市场营销学: 创新产品 引领需求（应用型本科规划教材）

从营销领域的**研究及现实市场出发，以顾客价值理论为基线，以营销创新为特色，以引领需求，超越竞争为目标，完整介绍市场营销、市场细分、目标、定位、营销组合等内容，重点培养学生解决营销实际问题的能力，将知识的前沿性和能力的实用性融于一体。本书特点：. 教学理念的先进性。本教材**的特点是“设计”和“创新”，一方面引入国际教学中Design Thinking的先进思想，另一方面突出强调创新的意义及内容篇幅，突出“创新”的教学内容。对创新思维和行为进行强化训练和引导，突出体现创新型人才的目标导向。 2. 营销技能的实用性。通过实训题和实践作业的布置，训练学生对每一章节营销知识的应用，将理论和实践直接相联系，提高学生的实践创新能力。