媒介经营与管理

　　我们正处在一个急剧变革的时代。政策、技术和市场推动着媒体自身乃至生存环境发生了重大的变革。新的媒体技术层出不穷，新旧媒体的竞争与合作改变着媒介生态环境。在政策与技术的推动下，媒介市场悄然重塑，跨区域、跨媒体，乃至全球化的市场格局已经初见端倪。《21世纪新闻与传播学系列教材：媒介经营与管理》立足前沿，使用*的数据与资料，围绕媒介的经营与管理活动，从媒介经营、管理和创新三个层面来构建全书的理论体系与内，容结构，既讲授媒介经营与管理的基本概念和知识，又结合具体的媒介实践，力求做到学以致用，给人以新的启迪。《21世纪新闻与传播学系列教材：媒介经营与管理》可作为高等学校新闻与传播专业的教科书，又可供新闻从业人员及其他人员学习参考。

　　谢新洲，管理学博士，博士生导师，北京大学市场与媒介研究中心主任、北京大学中国竞争情报和竞争力研究中心主任，北京市科学技术研究院竞争情报与创新评估重点实验室主任，北京市科学技术情报研究所首席科学家。主要研究领域：新媒体与网络传播、媒介经营管理、竞争情报与企业竞争战略。出版和发表了大量有影响的学术专著和学术论文，先后主持完成国家自然科学基金项目、*和科技部项目20余项，完成企业委托的竞争战略项目多项。曾获*科技进步奖一等奖一项，*优秀教材奖一项和*、北京市等科技进步二等奖三项，北京市第十届哲学社会科学优秀成果奖二等奖一项。

导论
章 媒介经营概论
节 产业化进程中的媒介经营
第二节 媒介经营理论的研究范畴
第三节 媒介经营的利润来源
第四节 媒介经营视角下的媒介市场
第五节 媒介经营的发展趋势

第二章 媒介市场的形成、特征与评价
节 媒介市场的形成与发展
第二节 媒介市场的特征
第三节 媒介市场的构成要素
第四节 媒介市场结构
第五节 媒介市场评价

第三章 媒介产品的组织与生产
节 媒介产品及其特征
第二节 媒介产品的类型
第三节 媒介产品的生产机构
第四节 媒介产品生产的一般流程
第五节 我国媒介产品生产的现状

第四章 媒介广告资源开发与运营
节 媒介广告的界定
第二节 媒介广告经营在媒介经营中的地位与作用
第三节 媒介广告资源分类
第四节 媒介广告资源开发
第五节 媒介广告形式设计和广告编排
第六节 媒介广告定价
第七节 媒介广告销售和广告服务
第八节 媒介广告经营方式
第九节 媒介广告市场的现状及发展趋势

第五章 媒介受众分析
节 媒介受众
第二节 媒介受众需求
第三节 媒介受众细分
第四节 媒介受众研究

第六章 媒介形态与跨媒介经营
节 媒介形态
第二节 传统媒介形态及其特征
第三节 新媒介形态及其特征
第四节 媒介利润窗口与跨媒介经营
第五节 跨媒介经营实践与媒介聚合

第七章 媒介管理概论
节 媒介管理概述
第二节 媒介管理研究的范畴
第三节 媒介管理的基本原则
第四节 我国媒介管理面临的问题与挑战

第八章 媒介战略管理
节 战略与战略管理
第二节 媒介战略管理的环境分析
第三节 媒介战略管理的实现
第四节 媒介战略管理的层次

第九章 媒介管理的政策规制和法律环境
节 大众媒介法律和政策制定的必要性
第二节 我国的媒介管理法律体系
第三节 我国的媒介政策体系
第四节 我国的大众媒介管理机构
第五节 各种大众传媒形态的管理与规制
……
第十章 媒介组织
第十一章 媒介人力资源管理
第十二章 媒介营销渠道管理
第十三章 媒介技术管理
第十四章 媒介财务管理
第十五章 媒介创新
后记