文化市场营销学（第二版）

文化市场营销学是一门研究以文化产品和劳务满足文化消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性的综合性应用型科学。本书以市场营销学的理论体系和内容为主线，积极吸收国外先进的营销管理与经营成果，以国家统计局于2012年8月颁布的《文化及相关产业分类(2012)》为标准，结合中国实际，以我国文化产业的理论和发展成果为基础，同时，充分吸收国内有关文化市场营销的先进成果，创建符合中国文化市场发展阶段的文化市场营销学体系，建设有特色的文化市场营销学。

赵泽润，1965年出生，1988年毕业于中国人民大学，经济学学士。现为中国传媒大学南广学院讲师。主要从事《市场营销学》和《文化市场营销学》、《媒体财务管理》等课程的教学。

蒋昀，1983年7月生，江苏宜兴人。南京财经大学企业管理专业硕士。现从事《组织行为学》、《文化市场营销学》等管理类相关课程的教学。

章文化市场营销概论
知识要点
导入案例
节 市场营销概论
第二节 文化市场营销
第三节 文化市场营销学的研究方法
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第二章 文化市场调研
知识要点
导入案例
节 文化市场调研概述
第二节 文化市场调研资料收集
第三节 文化市场调研报告撰写
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第三章 文化市场营销环境
知识要点
导入案例
节 文化市场营销环境总论
第二节 文化市场营销宏观环境
第三节  微观环境因素
第四节  文化市场营销环境分析 
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第四章  文化市场分析
知识要点
导入案例
节 文化市场细分
第二节 目标市场确定及策略选择
第三节 文化市场定位
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第五章 文化消费者分析
知识要点
导入案例
节  文化消费者行为的影响因素体系
第二节  文化消费者购买决策过程
第三节 文化消费者群体心理与行为
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第六章 文化市场竞争策略
知识要点
导入案例
节 文化市场竞争
第二节 文化市场竞争者
第三节 文化基本竞争战略
第四节  市场地位与企业竞争战略
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第七章 文化产品策略
知识要点
导入案例
节  文化产品及其文化产品组合
第二节 文化产品生命周期
第三节  文化新产品开发
第四节  文化产品品牌策略
第五节 文化产品包装策略
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第八章 文化产品价格策略
知识要点
导入案例
节  文化产品价格
第二节 文化产品定价方法
第三节 文化产品定价策略
第四节 文化产品定价程序
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第九章   文化产品分销策略
知识要点
导入案例
节   文化市场分销渠道
第二节   文化市场分销渠道的类型
第三节 文化市场分销渠道成员
第四节 文化市场分销渠道策略选择
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第十章   文化产品促销策略
知识要点
导入案例
节 促销与促销组合
第二节  人员推销
第三节    广告策略
第四节   营业推广和公共关系
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第十一章 文化市场营销管理
知识要点
导入案例
节 市场营销战略
第二节  市场营销组织 
第三节 市场营销管理
第四节 营销计划与控制
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第十二章 文化产品的国际市场营销
知识要点
导入案例
节 国际市场营销概述
第二节 文化产品的国际市场营销环境
第三节 文化产品的国际市场营销策略
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