平面广告设计（第二版）

　　《平面广告设计：从概念到表现的程序和方法（第2版）/当代广告学专业系列教程》视眼开阔，注重国际广告理念与本土广告文化的对接与融汇。力求以同实战相吻合的方式阐述原理和方法，具有“临场感”。力争做到高水平、有特色、入主流，既符合教学实际，又有适度超前，有所创新。层次清晰、逻辑严密、概念明确、文字精炼、语言流畅、图文并茂。

　　何洁，清华大学美术学院教授、博士生导师，清华大学学术委员会委员、清华大学美术图书馆馆长。
　　兼任：全国艺术专业学位研究生教育指导委员会委员，美术与设计分委员会召集人，教育部高等学校设计学类专业教学指导委员会副主任委员，中国广告协会副会长，中国高等教育学会设计教育专业委员会常务副主任兼秘书长，中国美术家协会理事、平面设计艺术委员会主任，中国包装联合会设计委员会主任等。
　　主持：“中国现代手工艺发展研究”，“综合学科背景下艺术教育创新实验区”，“文化创意产业背景下手工艺产业转型研究”，“广告创意与表现”，“国家标志用公共信息图形符号系列标准项目”，“计算机艺术设计课程与教材创新研究”等国家、省部、校纵向科研课题。设计作品多次入选国际国内专业展览和评比，并屡次获奖。
　　出版：《广告与视觉传达》、《汉字字体设计》、《图形设计》、《广告设计》等专著、教材；
　　发表：“视觉传达设计的发展趋势”，“关于本科毕业设计的思考”，“中国广告视觉传达的趋势”，“美在视觉传达设计中的工具化特征”，“寻梦之旅――庞薰北上”，“和谐之美――北京奥运会形象景观与国家形象塑造”，“统筹培养交叉互动灵活开放旨在创新――建设面向未来的艺术与设计实验教学平台”，“参与互动创新――Workshop及其对艺术与设计教育的启示”，“城市语境下的公共艺术”等多篇学术论文。

第一章 概论
第一节 平面广告设计的特征和价值
第二节 平面广告的信息传达
第三节 平面广告的传达效果与表现

第二章 平面广告的历史沿革
第一节 平面广告的缘起
第二节 印刷术与平面广告
第三节 市场活动与平面广告
笫四节 现代艺术与平面广告
第五节 现代科技与平面广告

第三章 平面广告设计基础
第一节 文字设计
第二节 商标设计
第三节 平面广告图形设计
第四节 版面编排设计
第五节 色彩表达

第四章 平面广告创意思维
第一节 关于创意思维
第二节 平面广告创意思维
第三节 平面广告创意的方法

第五章 平面广告设计的媒体运用
第一节 平面媒体在广告整体运作中的作用
第二节 平面媒体的特性比较
第三节 平面媒体的创意运用

第六章 平面广告设计的程序
第一节 平面广告设计的评价标准
第二节 市场调查与分析：确定方向的“指南针”
第三节 市场策略：确定最好走的“路线”
第四节 广告策略：确定最适用的“战车”
第五节 创意概念：扣响武器的“扳机”
第六节 创意点子：有杀伤力的“子弹”
第七节 创意表现：击中目标的“弹头”

第七章 影响平面广告的因素
第一节 现代商业对平面广告的影响
第二节 社会文化对平面广告的影响
第三节 影响中国平面广告发展的因素
主要参考书目
后记