广告视觉设计基础（第3版）

　　本书主要是通过设计的共性规律——设计基础的学习，帮助初学者跨进广告设计的大门。
　　视觉艺术形象以它的直观性、易识别、易记忆、生动感人的特点赢得了人们的偏爱，同时在人们接受信息时占有了*的优势。
　　本书主要是针对新闻传播学科广告学专业的学生特点编写的。这些学生都是以优秀的文化成绩考上大学的，理解能力和接受能力很强，但缺乏绘画基础，需要从头开始，也需要在有限的课时里了解较全面的绘画知识。目前国内出版的艺术设计基础教材也很多，但把造形基础与设计基础、美学知识及作品评析完整编为一册的，本书还是属首例。要说本书的意义，也许即在于此。且本书对其他相关美术设计专业的学生和专业工作者也同样适用。

　　需要说明的是，书中采用“造形”一词，而没有采用“造型”一词。

总序
前言
章 广告视觉设计相关概念的界定
　节 广告视觉设计基础的地位与任务
　第二节 广告设计作品与纯美术作品之比较
　第三节 广告设计与视觉艺术的关系
　第四节 广告设计与构成基础的关系
　第五节 广告创意设计人员的基本素质
　练习与思考
第二章　广告设计的造形基础与基础训练
　节 广告设计造形基础概述
　第二节 从素描造形基本功训练进入设计
　第三节 东方绘画形式的基本功训练
　练习与思考
第三章 平面设计视觉基本原理
　节 平面视觉元素的基本概念
　第二节 “点”的视觉规律及其视觉创造
　第三节 线的视觉特性及其造形规律
　第四节 面的视觉特性及其造形规律
　第五节 视错觉现象
　练习与思考
第四章 视觉形态的设计规律及运用
　节 重复构成形式及其应用
　第二节 渐变构成形式及其应用
　第三节 发射构成形式及其应用
　第四节 变异构成形式及其应用
　第五节 对比构成形式及其应用
　第六节 空间构成形式及其应用
　练习与思考
第五章 平面设计基本表现方法
　节 表现方法与技法的意义
　第二节 传统的表现方法
　第三节 反传统的表现方法
　练习与思考
第六章 设计创意的思维规律和方法
　节 设计思维的规律
　第二节 视觉设计经验积累的途径
　第三节 视觉设计的形式美与美感创造
　练习与思考
第七章 色彩设计基础方法
第八章 相关专业知识问答
附录一：优秀作品评析
附录二：相关艺术与设计名词概念简介
参考文献