设计市场学原理（工业设计基础理论通用教材）

    《设计市场学原理(工业设计基础理论通用教材普通高等教育十二五规划教材)》(作者郑刚强)试图通过体系化阐述，对设计市场学的知识理论、思想理念、方法技巧、经验教训进行原理归纳、提炼、整合、融汇、分析、提升，希望能够为中国设计教育增加一丝“现实性气息”，若能对广大设计学习者、设计教育者、设计研究者、设计实践者、设计管理者有所裨益，则感弥足欣慰矣……

    《设计市场学原理(工业设计基础理论通用教材普通高等教育十二五规划教材)》(作者郑刚强)针对设计市场学原理及思想、知识与理论、工具与方法进行探讨，依托设计学与经济学两大学科领域，以多学科交叉、多思维共融、多方法并存的方式进行理论探讨和案例解析，提出并初步构建了“设计市场学”的理论体系。
    《设计市场学原理(工业设计基础理论通用教材普通高等教育十二五规划教材)》通过本体论、认识论、方法论、创新论、创业论、策略论等6个篇章的梳理与归结，对设计与市场的交融关系进行了剖析，明确了设计市场学的研究目的与内容、性质与定位、原理与内涵。并把设计市场学原理贯穿于以下内容进行探索：设计定位、市场需求与细分、消费者心理与行为、市场调查与分析、设计方法与模式、设计创新与创造、知识产权保护、设计就业与创业、设计管理与策略、企业品牌与CIS、设计战略与宏观政策等，为设计与市场的融合提供了理论支撑与具体方法，对引导设计学习具有现实意义，对研究设计学与市场学均具参考价值。
    本书可作为高等教育设计类专业的教材，也可作为设计师、创新者、研究者、学习者、产品开发者、设计管理者、设计决策者、设计政策制定者的参考资料。

第1篇 本体论： 交叉融合——设计与市场的系统思辨第1章 设计市场学总论1.1 人类设计活动与市场之手1.2 人类市场活动与设计之魂1.3 设计与市场的交融关系1.4 相关学科——设计学与市场营销学1.5 设计市场学——一门“古老”的新学科本章参考文献第2章 设计市场学定位2.1 设计市场学的研究目的及内容2.2 设计市场学的性质与定位2.3 设计市场学的研究方法本章参考文献第3章 设计市场学基本原理3.1 设计市场学原理的内涵3.2 需求性原理与效益性原理的统一3.3 系统性原理与平衡性原理的统一3.4 人本化原理与伦理原理的统一本章参考文献第2篇 认识论： 众目所视——设计诉求的整体认知第4章 市场中的设计主体4.1 设计机构认知4.2 设计者与决策者认知——知己知彼，合作双赢本章参考文献第5章 设计与消费者心理5.1 消费者心理研究基础——消费者需求5.2 消费者心理研究核心——消费者满意度（CSI）5.3 消费者心理的微观与宏观分析第6章 设计与消费者行为6.1 消费者行为模式与特征6.2 设计与消费者购买行为本章参考文献第7章 设计与市场需求7.1 市场细分与产品设计定位7.2 设计与市场需求的测量与预测本章参考文献第3篇 方法论： 设计之本——面向市场的调研与设计第8章 服务于设计的市场研究8.1 设计与市场研究8.2 市场调研方案设计8.3 市场调研中的测量和量表8.4 服务于设计调研的抽样方法本章参考文献第9章 服务于设计的市场调查方法9.1 市场调查方法概述9.2 观察法、问卷法与市场实验法9.3 访谈、小组座谈与投射技术本章参考文献第10章 市场调研的定量分析方法10.1 简单统计分析与详析法10.2 回归分析与因子分析法10.3 聚类分析与判别分析法本章参考文献第11章 市场调研报告的编制方法11.1 市场调研报告的作用11.2 市场调研报告的分类11.3 市场调研报告的撰写方法本章参考文献第12章 市场化设计程序与方法12.1 市场化产品设计程序12.2 市场化产品设计方法与模式本章参考文献第4篇 创新论： 活水之源——以创造性思维谋划设计第13章 设计市场学的创新职能13.1 创新与设计市场学的思辨13.2 设计创新的内涵及市场作用13.3 设计创新的方法与过程13.4 企业的设计创新本章参考文献第14章 设计创新与创造性思维能力14.1 竞赛型设计与实战型设计的异同14.2 培养创造性设计思维的方法本章参考文献第15章 知识产权保护——设计之盾15.1 设计专利申请与保护15.2 标志设计与商标注册本章参考文献第5篇 创业论： 综合提升——以创业之心管理设计第16章 设计就业与创业——设计者绕不过的命题16.1 设计者求职与就业16.2 设计创业本章参考文献第17章 设计管理——团队型设计的有效工具17.1 设计项目管理与设计机构管理17.2 设计客户关系管理17.3 基于设计管理的区域设计创新体系本章参考文献第6篇 策略论： 宏观俯瞰——以战略性思维统筹设计第18章 设计战略——企业扬威市场的利器18.1 基业长青——企业设计战略规划18.2 品牌含金——企业产品与品牌战略18.3 产品常新——新产品开发与产品生命周期策略18.4 知行合一——企业识别系统（CIS）设计本章参考文献第19章 宏观政策——设计战略的指南针19.1 设计的“春天”——设计与国家政策19.2 创意产业与战略性新兴产业参考书目后记