企业形象设计(新一版)—中国美术院校新设计系列教材

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　　《中国美术院校新设计系列教材：企业形象设计（新1版）》以中国美术学院的教学实践为基础，内容涵盖了当今国际上的优秀案例和CI设计课程的基本知识和技能点，在理论知识和教学实践方面进行了较好的结合，为广大学生和教师开拓设计思维、提高教学质量打开了一个窗口。《中国美术院校新设计系列教材：企业形象设计（新1版）》主要内容有：CI各个架构的详细讲解；当代CI设计发展新趋势；各门类CI设计的经典范例；学生优秀作品。

　　马旭东，毕业于中国美术学院视觉传达系，硕士研究生。现任教于中国美术学院象山中心校区。设计作品获得“2001中国平面设计大展”优秀奖、“中国国际电脑设计大展”优秀奖、“全圈第三届白金创意”大赛银奖等多种大奖。著有《字体与编排》和《VI设计速查手册》。

　　赵洁，毕业于中国美术学院视觉传达设计与教育专业，获硕士学位。现任教于复旦大学上海视觉艺术学院。参与编辑和设计了《二维设计基础》、《三维设计基础》、《图形语言》等多种图书。

前言

教学进程安排

章 初步了解CIS

一 什么是CIS

二 CI的功能

三 CI的沿革和发展

四 CI的类型

第二章 CIS的组成部分

一 理念识别系统（MI）

二 行为识别系统（ BI）

三 视觉识别系统（ VI）

四 导入CI的一般程序

第三章 VI设计的内容

一 标志设计

二 字体设计

三 企业标准色

四 造型和吉祥物

五 应用部分

第四章 现代VI设计的特点

一 应用范围更广泛

二 创造更新的视觉语言

三 应用更规范

第五章 CI设计教学实践

一 虚拟主题创意训

二 实践商业训

三 传统文化题材训