描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787305156731
内容简介
本教材以联想乐PHONE手机为例，从国内手机市场的发展现状与趋势，到手机市场的STP战略分析，联想乐PHONE的市场定位，再从4P的角度对该产品进行全方位的分析，符合现代教学改革的一案到底的思路。
目 录
项目一 走进市场营销
工作描述
任务一 初识市场营销
任务二 把握营销观念的发展
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
项目二 市场营销环境及消费者购买行为分析
工作描述
任务一 分析市场营销环境
任务二 消费者购买行为分析
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
项目三 目标市场营销战略
工作描述
任务一 了解市场细分
任务二选择目标市场
任务三 目标市场定位
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
项目四 产品策略
工作描述
任务一 产品与产品组合
任务二 产品的品牌与包装策略
任务三 产品生命周期与新产品开发
项目小结
项目五 价格策略
项目六 渠道策略
项目七 促销策略
参考文献
工作描述
任务一 初识市场营销
任务二 把握营销观念的发展
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
项目二 市场营销环境及消费者购买行为分析
工作描述
任务一 分析市场营销环境
任务二 消费者购买行为分析
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
项目三 目标市场营销战略
工作描述
任务一 了解市场细分
任务二选择目标市场
任务三 目标市场定位
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
项目四 产品策略
工作描述
任务一 产品与产品组合
任务二 产品的品牌与包装策略
任务三 产品生命周期与新产品开发
项目小结
项目五 价格策略
项目六 渠道策略
项目七 促销策略
参考文献
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