描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121267093丛书名: 高等职业教育财经规划教材
内容简介
本书是国家精品课程、国家精品资源共享课程 “策划创意 ”的配套教材，突出体现 “做中学一体化 ”和 “生态教学法 ”、“过程训练法 ”等现代高职教育理念在市场营销专业的运用。本书分为策划理论、创意理论和综合实训三部分，共 11个项目，其中，项目 1、2为基本概念和工作流程介绍，项目 3为创意思维训练，项目 4～ 11为营销策划创意分类综合实训。主要内容包括：导论，策划创意工作过程，创意思维训练，广告策划创意实训，非投资性产品营销策划创意实训，投资性产品营销策划创意实训，促销策划创意实训，品牌策划创意实训，公关策划创意实训，整合营销策划创意实训，创业策划创意实训。另外，各项目还设置了案例导入、做中学实训项目、丰富的阅读资料及案例思考、分析提示、课堂练习、知识练习等环节，方便教学和自学。
目 录
项目1?导论 1
1.1?策划创意的概念 4
1.1.1?策划的含义 4
1.1.2?创意的含义 4
1.1.3?创意的重要特征 5
1.2?策划创意的来源 12
1.2.1?策划的来源 12
1.2.2?创意的来源 13
1.3?创意的基本要素 14
1.3.1?创意三作用 14
1.3.2?创意三要素 14
1.3.3?创意三理论 15
1.3.4?创意三法则 16
1.3.5?创意三原理 18
1.3.6?创意三思维 19
1.4?灵感创意与修正创意 20
1.4.1?灵感创意 20
1.4.2?修正创意 20
1.5?策划创意常用的理论工具 22
1.5.1?“二八”法则 22
1.5.2?CIS 22
1.5.3?SWOT 23
1.5.4?STP 23
1.5.5?USP 24
1.5.6?5W2H 24
1.5.7?4P 24
1.5.8?4C 24
1.5.9?马太效应 25
1.5.10?马斯洛需求五层次 25
1.5.11?波特五力 26
1.5.12?波士顿矩阵 26
1.5.13?蓝海战略 27
1.5.14?长尾理论 27
1.5.15?定位理论 28
1.5.16?品牌形象 28
1.5.17?木桶理论 28
1.5.18?羊群效应 28
1.5.19?果子效应 29
1.5.20?以太定律 29
1.5.21?苹果定律 29
项目2?策划创意工作过程 32
2.1?策划创意工作过程 34
2.2?资讯的准备和消化 34
2.2.1?准备资讯 34
2.2.2?消化资讯 35
2.3?创意的灵感和修正 36
2.3.1?捕捉创意的灵感 36
2.3.2?进行创意的修正 37
2.4?策略形成 37
2.4.1?创新中国特色的营销策略 37
2.4.2?形成创意支撑的营销策略内容 39
2.4.3?在营销组合策略中发挥创意作用 39
2.5?撰写行动计划 40
2.5.1?基本原则 40
2.5.2?主要内容 41
2.6?效果预测 41
2.6.1?提升销售业绩 41
2.6.2?提高市场占比 42
2.6.3?提升品牌形象 42
2.7?采用工作过程系统化学习本课程 42
项目3?创意思维训练 46
3.1?创意思维的基本概念 48
3.1.1?创意思维的定义 48
3.1.2?创意思维的特点 48
3.1.3?创意思维的分类 49
3.2?分类训练 49
3.2.1?想象与联想训练 49
3.2.2?标新立异与独创性训练 54
3.2.3?广度与深度训练 57
3.2.4?流畅性与敏捷性训练 59
3.2.5?求同与求异训练 60
3.2.6?侧向与逆向训练 63
3.2.7?超前训练 64
3.2.8?灵感训练 64
3.2.9?诱导训练 65
3.3?创意思维训练的重点 66
3.3.1?求异 66
3.3.2?捕获 66
3.3.3?关联 66
3.3.4?活跃 66
3.3.5?直觉 67
3.3.6?T律 67
3.4?创意技巧 67
