网络经济学

　　本书在国内外网络经济研究的基础上，运用经济学和管理学的理论与工具，对网络经济运行的基本规律和现实问题进行阐述和分析，形成了自己的网络经济学框架。
　　本书认为网络经济是以信息流为经济核心，以信息产业为经济运行的基础产业，以电子商务为主要商务运行模式的新型经济形态，在分析经济学基本假设的基础上提出了网络经济的基本假设，并从网络经济的消费者行为、企业组织与生产、竞争规律、经济运行基础、经济政策等角度进一步分析阐明了网络经济的一些主要经济现象和规律。
　　本书可作为各类高等院校的工商管理、电子商务、人力资源、物流管理、国际贸易等经济管理类各专业的学生教材，是经济管理学科各专业学生了解社会经济发展新阶段的经济理论、经济运行及发展规律的参考书。

第1章　网络经济概述
　1.1 网络经济的产生与发展
　　1.1.1 网络经济的物质基础——信息高速公路
　　1.1.2 网络经济的技术基础——Internet技术
　　1.1.3 网络经济发展的根基——企业信息化
　1.2 网络经济的概念及特征
　　1.2.1 网络经济的概念
　　1.2.2 网络经济的特征
　1.3 网络经济是以信息流为中心的经济
　　1.3.1 商务活动的四流及其信息流的地位
　　1.3.2 信息的本质及其特点
　　1.3.3 信息载体与信息交流
　　1.3.4 信息流对物流和资金流的部分替代与控制作用
　1.4 网络经济与传统经济
　　1.4.1 传统经济是网络经济形成与发展的前提和基础
　　1.4.2 网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸
　　1.4.3 网络经济改变了世界经济的运作方式
　　1.4.4 网络经济改变了社会生产方式
　　1.4.5 网络经济能进一步促进传统经济的发展
　1.5 网络经济对人们社会生活的影响
　　1.5.1 信息传播方式的改变——数字化和网络化
　　1.5.2 人们交往方式的改变——虚拟化
　　1.5.3 人们生活方式的改变——宅居化
　　1.5.4 人们办公方式的改变——多样化
　　1.5.5 人们娱乐和消费方式的改变——个性化和便捷化
　　1.5.6 人们接受教育方式的改变——数字化和多媒体化
　1.6 网络经济学及其研究对象
　　1.6.1 网络经济学的含义
　　1.6.2 网络经济学的研究框架
　参考文献
第2章　网络经济学的基本原理
　2.1 经济学基本假设
　　2.1.1 理性人假设
　　2.1.2 可预测性假设
　　2.1.3 资源稀缺性假设
　　2.1.4 市场出清假设
　　2.1.5 完全理性假设
　　2.1.6 完全信息假设
　2.2 网络经济学基本假设
　　2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
　　2.2.2 网络经济中信息的不对称性：信息不对称弱化
　　2.2.3 网络经济中的经济人：从有限理性到高度理性
　　2.2.4 网络经济中的资源稀缺性：从资源稀缺性到有条件的稀缺性
　2.3 网络经济的基本经济学特征
　　2.3.1 网络外部性与网络效应
　　2.3.2 网络经济的正反馈
　　2.3.3 网络经济的边际效用递增
　　2.3.4 传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律
　2.4 网络经济对传统经济学原理的挑战
　　2.4.1 网络经济中的均衡理论——需求方规模经济
　　2.4.2 网络经济中的新经济规则——“赢者通吃”
　　2.4.3 网络经济中的“交易成本”
　2.5 网络经济基本规律
　　2.5.1 马太效应
　　2.5.2 摩尔定律
　　2.5.3 梅特卡夫法则
　　2.5.4 吉尔德定律
　　2.5.5 无限的能力与机会
　　2.5.6 良性循环带来收益递增
　　2.5.7 拥抱标准：“物以多为贵”
　　2.5.8 注意力经济
　　2.5.9 不创新则灭亡
　　2.5.10 速度是关键：快吃慢、新吃旧
　　2.5.11 实虚必合
　参考文献
第3章　网络经济的消费者需求与购买行为
　3.1 消费者需求与购买行为理论
　　3.1.1 消费者需求与购买动机
　　3.1.2 消费者需求的发展层次
　　3.1.3 消费者购买行为理论
　3.2 网络经济的消费者需求
　　3.2.1 网络经济消费者需求动机
　　3.2.2 网络消费需求的特征
　3.3 网络经济下消费者的购买行为
　　3.3.1 网络经济下消费者的购买决策
　　3.3.2 网络经济下消费者购买方式的优势
　　3.3.3 网络经济下消费者购买方式的不足
