.珠宝的微信小店
案例1.8 微信转账,让交易更简单
案例1.9 赣韵特品微信购物37第2课 你的品牌适合微信营销吗
再小的企业,也能推出大品牌
权衡:你的企业适合微信营销吗
机遇:小、微型企业也有营销的“春天”
服务号:更能体现出企业的服务形象
订阅号:为用户提供海量的产品信息和资讯
容量:一个微信公众号等于多个APP
互动:客户需求藏在每一个微小的细节里
消息群发:让千万粉丝同时看到你的内容
一键支付功能:让企业直接在平台上卖货
案例2.1 身边的微信水果摊
案例2.2 徒步狗旅行
案例2.3 强大的生活小助手
案例2.4 卡通玩具企业的微信互动
案例2.5 艺术品收藏企业
案例2.6 陈坤粉丝联盟公众号.
第3课 企业微信营销的前期准备.
炫目:设置让人过目难忘的微信头像和账号
简洁:功能介绍切忌冗长
认证:享受尊贵待遇的关键环节
统计:分析粉丝需求爱好
素材:随叫随到是素材管理的核心
自动回复设置:把你的思想装入客户的大脑
手机助手:随时随地给用户发送消息
后台维护:必须强调的五大纪律
案例3.1 艺龙旅行网和爱范儿.
案例3.2 保健品公司的功能介绍
案例3.3 环保涂料的微信认证.
第4课 制定公众号的运营策略.
创建:怎样创建极具吸引力的微信公众号
定位:定好位才能正确选择营销目标
标题:“标题党”绝不是贬义词
页面:完美的页面才能展现企业的完美形象
目录:做好微网站目录导航
视听:为用户打造一场精美的视听盛宴
人工回复:要比机器回复更有情感拉动力
消息推送:把握好推送消息的火候
服务:给粉丝带去更人性化的服务
创意:创意无限才能带动无限的粉丝
摸底:知己知彼,才能在微信营销中立足
会员卡:推出微信会员卡俘获粉丝的心
跟进:持续,再持续,增强粉丝黏性
同步:及时更新消息,线上线下同步运营
搜索:强社交的商业闭环模式,让搜索更加强大
案例4.1 奶茶店的营销定位
案例4.2 陈坤的完美页面
案例4.3 杜蕾斯的甜蜜诱惑
案例4.4 国家博物馆的语音讲解
案例4.5 中国南方航空公司
案例4.6 娱乐企业的人工互动
案例4.7 快消品企业消息发送时间.
案例4.8 燕竹医院的服务.
案例4.9 艺龙旅行网贴心服务
案例4.10 可口可乐的人文营销
案例4.11 牛奶公司的“社区订送”服务
案例4.12 家电企业
案例4.13 蔻驰和娇韵诗的微信会员卡
案例4.14 凯迪拉克
案例4.15 宝马中国
案例4.16 瘦瘦,搜索出来的减肥顾问
第5课 18大常见行业的微信营销实战
日用品行业:抓住用户需求,持续互动
互联网行业:集搞笑娱乐于一体的营销策略
餐饮行业:锁定营销目标,实施风格迥异的互动模式
电商行业:做好优惠促销,完善一键支付
金融行业:让用户足不出户即可办理金融业务
服装行业:更新消息要及时,打造图文并茂的视觉效果
娱乐时尚:随时随地开动脑筋,让你免费玩游戏
旅游行业:打造旅行中的百宝箱
房地产行业:微信服务显尊贵
食品行业:有优惠和好玩才能火热
新闻传播行业:资讯实时播报
影视行业:去哪儿看什么,微信帮你搞定
汽车行业:体验是好的营销
家电行业:互动才能有订单
建材行业:用温馨的营销,打造温馨的家居生活
教育行业:求学培训,信息随时可得
化妆品行业:美丽事业尽在掌中
机构组织:为大众提供一个互动的平台
案例5.1 杜蕾斯的独特互动
案例5.2 化妆品公司与粉丝的互动
案例5.3 百度贴吧
案例5.4 火锅店
案例5.5 唯品会促销信息
案例5.6 韩都衣舍的支付服务
案例5.7 招商银行
案例5.8 高级定制公司
案例5.9 免费的游戏基地
案例5.10 手机微游戏
案例5.11 艺龙旅行网的百宝箱
案例5.12 徒步狗旅行
案例5.13 北京华业地产的微信服务
案例5.14 绝味鸭脖好玩又优惠
案例5.15 央视新闻微信公众号
案例5.16 芒果TV的微信公众号
案例5.17 奇瑞汽车微信营销
案例5.18 博伟家电微信营销
案例5.19 曲美家居开启幸福生活
案例5.20 新东方微信营销
案例5.21 雅诗兰黛微信营销
案例5.22 北京电视台的官方微信
第6课 12种绝招让你的微信公众号家喻户晓.