3.4.1?头脑风暴 68
3.4.2?信息交合 68
3.4.3?强制联想 70
3.4.4?设问启发 70
3.4.5?类比突破 70
3.4.6?扑克创意 71
项目4?广告策划创意实训 78
4.1?广告策划创意的基本概念 81
4.1.1?广告策划创意的定义 81
4.1.2?广告策划创意的特征 82
4.2?广告策划创意实训流程简介 82
4.2.1?概述 82
4.2.2?实训流程 83
4.3?广告环境分析 83
4.3.1?实训内容与实施、自检要求 84
4.3.2?相关知识与工作内容 85
4.4?汇集创意 87
4.4.1?实训内容与实施、自检要求 87
4.4.2?相关知识与工作内容 88
4.5?创意确定 93
4.5.1?实训内容与实施、自检要求 93
4.5.2?相关知识与工作内容 93
4.6?修正创意 94
4.7?创意文案和提案制作 94
4.7.1?实训内容与实施、自检要求 94
4.7.2?相关知识与工作内容 95
4.8?创意评价 96
4.9?自我总结 96
4.10?典型广告策划创意的技巧 96
4.10.1?视频广告策划创意的技巧 97
4.10.2?平面广告策划创意的技巧 97
4.10.3?广播广告策划创意的技巧 99
4.10.4?口碑广告策划创意的技巧 99
4.10.5?整合传播广告策划创意的技巧 101
项目5?非投资性产品营销策划创意
实训 104
5.1?基本概念 107
5.1.1?非投资性产品定义 107
5.1.2?非投资性产品策划创意的特点 108
5.1.3?非投资性产品策划创意的真实工作
流程 108
5.2?实训流程简介 109
5.3?市场调查分析 109
5.3.1?实训内容与实施、自检要求 110
5.3.2?相关知识与工作内容 111
5.4?创意汇集 123
5.4.1?实训内容与实施、自检要求 124
5.4.2?相关知识与工作内容 124
5.5?创意确定 132
5.5.1?实训内容与实施、自检要求 132
5.5.2?相关知识与工作内容 132
5.6?修正创意 137
5.7?创意文案和提案制作 137
5.7.1?实训内容与实施、自检要求 137
5.7.2?相关知识与工作内容 138
5.8?创意评价 142
5.9?自我总结 142
5.10?典型产品策划创意的技巧 143
5.10.1?卖点产品策划创意的技巧 143
5.10.2?功能产品策划创意的技巧 143
5.10.3?竞争产品策划创意的技巧 143
5.10.4?空白产品策划创意的技巧 144
项目6?投资性产品营销策划创意实训 146
6.1?基本概念 149
6.1.1?投资性产品定义 149
6.1.2?投资性产品特性 149
6.1.3?投资性产品类型 150
6.2?实训流程简介 151
6.2.1?概述 151
6.2.2?实训流程 151
6.3?市场调查分析 152
6.3.1?实训内容与实施、自检要求 152
6.3.2?相关知识与工作内容 153
6.4?创意汇集 157
6.4.1?实训内容与实施、自检要求 157
6.4.2?相关知识与工作内容 158
6.5?创意确定 159
6.5.1?实训内容与实施、自检要求 159
6.5.2?相关知识与工作内容 160
6.6?修正创意 161
6.7?创意文案和提案制作 161
6.8?创意评价 162
6.9?自我总结 162
6.10?典型投资品策划创意的技巧 163
6.10.1?艺术投资品策划创意的技巧 163
6.10.2?家具投资品策划创意的技巧 163
6.10.3?酒茶投资品策划创意的技巧 164
6.10.4?玉石投资品策划创意的技巧 165
6.10.5?金银投资品策划创意的技巧 165
6.10.6?房产投资品策划创意的技巧 166
6.10.7?金融投资品策划创意的技巧 166
项目7?促销策划创意实训 169
7.1?基本概念 173
7.1.1?促销策划创意的概念 173
