金融产品营销实务（第二版）

“十二五”职业教育国家规划教材、省级精品课程教材 配网络电子课件 

《金融产品营销实务》第二版无论从内容还是编写体例上都有较大创新,其主要表现为以下几点:
1.以工作过程为导向,构建教材体系。本教材根据专业人才培养目标、金融产品营销工作流程及岗位能力要求,将整个教材体系分为3个大的项目,8项工作任务,即金融产品营销准备、金融产品营销实训、金融产品营销成果总结3大项目，以及金融产品与金融产品营销认知、金融产品营销调研、金融产品营销目标市场选择、金融产品营销策略制定、金融产品模拟营销、金融产品实战营销、金融产品营销报告撰写、金融产品营销成果交流等8项工作任务。
2.以工作任务为核心遴选教材内容。根据岗位能力要求设置典型工作任务,以典型工作任务引领教材内容。按照完成工作任务所需要的知识和技能要求遴选教材内容,做到理论知识“必需、够用”,着重强化技能训练。
3.体例新颖,内容丰富,理论联系实际,知识与技能有机结合,相互渗透。本教材在编写体例上打破了一直以来以章节为单位的教材编排模式,在内容体系上不拘泥于传统的该类课程,强调内容体系的完整性,根据高职高专金融保险类专业人才培养目标及特点,对传统的教学内容体系进行重新整合,将教材按金融产品营销工作流程分成3大项目、8项任务。每项任务均按“知识要点”、“案例分析”、“视野拓展”、“实践探索”四个部分编排,形式新颖,使学生能较好地把握教材的知识体系,系统、迅速、牢固地掌握金融产品营销知识和营销技能。

项目一　金融产品营销准备

　　　任务一　金融产品与金融产品营销认知
　　　　　　　　学习目标
　　　　　　　　知识要点
　　　　　　　　案例分析
　　　　　　　　视野拓展
　　　　　　　　实践训练

　　　任务二　金融产品营销调研
　　　　　　　　学习目标
　　　　　　　　知识要点
　　　　　　　　案例分析
　　　　　　　　视野拓展
　　　　　　　　实践训练

　　　任务三　金融产品营销目标市场选择
　　　　　　　　学习目标
　　　　　　　　知识要点
　　　　　　　　案例分析
　　　　　　　　视野拓展
　　　　　　　　实践训练

　　　任务四　金融产品营销策略制定
　　　　　　　　学习目标
　　　　　　　　知识要点
　　　　　　　　案例分析
　　　　　　　　视野拓展
　　　　　　　　实践训练

项目二　金融产品营销实训

　　　任务五　金融产品模拟营销
　　　　　　　　学习目标
　　　　　　　　知识要点
　　　　　　　　案例分析
　　　　　　　　营销通关
　　　　　　　　实践训练

　　　任务六　金融产品实战营销
　　　　　　　　学习目标
　　　　　　　　实战计划
　　　　　　　　实战记录
　　　　　　　　视野拓展

项目三　金融产品营销成果总结

　　　任务七　金融产品营销报告撰写
　　　　　　　　学习目标
　　　　　　　　知识要点
　　　　　　　　案例分析
　　　　　　　　实践训练

　　　任务八　金融产品营销成果交流
　　　　　　　　学习目标
　　　　　　　　知识要点
　　　　　　　　实践训练

　　　主要参考文献