网站环境特征对消费者冲动性购买的影响研究

    本书采用多元回归分析法对数据进行处理，结果发现：网站知识性、网站经济性、网站互动性和网站视觉性对情绪的愉悦维度均有影响，其中网站互动性的变化对愉悦维度的影响*；网站知识性、网站经济性和网站互动性对情绪的唤醒维度会有影响，其中网站经济性的变化对唤醒维度的影响*，而网站视觉性对唤醒维度没有影响；消费者的情绪对购买冲动有显著作用；另外，网络信任对购买冲动和冲动性购买行为的调节作用得到了证实，即消费者对网站环境信任越高，实施网络冲动性购买行为的可能性就越大。本研究建立的网络冲动性购买行为的整合模型，有助于理解网络消费者行为，并对网络营销者有一定的指导意义。

章　绪论
　节　研究背景
　第二节　研究目的和研究意义
　第三节　研究范围和相关概念界定
　第四节　研究结构与流程图
第二章　文献综述
　节　冲动性购买理论
　第二节　情绪理论
　第三节　网站环境的相关研究
　第四节　信任理论
第三章　理论模型与研究假设
　节　理论模型
　第二节　研究假设
第四章　研究方法
　节　深度访谈
　第二节　问卷设计
　第三节　数据分析方法
第五章　数据分析与结果
　节　描述性统计分析
　第二节　信度与效度检验
　第三节　假设检验与分析
第六章　结论与研究方向
　节　研究结论
　第二节　研究贡献
　第三节　研究局限性与研究方向
附录
参考文献
致谢