市场营销实务(第2版)

　　市场营销是高职高专工商管理专业的基础课，本教材在原教材基础上根据近来年不断发展和变化的教学与科研实践，作了修订，以期更好地适应高职教育的需要。

任务1　树立现代营销理念
1．1认知市场营销
1．1．1市场营销的定义
1．1．2市场营销的特点
1．1．3市场营销学科
1．1．4市场营销管理者的任务
1．1．5市场营销岗位
1．2理解市场营销管理的核心概念
1．2．1需要、欲望、需求
1．2．2产品与价值
1．2．3交换、交易与关系
1．2．4市场及市场占有率
1．2．5市场的类型
1．3树立现代市场营销理念
1．3．1生产观念
1．3．2产品观念
1．3．3推销观念
1．3．4市场营销观念
1．3．5社会营销观念
1．3．6市场营销观念的深化和发展

任务2　分析营销环境，制定营销战略
2．1认知市场营销环境
2．2市场营销环境分析
2．2．1宏观环境分析
2．2．2行业竞争环境分析
2．2．3微观环境分析
2．3机会与威胁分析
2．3．1机会分析
2．3．2威胁分析
2．3．3综合环境分析
2．4营销战略规划
2．4．1认知企业战略
2．4．2认知营销战略
2．4．3竞争战略规划
2．4．4市场发展战略规划

任务3　目标市场选择、调查与分析
3．l目标市场选择
3．1．1市场细分
3．1．2目标市场选择
3．1．3  目标市场定位
3．2目标市场调查与预测
3．2．1认知市场调研
3．2．2拟订调研计划
3．2．3实施市场调查
3．2．4调查结果分析
3．2．5市场预测
3．3目标市场购买行为分析
3．3．1消费者市场购买行为分析
3．3．2生产者市场购买行为分析
3．3．3中间商市场购买行为分析
3．3．4政府市场购买行为分析

任务4　制定产品与品牌策略
4．1制订产品组合计划
4．1．1认知产品整体概念
4．1．2制订产品组合计划
4．2分析产品生命周期
4．2．1认知产品生命周期
4．2．2制定产品生命周期的阶段策略
4．3制订新产品开发与推广计划
4．3．1认识新产品开发的必要性
4．3．2选择新产品开发类别
4．3．3征集并筛选新产品创意
4．3．4新产品概念的形成
4．3．5新产品商业分析
4．3．6新产品设计与试制
4．3．7新产品市场试销
4．3．8新产品正式上市
……
任务5　制定价格策略
任务6　建立和管理分销渠道
任务7　制订促销计划
任务8　营销计划执行与控制
任务9　营销创新与应用
参考文献