新传媒 第2期

学界立场 业界眼光 刷新理念 创新传媒 

焦点话题：媒介融合，从媒介融合到产业融合——新媒体产业融合的一般路径初探，浅析媒介融合产生的根源，新媒体对传统媒体的冲击与影响审视，媒介融合趋势下报纸的数字化生存，媒介融合背景下我国青春文学期刊的发展，技术和政策的相互作用——我国网络电视发展的回顾与反思等等。

宫承波（1966～），山东章丘市人。毕业于山东大学文学与新闻传播学院文艺学专业，获文学博士学位；后曾于中央民族大学民族学与社会学学院从事博士后研究。进入新世纪以来，主要致力于传播学、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。现为中国传媒大学电视与新闻学院教授，

主编絮语
焦点话题：媒介融合
　从媒介融合到产业融合——新媒体产业融合的一般路径初探
　浅析媒介融合产生的根源
　新媒体对传统媒体的冲击与影响审视
　媒介融合趋势下报纸的数字化生存
　媒介融合背景下我国青春文学期刊的发展
　技术和政策的相互作用——我国网络电视发展的回顾与反思
新媒体前沿
　我国青年群体的新媒体使用行为研究——基于民族志的方法
　农民及农民工群体使用手机情况研究综述
　网络实名制对我国网络新媒体发展的启示
　微博议政初探
　“土豆网”商业软广告发展试析
广播电视前沿
　试论电视娱乐节目中“恶搞”元素的形态及其成因
　浅谈广播节目与电视媒体的“可视化”结合
新闻与传播研究
　政府对外传播中的“强力征服”与“精神征服”
　从传统到现代的艰难蜕变——民初报刊现代化进程的片段图景
　中外期刊内容制作比较
　论《城市画报》的定位与发展
文化创意产业研究
　京杭运河山东段文化保护开发略论
　报刊业版权资源开发经营的路径选择
　我国广播产业化及发展趋势探析
　主体性缺失的困境——澳洲动画之路的回顾与反思
媒体创意与策划
　“慈善频道”的创意与设计
读书乐园
　“出新”是亮点——《广播电视概论》评介
多姿多彩媒创人
　智慧和善良：美丽的一双翅膀

焦点话题：媒介融合
　　从媒介融合到产业融合——新媒体产业融合的一般路径初探
　　三、作为新媒体特制的媒介融合
　　媒介融合作为当今媒贪形态及传媒产业发展变化的时代背景，同新媒体和新媒体产业有着不可分割的紧密联系。从某种意义上讲，“融合”不仅是新媒体重要的发展趋势，更是新媒体与生俱来的发展特质，新媒体的发展在很大程度上要归功于媒介融合。
　　之所以把“融合”称为新媒体“与生俱来”的特质，主要基于两点：
　　，许多新媒体形态本身就是“媒介融合”的产物。在网络新兴媒体群中，网络报纸是互联网与传统报纸融合的结果，网络广播电视则是互联网同传统广播电视融合的产物。与此相类似，在手机新兴媒体群中，手机报纸是手机媒体与传统报纸的融合，手机广播电视则是手机与广播电视的融合。互动性电视媒体是网络媒体与电视媒体基于数字技术、网络技术、卫星技术等新媒体技术融合而成的产物。麦克卢汉认为，媒介即讯息，“正是媒介塑造和控制着人类交往和行为的尺度和形式”，“社会的形成在更大的程度上总是决定于人们相互交流所使用的传播媒介的性质而不是传播的内容”，因此，媒介融合所产生的新媒体不仅在形态和内容等方面不同于融合之前的既有媒介，而且改变了新媒体形态所能表达的信息系统。从而从根本上改变了用户思想、行为方式或感知世界的方式，在更深远的层面上诠释媒介融合的本质特征。
　　第二，“融合”是新媒体及新媒体产业的生存方式，是新媒体存在、发展不可或缺的基础条件。无论是以网络和手机为代表的新兴媒体，还是以楼宇电视、车载移动电视为代表的新型媒体，它们都是在不断地融合中得到突破性的发展。融合能够带来新的业务模式和盈利模式，将为新媒体产业的发展提供强大动力。3G时代的到来为新媒体带来了新的发展机遇，一个很重要原因就是因为它推动了新媒体更加深入地融合，尤其是3G技术促动了移动互联网的发展，由此引发宽带互联网与手机的融合，带来了多元化的媒介形态和发展模式，诸如手机网游、移动搜索、手机音乐等新的业务模式，为新媒体开拓了更加广阔的发展空间，成为新媒体产业发展的助推剂。
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