广告文案

本书根据广告行业的*发展动态，结合广告文案创作操作规程，具体介绍广告文案的分类、构成特性、诉求方式、策划创意、设计制作、语言修辞、媒体、电视、网络、企业形象及公益广告文案等知识，并注重通过强化训练，提高应用技能与能力。
　　本书融入了广告文案*的实践教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、案例鲜活、通俗易懂、突出实用性的特点，并采用新颖的格式化体例设计。因此，本书既适用于本科及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告文案自学者也是一本必备的自我训练指导手册。

第一章　广告文案概述
　第一节　广告文案及其作用
　第二节　广告文案的分类
　第三节　广告文案的特性
第二章　广告文案与广告运作环节　
　第一节　广告文案与广告策划
　第二节　广告文案与广告主题
　第三节　广告文案与广告创意
　第四节　广告文案与广告设计制作
第三章　广告文案的构成与写作
　第一节　广告文案的构成
　第二节　广告标题的写作
　第三节　广告正文的写作
　第四节　广告口号的写作
　第五节　广告随文的写作
　第六节　撰写更好的广告文案
第四章　广告文案的诉求方式
　第一节　理性诉求文案
　第二节　感性诉求文案
　第三节　情理结合的诉求文案
第五章　广告文案的语言与修辞
　第一节　广告文案的语言
　第二节　广告文案的修辞
第六章　报刊广告文案
　第一节　报纸广告文案写作
　第二节　杂志广告文案写作
第七章　广播广告文案
　第一节　广播广告文案概述
　第二节　广播广告文案的撰写原则
　第三节　广播广告脚本的撰写
第八章　电视广告文案写作
　第一节　电视广告文案概述
　第二节　电视广告文案的撰写原则
　第三节　电视广告脚本的撰写
第九章　网络广告文案
　第一节　网络广告文案的主要形式
　第二节　网络广告文案的写作
第十章　其他媒体广告文案
　第一节　户外媒体的广告文案
　第二节　直邮媒体的广告文案
第三节　手机短信广告文案
　第十一章　长文案和系列文案
　第一节　长文案的写作
　第二节　系列广告文案的写作
第十二章　不同信息主体的广告文案
　第一节　产品广告文案
　第二节　服务广告文案
　第三节　企业广告文案
　第四节　公益广告文案
　附录广告文案大师简介
　参考文献