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首页管理市场/营销营销策划实务与实训(第2版)(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列;“十二五”职业教育国家规划教材;国家精品课程配套教材)

营销策划实务与实训(第2版)(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列;“十二五”职业教育国家规划教材;国家精品课程配套教材)

作者:方志坚,章金萍 主编 出版社:中国人民大学出版社 出版时间:2015年02月 

ISBN: 9787300203416
年中特卖用“SALE15”折扣卷全场书籍85折!可与三本88折,六本78折的优惠叠加计算!全球包邮!
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EUR €23.99

类别: 市场/营销, 高职高专教材 SKU:5d86f64d5f98494bcc14a6de 库存: 有现货
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描述

开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787300203416

内容简介
  本教材为高职高专学生适用教材,在内容和教学组织安排上,突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合,以学生的职业思维观念和实际操作能力的培养作为教学的重心。既适用于市场营销专业作为专业核心技能教材,也适用于经济学专业、各财经类专业和工商管理专业作为核心课程教材。
作者简介
  章金萍,浙江金融职业学院经营管理系主任,教授,主持中央财政支持重点专业市场营销专业,主持*精品课程《营销策划技术》,主编国家“十一五”规划教材《市场营销实务》,浙江省重点教材《营销策划实务与实训》、《保险营销实务》。
  方志坚,浙江金融职业学院经营管理系老师,经济师,长期从事市场营销工作的教学与研究,具有丰富的实践经验,国家精品课程“营销策划技术”的主讲教师之一。

 

目  录
项目一营销策划基础知识认知
 模块1大家来讨论:卖木梳的故事
 模块2基本知识
  一、营销策划概述
  二、营销策划机构的组织形式和营销策划人员的素质能力要求
  三、营销策划的方法与创意
 模块3操作指导
  一、营销策划的基本流程
  二、营销策划的经费预算
  三、营销策划书的编制和撰写
 模块4案例学习:南方黑芝麻集团实物派发营销策划
 模块5知识拓展:营销策划常用的理论和方法
 模块6团队项目实战训练:组建项目团队,选择团队项目
项目二市场调研与营销策划分析
 模块1大家来讨论:楼外楼如何进行市场调研?
 模块2基本知识
  一、市场调研
  二、营销策划分析
 模块3操作指导
  一、市场调研的基本流程
  二、营销策划分析的基本流程
 模块4案例学习:飞毛腿跑腿业务杭州市场需求情况调研策划方案
 模块5知识拓展:会员制客户数据库的价值
 模块6团队项目实战训练:团队项目市场调研与营销策划分析
项目三营销战略STP分析与策划
 模块1大家来讨论:好茶如何市场定位?
 模块2基本知识
  一、市场细分
  二、目标市场选择
  三、市场定位
 模块3操作指导
  一、市场细分的基本流程
  二、目标市场选择的基本流程
  三、市场定位的基本流程
 模块4案例学习:五粮液黄金酒品牌定位营销策划
 模块5知识拓展:业品市场细分的标准
 模块6团队项目实战训练:团队项目分析与策划
项目四战略性营销策划
 模块1大家来讨论:好茶如何营销?
 模块2基本知识
  一、企业战略
  二、企业营销战略
 模块3操作指导
  一、战略性营销策划方案设计的基本流程
  二、战略性营销策划书的格式和内容
 模块4案例学习:五谷杂粮网购市场营销战略策划方案
 模块5知识拓展:制定成功战略的13条戒律
 模块6团队项目实战训练:团队项目战略性营销策划
项目五企业形象策划
 模块1大家来讨论:肯德基的企业形象
 模块2基本知识
  一、CIS的构成
  二、导入CIS的基本流程和基本原则
 模块3操作指导
  一、CIS调研分析
  二、策划CIS导入方案
  三、CIS的定位与应用
  四、CIS的传播与推广
  五、CIS的设计
 模块4案例学习:湖南麦香缘食品有限公司CIS战略策划书
 模块5知识拓展:连锁识别系统
 模块6团队项目实战训练:企业形象策划
项目六产品策划
 模块1大家来讨论:神奇的双胞胎水如何开发上市?
 模块2基本知识
  一、产品策划概述
  二、新产品开发策划
  三、新产品品牌命名策划
  四、新产品市场推广策划
 模块3操作指导
  一、产品策划的基本流程和产品策划方案
  二、新产品开发策划的基本流程
  三、新产品品牌命名策划的基本流程
  四、新产品市场推广策划的基本流程和新产品市场推广策划方案
 模块4案例学习:华帝空气能热水器温州市场推广方案
 模块5知识拓展:用黄金标准法则推广品牌
 模块6团队项目实战训练:产品策划
项目七营销渠道网络策划
 模块1大家来讨论:如何解决销售渠道的冲突?
 模块2基本知识
  一、营销渠道网络的含义
  二、营销渠道网络的模式
  三、营销渠道网络的功能
  四、营销渠道网络的布局
  五、营销渠道网络成员的选择
  六、营销渠道网络的管理
 模块3操作指导
  一、营销渠道网络策划的基本流程和关键步骤
  二、营销渠道网络策划方案的要点
 模块4案例学习:易兴啤酒分销渠道设计方案
 模块5知识拓展:营销渠道与品牌创建
 模块6团队项目实战训练:团队项目渠道网络策划
项目八促销策划
 模块1大家来讨论:永久牌自行车如何促销?
 模块2基本知识
  一、促销与促销组合
  二促销策划
 模块3操作指导
  一、促销策划的基本流程和文案格式
  二、广告策划的基本流程和文案格式
  三、营业推广策划的基本流程和文案格式
  四、公共关系策划的基本流程和文案格式
 模块4案例学习:“春绿”有机蔬菜2013年春节杭州营业推广策划案
  汇源100%果汁2013年元旦杭州公关策划案
 模块5知识拓展:节日促销的策划技巧
 模块6团队项目实战训练:团队项目促销策划
 参考文献
在线试读
  本教材在遵循营销知识体系的基础上,结合实际的项目和案例学习,按照实际工作岗位的操作程序、步骤、内容和要求,全书分为8个项目单元。每个项目单元由大家来讨论(案例导入)、基本知识、操作程序指导、案例学习、知识拓展和实战技能训练六个大任务组成,以团队为教学组织形式,以每个团队所选择的具体项目为教学和训练的载体。从开始至课程结束,每个教学单元通过团队化的项目制教学,将知识、方法、过程与具体的任务活动联系起来,让学生学中做、做中学,加强学生过程体验,切实调动学生的积极性、主动性,激发学生的团队合作精神和协作能力。
  为了使教学与实训更接近实际,切实提高学生的实际操作能力,本教材的二版在案例学习方面作了全面修改,所有学习案例均来自实际运作项目,或教师与学生共同实施完成项目的原创优秀案例。

 

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