描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787533756864丛书名: 职业教育财经类系列教材
内容简介
《市场营销》讲述由于信息科学技术高速发展，消费方式发生巨大的变化，现代市场行情变得更为错综复杂，市场竞争异常激烈。任何企业要想成功进入、占领、巩固和扩展市场，采用正确的营销策略显得尤为重要。《市场营销》主要内容包括：市场营销导论、市场营销环境、目标市场营销策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销学的新领域新发展。
目 录
项目一市场营销导论
课题一市场营销学的产生与发展
课题二市场营销观念
项目二市场营销环境
课题一宏观营销环境分析
课题二微观营销环境分析
课题三环境分析与企业对策
项目三 目标市场营销策略
课题一市场细分
课题二目标市场
课题三市场定位
项目四产品策略
课题一产品与产品组合
课题二产品生命周期
课题三新产品开发
课题四品牌策略
课题五包装策略
项目五价格策略
课题一影响定价的因素
课题二产品定价的方法
课题三产品定价的策略
项目六分销渠道策略
课题一分销渠道及其类型
课题二分销渠道的设计与管理
课题三批发商与零售商
项目七促销策略
课题一促销与促销组合
课题二广告
课题三营业推广
课题四人员推销
课题五公共关系
项目八 市场营销学的新领域新发展
课题一绿色营销
课题二网络营销
课题三关系营销
参考文献
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