7.1.2?促销策划创意的四个方面 173
7.1.3?促销的意义 174
7.2?实训流程简介 174
7.3?市场调查分析 174
7.4?营销战略确定 176
7.5?汇集创意 176
7.5.1?实训内容与实施、自检要求 176
7.5.2?相关知识与工作内容 177
7.6?创意确定 180
7.6.1?实训内容与实施、自检要求 180
7.6.2?相关知识与工作内容 181
7.7?创意文案和提案制作 184
7.8?创意评价 185
7.9?自我总结 185
7.10?典型促销策划创意的技巧 186
7.10.1?淘宝促销策划创意的技巧 186
7.10.2?微商促销策划创意的技巧 187
7.10.3?坐商促销策划创意的技巧 187
7.10.4?行商促销策划创意的技巧 188
项目8?品牌策划创意实训 191
8.1?基本概念 194
8.1.1?品牌策划创意的定义 194
8.1.2?品牌策划创意的作用和意义 195
8.2?实训流程简介 196
8.3?市场调查分析 197
8.3.1?实训内容与实施、自检要求 197
8.3.2?相关知识与工作内容 198
8.4?品牌战略确定 202
8.4.1?实训内容与实施、自检要求 202
8.4.2?相关知识与工作内容 202
8.5?创意汇集 204
8.5.1?实训内容与实施、自检要求 204
8.5.2?相关知识与工作内容 205
8.6?创意确定 209
8.6.1?内容与实施、自检要求 209
8.6.2?相关知识与工作内容 210
8.7?创意文案和提案制作 211
8.8?创意评价 211
8.9?自我总结 212
8.10?典型品牌策划创意的技巧 212
8.10.1?品牌核心价值创意技巧 212
8.10.2?品牌符号创意技巧 213
8.10.3?品牌人格创意技巧 214
8.10.4?品牌故事创意技巧 216
项目9?公关策划创意实训 218
9.1?基本概念 221
9.1.1?公共关系 221
9.1.2?公关策划创意 221
9.1.3?公关策划创意的原则 221
9.2?实训流程简介 223
9.3?公关环境调查分析 225
9.3.1?实训内容与实施、自检要求 225
9.3.2?相关知识与工作内容 226
9.4?公关战略确定 226
9.5?创意汇集 227
9.5.1?实训内容与实施、自检要求 227
9.5.2?相关知识与工作内容 227
9.6?创意确定 228
9.6.1?实训内容与实施、自检要求 228
9.6.2?相关知识与工作内容 229
9.7?创意文案和提案制作 230
9.8?创意评价 230
9.9?自我总结 2
1.1?策划创意的概念 4
1.1.1?策划的含义 4
1.1.2?创意的含义 4
1.1.3?创意的重要特征 5
1.2?策划创意的来源 12
1.2.1?策划的来源 12
1.2.2?创意的来源 13
1.3?创意的基本要素 14
1.3.1?创意三作用 14
1.3.2?创意三要素 14
1.3.3?创意三理论 15
1.3.4?创意三法则 16
1.3.5?创意三原理 18
1.3.6?创意三思维 19
1.4?灵感创意与修正创意 20
1.4.1?灵感创意 20
1.4.2?修正创意 20
1.5?策划创意常用的理论工具 22
1.5.1?“二八”法则 22
1.5.2?CIS 22
1.5.3?SWOT 23
1.5.4?STP 23
1.5.5?USP 24
1.5.6?5W2H 24
1.5.7?4P 24
1.5.8?4C 24
1.5.9?马太效应 25
1.5.10?马斯洛需求五层次 25
1.5.11?波特五力 26
1.5.12?波士顿矩阵 26
1.5.13?蓝海战略 27
1.5.14?长尾理论 27
1.5.15?定位理论 28
1.5.16?品牌形象 28
1.5.17?木桶理论 28
1.5.18?羊群效应 28
1.5.19?果子效应 29