绝招一:自媒体平台推广
绝招二:不放过任何互动聊天机会
绝招三:用百度产品解决大问题
绝招四:与知名微信公众号合作,互相推广
绝招五:傍大号来展示自己的微信公众号
绝招六:利用微信公众号导航类网站进行推广
绝招七:依附腾讯、新浪、天涯等社交网站
绝招八:电视、报纸杂志、媒体等广告植入
绝招九:抓住网络热点,策划活动进行推广
绝招十:加强线下二维码推广
绝招十一:搜狗搜索让消费者准确找到你
绝招十二:微电影为企业提供全方位宣传服务
案例6.1 男装公司的网站宣传
案例6.2 AK摄影之家
案例6.3 美甲微信营销
案例6.4 百盛商厦的微信推广
案例6.5 傍大号的酒业
案例6.6 老品牌制服公司寻求微信导航
案例6.7 雪碧的粉丝经济
案例6.8 汽车装饰公司与高铁杂志合作
案例6.9 朝阳大悦城
案例6.10 家电企业的“我是歌王”热点活动
案例6.11 汽车品牌的二维码宣传
案例6.12 格力空调搜出来的公众号
案例6.13 《幸福的屌丝》背后的微信营销
第7课 10大权威品牌教你牢牢黏住客户
唯品会:有新意的推送内容才能吸引粉丝
金凤成祥:巧借节假日来打造新颖的推送内容
凯迪拉克:奖品要有噱头才会让粉丝过瘾
飘柔:实行“满足”营销,满足用户娱乐需求
杜蕾斯:幽默风趣,不要刻板生硬
乐蜂网:时尚顾问和购物两不误
招商银行:切合粉丝需求,实现服务和营销两大目的
星巴克:产品描述要蒙一层纱,多些神秘色彩
小米手机:9∶100万,粉丝永远位
天猫:漫画、猜题等古怪营销赢红包
案例7.1 唯品会“摇大奖”
案例7.2 唯品会创意主题
案例7.3 金凤成祥中秋月饼券
案例7.4 凯迪拉克的噱头
案例7.5 飘柔的“满足”策略
案例7.6 “色色”的杜蕾斯
案例7.7 乐蜂网的微信营销
案例7.8 新版掌上“招行”
案例7.9 温暖感性的星巴克
案例7.10 星巴克的“朦胧”新品
案例7.11 小米微信营销
案例7.12 天猫:猜题、漫画微信营销
附录A 烧烤店老板教你10招利用个人微信号赚大钱
招式一:打造独特的微信签名
招式二:朋友圈转发和分享产品信息
招式三:一定要让人们看到你的二维码
招式四:摇一摇来摇出生意和订单
招式五:通过“查找附近的人”打招呼推广告
招式六:漂流瓶虽小,但作用却很大
招式七:人工互动聊天,更拉近距离
招式八:微信群聊来推广信息
招式九:视频聊天,让顾客看到货真价实的东西
招式十:随时随地与客户互动
附录B 微信公众号新规则
前 言
2014年4月初,微信平台推出了的《微信公众号运营规则》,新规则的出现让众多企业纷纷为之唉声叹息。叹息的是,他们以为微信营销变得更加严格、推广方式也更加少了。事实上,新规则的出现,只是为了有效改善整个微信营销圈的秩序,希望微信营销变得更健康、合理。
所以,新规则的出现,并不是阻碍企业的营销,而只是禁止一些恶意营销,让营销道路更加畅通。当然了,新规则的推出,也让企业原本的一些微信营销策略发生了变化,一些不太科学的营销方式将会被取缔和禁止,而一些新的营销策略也会浮出水面。
2014年8月底,人们翘首以盼的5.4版本微信隆重推出,新版本微信让个人或者企业都重新认识了微信的更多功能和优势,尤其是企业,可以根据5.4版本的一些新功能来合理推出更好的营销策略,比如微信搜索公众号、文章、信息、面对面付款等各种功能。
本书针对公众平台新规则及5.4版本微信做了合理贴切的修订,放弃了一些效率低下且不再实用的营销策略,增加了针对新规则和新平台适用的方法。正所谓游戏规则变了,游戏方法也要改变。
