广告策划与创意(全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材）（教育部职业院校艺术设计类专业教指委主任林家阳总主编/教育部高等学校设计学类专业教指委主任谭平推荐/项目引领-学做结合-教学资源配套）

     李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例，讲授了如何进行成功的广告策划和创意，以及如何全面地欣赏、解读广告，以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学，便于消化；策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块，将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中，让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法；作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和*影响力的广告人和广告公司。

     李志红，广州工程技术职业学院艺术与设计学院院长，高级品牌管理师，毕业于无锡轻工大学设计学院（现江南大学设计学院），获硕士学位。长期致力于广告设计教育和创作，现兼任多家广告公司战略及设计顾问。曾主持广汽本田、广州二天堂药业、新隆基集团等大型企业集团的广告和CI推广。 社会任职有：中国企业竞争力促进会品牌战略研究中心主任、中国职业教育学会艺术设计教学研究会会员、广州市中小企业服务中心品牌设计专家、广州市鑫河广告有限公司创作总监。 荣获奖项有：2001年第二届华人国际平面设计大赛优异奖、2008年广东之星设计大赛一等奖、2009年广东之星设计大赛一等奖、2011年全国商业美术设计大赛*设计奖、2012年广东之星银奖等。发表专业论文数 篇，主编教材《塑造职场新形象》（中山大学出版社）。 蒋宏伟，毕业于无锡轻工大学设计学院（现江南大学设计学院）。1999年加入广东省广告公司，历任设计师、美术指导、创作总监、长沙项目负责人。 工作期间，服务过各类大型广告项目（科龙电器，健力宝，广汽集团，广州本田，合生地产，奥林匹克花园，广汽长丰猎豹等），具备丰富的广告策划和创意经验，对汽车广告有较为深入的研究。创作的广告作品多次入选全国、省、市各级广告节和广告大赛。 1999年被评为“20世纪华人设计青年百杰”，2005年入选“中国*影响力的百位广告设计师”，2008年被行业部门评定为“广告设计师”（中级技术职称），2010年广告撰文《猎豹CS7跨界而生》在行业核心期刊《国际广告》上发表。

第一章  必须要懂：广告策划与创意的概念与原则
  第一节  关于广告
  第二节  广告策划的基本理论
    一、广告策划的概念
    二、广告策划的地位及意义
    三、广告策划的内容与步骤
    四、广告策划的特征与原则
  第三节  广告创意的基本理论
    一、广告创意的概念
    二、广告创意的地位与作用
    三、广告创意的特征
    四、广告创意的类别
    五、广告创意的思维
    六、广告创意的基本原则
  第四节  广告策划书范本
    一、广告策划书基本结构
    二、广告策划书范本
第二章  边学边做：广告策划与创意实训
  第一节  市场调研与分析
    一、课程要求
    二、业界案例
    三、知识点
    四、作业实践
  第二节  广告战略与策略
    一、课程要求
    二、业界案例
    三、教学案例
    四、知识点
    五、作业实践
  第三节  广告创意
    一、课程要求
    二、业界案例
    三、教学案例
    四、知识点
    五、作业实践
第三章  品味经典：广告策划与创意作品欣赏
  第一节  20世纪有影响的广告大师和公司
    一、影响现代广告的殿堂巨擘
    二、世界十大广告公司
  第二节  历史上有影响的欧美广告案例
    一、可口可乐公司的广告欣赏
    二、绝对伏特加的平面广告欣赏
    三、耐克广告作品欣赏
    四、奔驰汽车广告作品欣赏
  第三节  广告设计大赛简介
  第四节  中国广告发展史资料
学习网站
参考书目
后记