　3.4 网络经济环境下消费者购买行为类型
　3.5 网络经济下影响消费者行为的因素
　　3.5.1 外在因素
　　3.5.2 内在因素
　参考文献
第4章　网络经济的企业组织和生产
　4.1 网络经济的企业
　　4.1.1 网络经济中的企业类型
　　4.1.2 网络经济中企业的特征
　　4.1.3 网络经济中企业的形式
　4.2 网络经济的企业组织结构
　　4.2.1 传统企业组织结构的特点及面临的挑战
　　4.2.2 网络经济对企业组织结构变革的要求
　　4.2.3 网络经济中的企业组织结构变革的方向——网络组织
　4.3 网络经济的生产要素
　　4.3.1 知识与信息成为核心的生产要素
　　4.3.2 组织内部的能力作为生产要素
　　4.3.3 客户作为一个生产要素
　4.4 网络经济的生产方式
　　4.4.1 网络生产
　　4.4.2 精益生产
　　4.4.3 敏捷制造
　　4.4.4 网络经济中的其他生产方式
　4.5 网络经济的生产(商务)流程
　4.6 网络经济中信息商品的生产特性
　　4.6.1 信息商品及其特性
　　4.6.2 信息商品的生产特性
　参考文献
第5章　网络经济的市场与竞争
　5.1 网络经济下的市场与资源配置效率
　　5.1.1 网络经济下的市场
　　5.1.2 网络经济下的资源配置
　5.2 网络经济的产品供求分析
　　5.2.1 网络经济的产品供给分析
　　5.2.2 网络经济的产品需求分析
　5.3 网络经济的垄断
　　5.3.1 网络经济的垄断特点
　　5.3.2 网络经济的垄断效率
　5.4 网络经济的竞争方式
　　5.4.1 竞争的特点
　　5.4.2 竞争的方式
　5.5 网络经济的竞争分析
　　5.5.1 波特的五力分析
　　5.5.2 SWOT分析
　5.6 网络经济的竞争策略
　　5.6.1 定价策略
　　5.6.2 标准竞争策略
　　5.6.3 锁定策略
　　5.6.4 最佳产品策略
　参考文献
第6章　网络经济的运行
　6.1 网络经济运行的基础
　　6.1.1 网络经济运行的基础框架
　　6.1.2 我国网络经济发展的社会环境基础
　　6.1.3 网络经济运行的产业基础——信息产业
　　6.1.4 网络经济运行的商务基础——电子商务
　6.2 网络经济运行的经济周期
　　6.2.1 经济周期的定义
　　6.2.2 经济周期的类型
　　6.2.3 网络经济对经济周期的熨平作用
　　6.2.4 网络经济的经济危机
　6.3 网络经济运行的特点
　　6.3.1 市场规模决定网络产品的成败
　　6.3.2 实施“主流化”营销战略
　　6.3.3 独特的赢利模式
　　6.3.4 更加激烈的竞争
第7章　网络经济与资本市场
　7.1 网络经济对金融支持系统的需求
　　7.1.1 资本市场对网络经济的作用
　　7.1.2 网络经济与金融支持系统的互动关系
　　7.1.3 资本市场对网络经济投入的特点
　　7.1.4 现代网络企业金融融资方式
　　7.1.5 网络经济下投资者行为的经济学解释
　7.2 风险投资与网络经济
　　7.2.1 风险投资的含义、特点
　　7.2.2 风险投资的操作流程
　　7.2.3 风险投资的发展
　7.3 我国网络经济发展与资本市场的关系
　　7.3.1 我国风险投资的发展
　　7.3.2 我国风险投资退出机制的问题及对策
　7.4 风险投资与二板市场
　　7.4.1 什么是二板市场
　　7.4.2 风险投资与二板市场的相互关系
　　7.4.3 二板市场的国际经验
　　7.4.4 中国二板市场(创业板市场)的发展情况
　参考文献
第8章　网络经济与经济增长
　8.1 经济增长理论概述
　　8.1.1 传统经济增长理论
　　8.1.2 新经济增长理论
　8.2 网络经济与经济增长的关系
　　8.2.1 经济增长的源泉
　　8.2.2 新经济与经济增长
　8.3 网络经济与经济全球化的关系
　　8.3.1 21世纪世界经济的基本特征
　　8.3.2 经济全球化的趋势
　　8.3.3 网络经济与经济全球化
　　8.3.4 经济全球化的两重性
　　8.3.5 中国企业应对新经济与全球化的策略
　参考文献
第9章　网络经济下的政府政策
　9.1 Internet基础设施的公共政策
　　9.1.1 Internet基础设施面临的问题
　　9.1.2 公共政策
　9.2 反垄断和政府管制
　9.3 电子商务的征税问题
　　9.3.1 国内外关于电子商务征税的不同看法
　　9.3.2 电子商务征税的难点以及应该遵循的原则
　　9.3.3 国家应采取的主要措施
　参考文献

