描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787301260937
编辑推荐
本书既适合作为高等院校工商管理类本科各专业的教材，也可作为各类对市场营销感兴趣的人员参阅。
内容简介
本书综合和梳理了国内外市场营销理论的精髓，展现了市场营销发展的**成果。全书共14 章，包括分析市场营销环境、管理市场营销信息、消费者市场及其购买行为分析、组织市场及其购买行为分析、目标市场营销战略、新产品开发战略、产品策略、服务市场营销策略、分销策略、促销策略、市场营销组织、计划与控制、可持续的市场营销：社会责任和营销道德等内容。
目 录
第1章 导论
1.1 市场与市场营销
1.2 市场营销学的产生和发展
1.3 市场营销学的性质、研究对象和方法
1.4 市场营销管理哲学的演进
1.5 规划和实施市场营销管理过程
第2章 分析市场营销环境
2.1 市场营销环境概述
2.2 微观营销环境分析
2.3 宏观营销环境分析
2.4 环境分析和企业对策
第3章 市场营销信息与调研
3.1 市场营销信息系统
3.2 市场营销调研
3.3 市场需求测量与预测
第4章 消费者市场及其购买行为分析
4.1 消费者市场
4.2 消费者购买行为模式
4.3 影响消费者购买行为的主要因素
4.4 消费者购买决策过程
……
第5章 组织市场及其购买行为分析
第6章 目标市场营销战略
第7章 新产品开发战略
第8章 产品策略
第9章 服务市场营销策略
第10章 定价策略
第11章 分销策略
第12章 促销策略
第13章 市场营销组织、计划与控制
第14章 可持续的市场营销:社会责任和营销道德
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