1.5.20?以太定律 29
1.5.21?苹果定律 29
项目2?策划创意工作过程 32
2.1?策划创意工作过程 34
2.2?资讯的准备和消化 34
2.2.1?准备资讯 34
2.2.2?消化资讯 35
2.3?创意的灵感和修正 36
2.3.1?捕捉创意的灵感 36
2.3.2?进行创意的修正 37
2.4?策略形成 37
2.4.1?创新中国特色的营销策略 37
2.4.2?形成创意支撑的营销策略内容 39
2.4.3?在营销组合策略中发挥创意作用 39
2.5?撰写行动计划 40
2.5.1?基本原则 40
2.5.2?主要内容 41
2.6?效果预测 41
2.6.1?提升销售业绩 41
2.6.2?提高市场占比 42
2.6.3?提升品牌形象 42
2.7?采用工作过程系统化学习本课程 42
项目3?创意思维训练 46
3.1?创意思维的基本概念 48
3.1.1?创意思维的定义 48
3.1.2?创意思维的特点 48
3.1.3?创意思维的分类 49
3.2?分类训练 49
3.2.1?想象与联想训练 49
3.2.2?标新立异与独创性训练 54
3.2.3?广度与深度训练 57
3.2.4?流畅性与敏捷性训练 59
3.2.5?求同与求异训练 60
3.2.6?侧向与逆向训练 63
3.2.7?超前训练 64
3.2.8?灵感训练 64
3.2.9?诱导训练 65
3.3?创意思维训练的重点 66
3.3.1?求异 66
3.3.2?捕获 66
3.3.3?关联 66
3.3.4?活跃 66
3.3.5?直觉 67
3.3.6?T律 67
3.4?创意技巧 67
3.4.1?头脑风暴 68
3.4.2?信息交合 68
3.4.3?强制联想 70
3.4.4?设问启发 70
3.4.5?类比突破 70
3.4.6?扑克创意 71
项目4?广告策划创意实训 78
4.1?广告策划创意的基本概念 81
4.1.1?广告策划创意的定义 81
4.1.2?广告策划创意的特征 82
4.2?广告策划创意实训流程简介 82
4.2.1?概述 82
4.2.2?实训流程 83
4.3?广告环境分析 83
4.3.1?实训内容与实施、自检要求 84
4.3.2?相关知识与工作内容 85
4.4?汇集创意 87
4.4.1?实训内容与实施、自检要求 87
4.4.2?相关知识与工作内容 88
4.5?创意确定 93
4.5.1?实训内容与实施、自检要求 93
4.5.2?相关知识与工作内容 93
4.6?修正创意 94
4.7?创意文案和提案制作 94
4.7.1?实训内容与实施、自检要求 94
4.7.2?相关知识与工作内容 95
4.8?创意评价 96
4.9?自我总结 96
4.10?典型广告策划创意的技巧 96
4.10.1?视频广告策划创意的技巧 97
4.10.2?平面广告策划创意的技巧 97
4.10.3?广播广告策划创意的技巧 99
4.10.4?口碑广告策划创意的技巧 99
4.10.5?整合传播广告策划创意的技巧 101
项目5?非投资性产品营销策划创意
实训 104
5.1?基本概念 107
5.1.1?非投资性产品定义 107
5.1.2?非投资性产品策划创意的特点 108
5.1.3?非投资性产品策划创意的真实工作
流程 108
5.2?实训流程简介 109
5.3?市场调查分析 109
5.3.1?实训内容与实施、自检要求 110
5.3.2?相关知识与工作内容 111
5.4?创意汇集 123
5.4.1?实训内容与实施、自检要求 124
5.4.2?相关知识与工作内容 124
5.5?创意确定 132
5.5.1?实训内容与实施、自检要求 132
5.5.2?相关知识与工作内容 132
5.6?修正创意 137
5.7?创意文案和提案制作 137
5.7.1?实训内容与实施、自检要求 137
5.7.2?相关知识与工作内容 138
5.8?创意评价 142
5.9?自我总结 142
5.10?典型产品策划创意的技巧 143