进入21世纪后，互联网的优势使新的经济形态无不打上网络的印记，并使互联网成为全球经济的神经中枢，经过十多年的发展，通信网络和电视网络已经融入互联网络，构成了影响力更加强大的信息网络，而近年来随着移动通信网络和有线数字电视网络的成熟和发展，使得信息网络有了前所未有的应用空间和发展前景，使得以传统互联网应用为前提形成的网络经济有了新的内容。

在新经济时代，经济活动的网络化是必然趋势，它代表着新时代经济形态的发展方向。而在网络经济运行过程中，作为网络经济基础的信息网络，对网络经济具有强大的支撑效应、渗透效应和带动效应。特别是信息网络发展过程中的有些规律对网络经济的运行具有支配作用，如反映信息技术功能价格比的摩尔定律，反映信息网络扩张效应的梅特卡夫法则，反映信息活动中优劣势强烈反差的马太效应等。而网络经济也具有一些不同于传统工业经济的特点，如边际效益递增规律作用范围的扩大，需求规模经济成为企业追求的目标，临界容量也将支持着企业经营战略、创新与新资源相结合等。这些规律特点使得传统经济学面临着空前的挑战，需要我们认真思考和研究。正如《信息时代的经济学》一书的作者Sultan Kermally所言：“经济学家们必须精通宏观经济学和微观经济学两个层面上所发生的事。在商业世界中正在发生不可思议的变化，而且技术的发展正在加速这些变化。经济学的原理必须领导而不是滞后于这些变化。”

在网络经济经历了2000年的波折，逐渐走入正常的稳步快速发展的轨道时，人们对网络经济的认识和了解也逐步趋于成熟和完善。如今网络经济又经过10多年的发展，在经历了2007年开始的金融危机之后，已经基本完成了一个经济周期的运行。目前，网络经济正处于恢复和发展时期。

因此，我们认为，如今的网络经济是以信息流为核心的经济，是信息网络在社会经济各领域中的普遍应用，使得信息的采集、处理和应用成本大幅度降低，逐渐成为以信息、知识为核心生产要素的全球化经济形态。网络经济已成为当今社会经济的主流经济，是社会经济发展的新的经济形态。

现阶段，信息网络的形成为网络经济的产生和发展提供了物质环境基础，信息产业的发展为网络经济的迅速发展奠定了产业基础，电子商务的广泛应用构成了网络经济的商务基础。

如今，移动通信网络技术的成熟与发展，带来了网络经济商务模式（电子商务模式）发展的全新空间——移动电子商务，在网络经济经历了这样的发展变化后，使得我们对网络经济有了新的认识，此书有以下特点：

（1） 提出了“ 网络经济是以信息流为中心的经济”的观点。

（2） 对第2章的理论部分进行了规划，从网络经济的角度进行了理论的阐述，提出了网络经济的基本假设，如网络经济的信息不对称假设——信息不对称弱化、网络经济的经济人假设——高度理性的经济人及网络经济的资源稀缺性假设——有条件的资源稀缺性等。

（3） 在第4章中进一步阐明了“网络经济的生产（商务）流程”。

本书由刘培刚（安徽财经大学）主编；武化岩（河南工程学院），高孝平（重庆邮电大学），鲁瑛（福建工程学院）副主编。编写分工为：第1章、第3章由武化岩编写，第2章由刘培刚编写，第4章、第6章由鲁瑛编写，第5章、第7章由高孝平编写，第8章、第9章由田玉英（安徽电子信息职业技术学院）编写。最后由刘培刚负责全书的统稿工作。樊春利，郑亚琴，杨静，刘雷，张宇婷，刘侃，肖曙，毛一卿，张凡勇、李艳等也参与了本书的部分编写或对编写提供了帮助。

在本书的编写过程中，参阅了大量的国内外专家学者的著作和文献，在此对他们表示感谢, 由于编者水平有限，书中的错误和疏漏之处，敬请各位专家、学者和同学批评指正！

编者制作了电子课件，如有需要请联系。Email:[email protected]或[email protected]。

编者

2014.5