旅游景区品牌延伸机制与应用研究

　　本书利用品牌延伸策略解决旅游景区盈利成长性与资源有限性之间的矛盾问题。约翰托夫勒在《第四次浪潮》中提出：人类社会的第五次浪潮是娱乐和旅游业的发展。改革开放30年以来，旅游业已经成为带动我国经济和社会发展的龙头产业和新的经济增长点。作为旅游系统的核心要素，旅游景区盈利的稳定与持久增加是经营企业获取经营收入的需要，是各级政府获取财政收入保障区域经济发展的需要，更是景区正常运转乃至整个旅游业可持续发展的需要。旅游景区盈利成长受到资源空间与时间的制约，如何克服景区盈利成长性与资源有限性之间的矛盾是一个重大的现实问题，也是亟待解决的政策难题。现有理论没有解决景区盈利成长性问题，本书首次提出运用品牌延伸解决这一问题，采用经济学分析范式建立基于情感偏好的品牌延伸模型，从消费者偏好和市场进入问题入手，分析品牌延伸的条件和影响因素。本书的聚焦点是解决旅游景区成长性盈利的品牌延伸研究，即运用品牌经济学原理，分析品牌延伸的条件，建立品牌延伸模型，并将其应用于实践当中。

第1章  导论
1．1问题的提出
1．1．1研究背景
1．1．2  问题的提出——理论与现实的冲突
1．1．3  品牌延伸与景区成长性盈利
1．2本书的研究思路和框架
1．2．1研究意义
1．2．2研究方法
1．2．3研究思路与框架
1．2．4创新点
1．2．5研究不足

第2章文献综述
2．1旅游景区盈利理论研究述评
2．1．1产权派
2．1．2创新派
2．1．3  竞争力派
2．1．4可持续发展派
2．1．5  品牌派
2．1．6营销派
2．1．7  带薪休假与政府资金支持
2．2品牌延伸理论述评
2．2．1  品牌延伸概念
2．2．2  国外关于品牌延伸的研究
2．2．3  国内关于品牌延伸的研究
2．3本章小结

第3章基本假设与概念界定
3．1本书研究的基本假设
3．1．1  “理性经济人”
3．1．2初始禀赋相同
3．1．3  物质利益相同条件下的情感利益偏好
3．2本书研究的基本概念界定
3．2．1  品牌与品牌延伸
3．2．2情感（Emotion）与物质（Material）
3．2．3  物质利益（Material Profit）与情感利益（Emotional Profit）
3．2．4  物质品牌（Material Brand）与情感品牌（Emotional Brand）

第4章旅游决策与消费者选择行为
4．1消费者行为的情感分析
4．1．1情感特征
4．1．2  物质利益与情感利益关系分析
4．2快乐的品牌经济分析
4．2．1  娱乐经济迅猛发展
4．2．2  已有研究简述
4．2．3  快乐内涵的经济解释
4．2．4  快乐品牌成功之道的经济分析
4．3基于情感偏好的消费者选择行为
4．3．1  主流经济学的消费选择行为
4．3．2基于情感偏好的消费选择模型
……
第5章品牌延伸模型及经济分析
第6章品牌延伸的现实应用
第7章结论与展望
译名对照表
附录
参考文献
后记