描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787568005296丛书名: 高等院校经济管理类“十三五”规划系列教材
编辑推荐
在以顾客为中心的消费经济时代,电商企业的网络营销手段也越来越丰富,电子商务引领新经济,对人才提出了新的市场需求,标志着市场营销知识的适用范围越来越广,重要性越来越强。从近年大学生就业信息得知,各类、各专业大学生毕业后相当多的人从事的**职业就是市场营销或是与市场相关的商务活动。大学生面临的这种就业态势迫切需要在校深入了解企业、学习企业,洞悉企业市场竞争,学习市场营销知识。本书的编写正是顺应了这样的新经济时代特点。
内容简介
在以顾客为中心的消费经济时代,电商企业的网络营销手段也越来越丰富,电子商务引领新经济,对人才提出了新的市场需求,标志着市场营销知识的适用范围越来越广,重要性越来越强。从近年大学生就业信息得知,各类、各专业大学生毕业后相当多的人从事的职业就是市场营销或是与市场相关的商务活动。大学生面临的这种就业态势迫切需要在校深入了解企业、学习企业,洞悉企业市场竞争,学习市场营销知识。本书的编写正是顺应了这样的新经济时代特点。
目 录
单元(章~第二章)基本理论导入篇
章市场营销导论
节市场与市场营销概述
第二节市场营销学的产生与发展历程
第三节市场营销观念的形成与发展
第四节市场营销学的研究对象与方法
第二章市场细分与目标市场定位
节市场细分的概述
第二节市场细分的标准和步骤
第三节目标市场选择
第四节市场定位的概念
第五节市场定位的战略
第三章市场营销环境分析
节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节市场营销环境的分析
第四章消费者购买行为分析
节消费者市场与生产者市场概述
第二节消费者购买行为分析
第三节生产者购买行为分析
第四节中间商市场和政府市场购买行为分析
第五章市场营销调研
节市场营销调研的意义和作用
第二节市场营销信息系统
第三节市场营销调研的步骤
第四节市场营销调研的形式和方法
第五节市场营销预测方法
第六章市场营销组合
节市场营销组合概述
第二节市场营销组合的作用和约束条件
第三节4P’s与4C’s的比较
第四节4R’s与4V’s的比较
第七章产品策略
节产品整体概念及其作用
第二节产品的经济寿命周期特点及其应用
第三节新产品开发
第四节品牌与商标策略
第五节包装策略
第六节产品组合经营策略
第八章价格策略
节影响产品定价的主要因素
第二节定价的主要方法
第三节定价策略
第四节产品价格的调整及市场反应
第九章分销渠道策略
节分销渠道的作用与类型
第二节中间商
第三节分销渠道的设计
第四节分销渠道的管理
第十章促销策略
节促销概述
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节公共关系策略
第五节营业推广策略
第六节促销组合策略应用
第十一章市场营销管理
节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销执行与控制
第四节市场营销风险管理
节服务营销
第二节绿色营销
第三节网络营销
第四节关系营销
第五节整合营销
第六节连锁经营及管理
参考文献
章市场营销导论
节市场与市场营销概述
第二节市场营销学的产生与发展历程
第三节市场营销观念的形成与发展
第四节市场营销学的研究对象与方法
第二章市场细分与目标市场定位
节市场细分的概述
第二节市场细分的标准和步骤
第三节目标市场选择
第四节市场定位的概念
第五节市场定位的战略
第三章市场营销环境分析
节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节市场营销环境的分析
第四章消费者购买行为分析
节消费者市场与生产者市场概述
第二节消费者购买行为分析
第三节生产者购买行为分析
第四节中间商市场和政府市场购买行为分析
第五章市场营销调研
节市场营销调研的意义和作用
第二节市场营销信息系统
第三节市场营销调研的步骤
第四节市场营销调研的形式和方法
第五节市场营销预测方法
第六章市场营销组合
节市场营销组合概述
第二节市场营销组合的作用和约束条件
第三节4P’s与4C’s的比较
第四节4R’s与4V’s的比较
第七章产品策略
节产品整体概念及其作用
第二节产品的经济寿命周期特点及其应用
第三节新产品开发
第四节品牌与商标策略
第五节包装策略
第六节产品组合经营策略
第八章价格策略
节影响产品定价的主要因素
第二节定价的主要方法
第三节定价策略
第四节产品价格的调整及市场反应
第九章分销渠道策略
节分销渠道的作用与类型
第二节中间商
第三节分销渠道的设计
第四节分销渠道的管理
第十章促销策略
节促销概述
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节公共关系策略
第五节营业推广策略
第六节促销组合策略应用
第十一章市场营销管理
节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销执行与控制
第四节市场营销风险管理
节服务营销
第二节绿色营销
第三节网络营销
第四节关系营销
第五节整合营销
第六节连锁经营及管理
参考文献
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【精讲提升】
市场营销学是当代发展快、应用范围广的管理学科之一。它建立在经济学、管理学和行为科学等学科理论基础之上,在社会经济生活的各个领域得到广泛应用,是企业在激烈竞争及快速变化的市场环境中谋求生存和发展的重要工具。面对知识经济时代的全面挑战,市场营销理论正在不断创新,企业界以市场需求为导向,市场营销实践过程也在不断创新。
市场营销学是当代发展快、应用范围广的管理学科之一。它建立在经济学、管理学和行为科学等学科理论基础之上,在社会经济生活的各个领域得到广泛应用,是企业在激烈竞争及快速变化的市场环境中谋求生存和发展的重要工具。面对知识经济时代的全面挑战,市场营销理论正在不断创新,企业界以市场需求为导向,市场营销实践过程也在不断创新。
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