广告创意设计

　　《广告创意设计(应用型本科艺术与设计专业十二五规划精品教材)》为视觉传达设计的专业教材，分别从广告设计概述、广告设计的构成要素、广告创意设计的思维方式、广告创意设计的流程、广告设计的表现形态、广告设计的创作主体与接受客体等六个部分对广告创意设计进行了阐述，内容集科学性、理论性、知识性、实用性一体。

章  广告设计概述
  节  认识广告
  第二节  广告的发展历史
  第三节  广告的分类
第二章  广告设计的构成要素
  节  广告设计韵文字要素
  第二节  广告设计的图形要素
  第三节  广告设计的色彩要素
  第四节  广告设计的版面编排
第三章  广告创意设计的思维方式
  节  创意思维的特征及培养
  第二节  事实型思维方式
  第三节  形象型思维方式
  第四节  垂直型与水平型思维方式
  第五节  发散型思维方式
  第六节  头脑风暴式思维方式
第四章  广告创意设计的流程
  节  广告设计的作业环节
  第二节  创意概念
  第三节  创意主题的确立
  第四节  创意表现的演绎
  第五节  创意产生的过程
  第六节  创意的测试与评估
第五章  广告设计的表现形态
  节  示例形态
  第二节  情感形态
  第三节  戏剧形态
  第四节  嫁接形态
  第五节  比较形态
  第六节  破立形态
  第七节  生活形态
  第八节  形境形态
第六章  广告设计的创作主体与接受客体
  节  广告设计的创作主体
  ——广告设计师
  第二节  广告设计的接受客体
  ——受众
  第三节  广告传播接受理论
参考文献