微信改变了人们的生活,更改变了企业营销运营方式。在几年前,如果客户有订酒店、外出打车等各种需求,都需要提前打电话预定,或者动身前往企业的所在地进行面对面商洽。而如今,用户只需要关注企业的公众号,然后就能在微信平台中快速搞定这一切需求。所以,微信营销的火爆时代来临了,如果企业没有开通这条列车,那么恐怕永远也不可能到达移动营销财富的阵地。
所以现在有这样一句话:不玩微信就不是真正的营销。无论你是微信营销的新操作者,还是曾经受到过微信营销庇护的企业,都应该重新审视在新规则下的
微信营销。
自从微信推出以来,下载和使用者的数量就多次爆棚。截至2014年8月,微信已经拥有了6亿用户,借助微信来成功发家、创业、再现辉煌的企业也不计其数。本书也根据新规则和新方式来介绍了众多依靠微信营销获得利润和声誉的知名企业,从他们的营销案例和策略中,可以带给读者更多关于微信营销的深度启发。
修订版本对于之前的一些案例做了一些调整,案例变得更加新颖,让读者可以更深入地了解在新规则下的营销策略。对新媒体营销感到不适或者没有接触过新媒体营销的企业家,应该多看看这本修订版的微信营销宝典,或多或少都能从中获得帮助。因为改变所以改变。微信的逻辑思维步步来袭,已经让很多企业获得了好处,如果你还停留在过去的营销中而不能接受新媒体营销,那么终被时代淘汰的不只是你的企业,更是你的思想。所以,还等什么,这本超乎你想象、更加实用的修订版会让你更加自如地适应大数据时代的新媒体营销。
编者
2015年6月
所以,新规则的出现,并不是阻碍企业的营销,而只是禁止一些恶意营销,让营销道路更加畅通。当然了,新规则的推出,也让企业原本的一些微信营销策略发生了变化,一些不太科学的营销方式将会被取缔和禁止,而一些新的营销策略也会浮出水面。
2014年8月底,人们翘首以盼的5.4版本微信隆重推出,新版本微信让个人或者企业都重新认识了微信的更多功能和优势,尤其是企业,可以根据5.4版本的一些新功能来合理推出更好的营销策略,比如微信搜索公众号、文章、信息、面对面付款等各种功能。
本书针对公众平台新规则及5.4版本微信做了合理贴切的修订,放弃了一些效率低下且不再实用的营销策略,增加了针对新规则和新平台适用的方法。正所谓游戏规则变了,游戏方法也要改变。
微信改变了人们的生活,更改变了企业营销运营方式。在几年前,如果客户有订酒店、外出打车等各种需求,都需要提前打电话预定,或者动身前往企业的所在地进行面对面商洽。而如今,用户只需要关注企业的公众号,然后就能在微信平台中快速搞定这一切需求。所以,微信营销的火爆时代来临了,如果企业没有开通这条列车,那么恐怕永远也不可能到达移动营销财富的阵地。
所以现在有这样一句话:不玩微信就不是真正的营销。无论你是微信营销的新操作者,还是曾经受到过微信营销庇护的企业,都应该重新审视在新规则下的
微信营销。
自从微信推出以来,下载和使用者的数量就多次爆棚。截至2014年8月,微信已经拥有了6亿用户,借助微信来成功发家、创业、再现辉煌的企业也不计其数。本书也根据新规则和新方式来介绍了众多依靠微信营销获得利润和声誉的知名企业,从他们的营销案例和策略中,可以带给读者更多关于微信营销的深度启发。
修订版本对于之前的一些案例做了一些调整,案例变得更加新颖,让读者可以更深入地了解在新规则下的营销策略。对新媒体营销感到不适或者没有接触过新媒体营销的企业家,应该多看看这本修订版的微信营销宝典,或多或少都能从中获得帮助。因为改变所以改变。微信的逻辑思维步步来袭,已经让很多企业获得了好处,如果你还停留在过去的营销中而不能接受新媒体营销,那么终被时代淘汰的不只是你的企业,更是你的思想。所以,还等什么,这本超乎你想象、更加实用的修订版会让你更加自如地适应大数据时代的新媒体营销。
编者
2015年6月
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