描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787313072474
《新民晚报副刊研究》由张苑琛所著，新民晚报“夜光杯”被评为上海首届著名媒体品牌，本身就是对它社会效益和经济效益的认可。在上海地区它巨大的影响力也足可以成为上海地区甚至全国报纸副刊或者晚报副刊的代表。在中国的报纸副刊中，新民晚报“夜光杯”能够脱颖而出，与它深厚的文化积淀分不开，也与它在广大受众群中广泛而深刻的影响力分不开。对其历史进行梳理，了解它的衍变轨迹，寻找它的发展规律，总结它丰富的办刊经验，从中汲取营养。同时，通过对现状和存在问题的分析，进一步了解它面临的机遇和挑战，对受众特点的研究，更准确地进行定位，力求对新时期新民晚报副刊的发展提供一些新的思路，对其他的报纸副刊提供参考价值。
经济、科技的快速发展，促使媒体间竞争白热化。传统媒体报纸外受新媒体威胁和冲击，内受同业之间同质化严重挤压，昔日“补白”的副刊，如今成为报纸“留住读者”的重要阵地。
具有60多年历史的新民晚报“夜光杯”，是上海首届媒体著名商标。从其发展史来看，曾传播革命，弘扬科学与民主思想，促进文学发展，培养作家并滋养无数读者，且为新时代报纸发展作出重要贡献。对其历史进行梳理，了解衍变轨迹，寻找发展规律，总结其丰富的办报经验，从中汲取营养，力图为新时期新民晚报发展提供一些新思路，也为其他报纸发展提供参考。《新民晚报副刊研究》由张苑琛所著，本书读者对象为媒体工作者、高等院校师生、相关企事业和国家机关管理人员等。
章 副刊的特性分析
节 副刊的界定
第二节 副刊的报学和文学特征
第二章 1946～1966年间新民晚报副刊的发展剖析
节 1946～1966年间新民晚报副刊的特点
第二节 新民晚报副刊特点的形成原因
第三节 1946～1966年间新民晚报副刊功能及评价
第三章 1982～1992年间新民晚报副刊的发展剖析
节 1982～1992年问“夜光杯”的特点
第二节 “夜光杯”繁荣的原因
第三节 1982～1992年间“夜光杯”的功能及评价
第四章 世纪之交新民晚报副刊的新变化
节 传统文艺副刊的沉寂
第二节 大副刊的繁荣
第三节 新民晚报副刊在世纪之交的现状
第四节 新民晚报副刊在世纪之交面临的困难
第五章 当前报纸品牌副刊建设的意义
节 品牌副刊对提高报纸核心竞争力的贡献
第二节 品牌副刊对文学的守护和传承
第三节 品牌副刊对人文生态环境的建设
第四节 品牌副刊对我国文化的传播与发扬
第六章 新民晚报副刊上海地区受众分析
节 新民晚报“夜光杯”副刊受众调查分析
第二节 新民晚报专刊受众调查研究
第三节 新民晚报副刊大学生读者调查分析
第四节 从新民晚报副刊受众特点看未来发展
结束语 新民晚报副刊的前景展望
附录一 新民晚报副总编辑严建平先生访谈录
附录二 《新民晚报》“夜光杯”受众调查问卷《新民晚报》副刊接触情形
附录三 《新民晚报》专刊受众调查问卷
附录四 《新民晚报》副刊大学生读者调查问卷
参考文献
后记
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