5.10.1?卖点产品策划创意的技巧 143
5.10.2?功能产品策划创意的技巧 143
5.10.3?竞争产品策划创意的技巧 143
5.10.4?空白产品策划创意的技巧 144
项目6?投资性产品营销策划创意实训 146
6.1?基本概念 149
6.1.1?投资性产品定义 149
6.1.2?投资性产品特性 149
6.1.3?投资性产品类型 150
6.2?实训流程简介 151
6.2.1?概述 151
6.2.2?实训流程 151
6.3?市场调查分析 152
6.3.1?实训内容与实施、自检要求 152
6.3.2?相关知识与工作内容 153
6.4?创意汇集 157
6.4.1?实训内容与实施、自检要求 157
6.4.2?相关知识与工作内容 158
6.5?创意确定 159
6.5.1?实训内容与实施、自检要求 159
6.5.2?相关知识与工作内容 160
6.6?修正创意 161
6.7?创意文案和提案制作 161
6.8?创意评价 162
6.9?自我总结 162
6.10?典型投资品策划创意的技巧 163
6.10.1?艺术投资品策划创意的技巧 163
6.10.2?家具投资品策划创意的技巧 163
6.10.3?酒茶投资品策划创意的技巧 164
6.10.4?玉石投资品策划创意的技巧 165
6.10.5?金银投资品策划创意的技巧 165
6.10.6?房产投资品策划创意的技巧 166
6.10.7?金融投资品策划创意的技巧 166
项目7?促销策划创意实训 169
7.1?基本概念 173
7.1.1?促销策划创意的概念 173
7.1.2?促销策划创意的四个方面 173
7.1.3?促销的意义 174
7.2?实训流程简介 174
7.3?市场调查分析 174
7.4?营销战略确定 176
7.5?汇集创意 176
7.5.1?实训内容与实施、自检要求 176
7.5.2?相关知识与工作内容 177
7.6?创意确定 180
7.6.1?实训内容与实施、自检要求 180
7.6.2?相关知识与工作内容 181
7.7?创意文案和提案制作 184
7.8?创意评价 185
7.9?自我总结 185
7.10?典型促销策划创意的技巧 186
7.10.1?淘宝促销策划创意的技巧 186
7.10.2?微商促销策划创意的技巧 187
7.10.3?坐商促销策划创意的技巧 187
7.10.4?行商促销策划创意的技巧 188
项目8?品牌策划创意实训 191
8.1?基本概念 194
8.1.1?品牌策划创意的定义 194
8.1.2?品牌策划创意的作用和意义 195
8.2?实训流程简介 196
8.3?市场调查分析 197
8.3.1?实训内容与实施、自检要求 197
8.3.2?相关知识与工作内容 198
8.4?品牌战略确定 202
8.4.1?实训内容与实施、自检要求 202
8.4.2?相关知识与工作内容 202
8.5?创意汇集 204
8.5.1?实训内容与实施、自检要求 204
8.5.2?相关知识与工作内容 205
8.6?创意确定 209
8.6.1?内容与实施、自检要求 209
8.6.2?相关知识与工作内容 210
8.7?创意文案和提案制作 211
8.8?创意评价 211
8.9?自我总结 212
8.10?典型品牌策划创意的技巧 212
8.10.1?品牌核心价值创意技巧 212
8.10.2?品牌符号创意技巧 213
8.10.3?品牌人格创意技巧 214
8.10.4?品牌故事创意技巧 216
项目9?公关策划创意实训 218
9.1?基本概念 221
9.1.1?公共关系 221
9.1.2?公关策划创意 221
9.1.3?公关策划创意的原则 221
9.2?实训流程简介 223
9.3?公关环境调查分析 225
9.3.1?实训内容与实施、自检要求 225
9.3.2?相关知识与工作内容 226
9.4?公关战略确定 226
9.5?创意汇集 227
