描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787518402113
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内容简介
《广告理论与实务》有两大模块:基础理论、实务技巧。本教材贴近营销实践、符合高职教育规律。基础理论包括广告发展简史、广告组织、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体;实务技巧包括广告调研、广告预算、广告文案创作、广告设计和制作、广告传播的策略、广告效果测评、广告监管和行业自律等。
目 录
模块一 广告基础知识
任务一 广告概述
节 广告基本知识
第二节 广告运作理念
任务二 广告简史
节 广告的起源及古代广告
第二节 近代广告
第三节 现代广告
任务三 广告心理
节 广告诉求的心理基础
第二节 广告受众心理
第三节 广告心理策略
任务四 广告经营与管理
节 广告代理制度
第二节 广告公司经营管理
第三节 广告管理
模块二 广告运作
任务五 广告调查
节 广告调查的意义
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
第四节 广告调查的流程
第五节 广告费用的预算
任务六 广告创意与策划
节 广告创意
第二节 广告策划
任务七 广告设计与制作
节 广告设计
第二节 广告文案
第三节 电波型广告制作
第四节 印刷广告制作
第五节 其他类型广告制作
任务八 广告媒体
节 广告媒体概述
第二节 广告媒体分析评价与选择
第三节 广告媒体组合运用
第四节 广告媒体策略
任务九 广告策略
节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告实施策略
任务十 广告效果测定
节 广告效果概述
第二节 不同阶段的广告效果测定
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 广告行业公平竞争自律守则
参考文献
任务一 广告概述
节 广告基本知识
第二节 广告运作理念
任务二 广告简史
节 广告的起源及古代广告
第二节 近代广告
第三节 现代广告
任务三 广告心理
节 广告诉求的心理基础
第二节 广告受众心理
第三节 广告心理策略
任务四 广告经营与管理
节 广告代理制度
第二节 广告公司经营管理
第三节 广告管理
模块二 广告运作
任务五 广告调查
节 广告调查的意义
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
第四节 广告调查的流程
第五节 广告费用的预算
任务六 广告创意与策划
节 广告创意
第二节 广告策划
任务七 广告设计与制作
节 广告设计
第二节 广告文案
第三节 电波型广告制作
第四节 印刷广告制作
第五节 其他类型广告制作
任务八 广告媒体
节 广告媒体概述
第二节 广告媒体分析评价与选择
第三节 广告媒体组合运用
第四节 广告媒体策略
任务九 广告策略
节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告实施策略
任务十 广告效果测定
节 广告效果概述
第二节 不同阶段的广告效果测定
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 广告行业公平竞争自律守则
参考文献
前 言
本书主要分为广告基础知识和广告运作两大模块,基础知识模块包括广告概述,广告简史,广告心理,广告经营和管理四个任务;广告运作模块按照广告理论与实务运作的逻辑过程编写,以理论知识学习为基础,以实践技能训练为重点,以综合素质提高为目标,系统地阐述了广告的运作流程,激发广告策划激情。本书旨在使学生通过学习,了解广告的历史,熟悉广告的调查、广告的制作、广告媒体和广告策划,熟练掌握广告效果的测定、广告创意和策划的技巧。
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