9.5.1?实训内容与实施、自检要求 227
9.5.2?相关知识与工作内容 227
9.6?创意确定 228
9.6.1?实训内容与实施、自检要求 228
9.6.2?相关知识与工作内容 229
9.7?创意文案和提案制作 230
9.8?创意评价 230
9.9?自我总结 2
前 言
策划行业是中国市场经济独有的特色行业。 20多年来，中国企业、社会公众逐渐认可并推动了策划行业的蓬勃发展，现在几乎每个企业都会有策划部门或策划岗位，策划岗位也已经成为炙手可热的就业岗位。 2014—2015年连续两年，南宁职业技术学院营销与策划专业单独招生计划虽然仅几十人，当年网上报名人数高达 3000多人，当年现场考试人数达到 1300多人，超过许多高校全校的单招报考人数，高居国内高校市场营销类专业单独招生报考人数的首位。
策划已经从最初的出点子、出构思、出概念发展到能够为了策划目标开展系统、全面的分析和设计。创意是策划的核心，又是最难以表述其概念、训练其能力的策划职业技能，但是，没有创意就没有策划，成功的策划师都有这么一个体会： ”2005年，
“没有创意不如去死。 国家首批 28所示范院校之一的南宁职业技术学院营销与策划专业在全国首创策划创意课程，至今已有 10年的历史。期间，这门课程先后获得了国家精品课程、国家精品资源共享课程的“双国精 ”称号，培养出大批深受欢迎的策划人才。 2007年，该专业首届毕业的廖冠衡同学成功创业，现已成为广西房地产策划行业新锐领军人物，他从 2014年起每年拿出 8万元现金回报母校资助贫困学生，成为全国高职院校就业创业的典型。
策划创意课程从无到有、从有到精，说明在课程标准、资源配套、实训体系和师资素质等方面已经逐渐成熟并得到国家的认可，影响力不断提升，越来越多的高校开设策划创意课程，呈现出勃勃生机。本教材是策划创意课程的配套教材，教材结构专门为 “教学做一体化 ”理念而设计，以 “项目 ”、“实训 ”、“过程 ”、“生态 ”为关键词设计学习内容，按照工作过程重构职业能力的知识和技能体系，将市场环境、策划情境的真实生态引入学生实训项目，展现了国家精品课程 “生态教学法 ”和“游泳训练法 ”教学的关键构思，取得了很好的教学效果。
本教材第 1版自 2011年出版以来，承蒙全国各高校市场营销教师与学生们的厚爱，《营销策划创意》引起强烈反响。本次修订本着 “适度、够用、适时 ”的原则，在保持 “教学做一体化 ”特色不变的前提下，努力在资源时效性、教材生动性方面进行更新和充实，并将教材名称修订为《营销策划创意训练教程》，修订的主要内容有：
第一，对第 1版中有关排版、编辑、内容等方面存在的纰漏和差错进行订正。通过修订，力求做到资料鲜活、概念准确、表述正确、数字精确。第二，对有关章节的导入案例的资料和案例思考、分析提示进行更新。通过更新，力求达到资料尽量贴近当前、导入更加精准、思考和提示更适合高职学生。第三，对有关章节的教材内容和条目顺序进行调整、充实、更改甚至重写。通过修改，力求强调实战、强调技能、强化过程。第四，在各项目中增加了 “典型策划的技巧 ”部分，还增加了 “知识练习 ”和“实务训练 ”。通过内容的增加，力求做到给学生更具体的实训指导，追踪行业前沿、职业前线、业务前瞻。第五，对各项目的实训部分进行了更新和调整，将实训部分命名为 “
”实训，既体现实训部分的要求，也体现教材的理念。为此，还特将实训部分调整到各项目的开头。通过调整，力求做到在实践中学、在过程中学、在项目中学、在市场中学。
第六，对教材配套的多媒体教学课件、影音图像资料、电子资料进行补充。通过补充，力求做到便于理解、便于自学、便于教学。
作为策划职业核心技能培养的课程，《营销策划创意训练教程》是市场营销学习领域的专业核心课程，也是国际贸易、商务管理、连锁经营和工商管理等学习领域应该开设的必修课程。本书由南宁职业技术学院营销与策划专业带头人、财经学院院长黄尧教授担任主编，该专业的负责人唐可可高级经济师和湖南信息职业技术学院的侯勇担任副主编，湖南工业职业技术学院吴代文参编。
在本书第 2版的修订编写过程中，我们参阅了国内多位专家、学者的论文、著作或译著，也参考了同行的相关教材和网络案例资料，在此对他们表示崇高的敬意和衷心的感谢！但由于作者的水平有限，加上时间仓促，书中错漏和不妥之处在所难免，恳请专家、同行和读者批评指正。如果各位读者有对本书内容改进的建议，可直接发邮件。
策划已经从最初的出点子、出构思、出概念发展到能够为了策划目标开展系统、全面的分析和设计。创意是策划的核心，又是最难以表述其概念、训练其能力的策划职业技能，但是，没有创意就没有策划，成功的策划师都有这么一个体会： ”2005年，
“没有创意不如去死。 国家首批 28所示范院校之一的南宁职业技术学院营销与策划专业在全国首创策划创意课程，至今已有 10年的历史。期间，这门课程先后获得了国家精品课程、国家精品资源共享课程的“双国精 ”称号，培养出大批深受欢迎的策划人才。 2007年，该专业首届毕业的廖冠衡同学成功创业，现已成为广西房地产策划行业新锐领军人物，他从 2014年起每年拿出 8万元现金回报母校资助贫困学生，成为全国高职院校就业创业的典型。
策划创意课程从无到有、从有到精，说明在课程标准、资源配套、实训体系和师资素质等方面已经逐渐成熟并得到国家的认可，影响力不断提升，越来越多的高校开设策划创意课程，呈现出勃勃生机。本教材是策划创意课程的配套教材，教材结构专门为 “教学做一体化 ”理念而设计，以 “项目 ”、“实训 ”、“过程 ”、“生态 ”为关键词设计学习内容，按照工作过程重构职业能力的知识和技能体系，将市场环境、策划情境的真实生态引入学生实训项目，展现了国家精品课程 “生态教学法 ”和“游泳训练法 ”教学的关键构思，取得了很好的教学效果。
本教材第 1版自 2011年出版以来，承蒙全国各高校市场营销教师与学生们的厚爱，《营销策划创意》引起强烈反响。本次修订本着 “适度、够用、适时 ”的原则，在保持 “教学做一体化 ”特色不变的前提下，努力在资源时效性、教材生动性方面进行更新和充实，并将教材名称修订为《营销策划创意训练教程》，修订的主要内容有：
第一，对第 1版中有关排版、编辑、内容等方面存在的纰漏和差错进行订正。通过修订，力求做到资料鲜活、概念准确、表述正确、数字精确。第二，对有关章节的导入案例的资料和案例思考、分析提示进行更新。通过更新，力求达到资料尽量贴近当前、导入更加精准、思考和提示更适合高职学生。第三，对有关章节的教材内容和条目顺序进行调整、充实、更改甚至重写。通过修改，力求强调实战、强调技能、强化过程。第四，在各项目中增加了 “典型策划的技巧 ”部分，还增加了 “知识练习 ”和“实务训练 ”。通过内容的增加，力求做到给学生更具体的实训指导，追踪行业前沿、职业前线、业务前瞻。第五，对各项目的实训部分进行了更新和调整，将实训部分命名为 “
”实训，既体现实训部分的要求，也体现教材的理念。为此，还特将实训部分调整到各项目的开头。通过调整，力求做到在实践中学、在过程中学、在项目中学、在市场中学。
第六，对教材配套的多媒体教学课件、影音图像资料、电子资料进行补充。通过补充，力求做到便于理解、便于自学、便于教学。
作为策划职业核心技能培养的课程，《营销策划创意训练教程》是市场营销学习领域的专业核心课程，也是国际贸易、商务管理、连锁经营和工商管理等学习领域应该开设的必修课程。本书由南宁职业技术学院营销与策划专业带头人、财经学院院长黄尧教授担任主编，该专业的负责人唐可可高级经济师和湖南信息职业技术学院的侯勇担任副主编，湖南工业职业技术学院吴代文参编。
在本书第 2版的修订编写过程中，我们参阅了国内多位专家、学者的论文、著作或译著，也参考了同行的相关教材和网络案例资料，在此对他们表示崇高的敬意和衷心的感谢！但由于作者的水平有限，加上时间仓促，书中错漏和不妥之处在所难免，恳请专家、同行和读者批评指正。如果各位读者有对本书内容改进的建议，可直接发邮件。
黄尧
南宁职业技术学院
2015年 6月中国 .南宁
评论
还没有评论。