抬头看路-电视媒体产业及转型研究

 　　本书为作者从事电视媒体产业工作20多年来，结合工作实际撰写的数十篇电视媒体产业论文集。全景式展现了电视媒体产业整体以及转型过程乃至全媒体产业和其中一些重要的产业模块。作者根据当时论文所提到的电视媒体产业发展的不同历史情况，站在今天的时点上，对我国电视媒体产业一些重要模块的过去进行点评，探讨得失，既保留了论文发表的原状，体现了纪实价值，又形成新的价值和意义。

朱毅，电视媒体工作者，新闻高级编辑，广州市高层次人才，广东省首届广播电视理论工作者百优，美国加州大学访问学者，从业20余年，相继在电视实证新闻栏目采编、大型电视活动和实证栏目策划，电视媒体内容集成、电视频道的电视媒体运营等多个业务平台工作，有30多部电视作品获全国、省市各级电视奖项，其中2部作品分别获中国新闻奖贰叁等奖；有数十篇论文发表于国家中文/信息与知识传播核心期刊等各类广电、新闻学术期刊，其中30篇获全国及省市各级广电奖项，2篇获全国广播电视学术论文壹等奖。

自序
章  电视媒体产业转型
  一、我国城市电视产业高端崛起的路径设计
  二、从制播分离动因和阻力看中国内地电视产业运营的出路
  三、传统广电媒体产业转型路径辨析
  四、论我国传统电视媒体产业的红海与视频产业的蓝海
第二章  电视媒体产业集团
  一、关于在大都市地区组建电视产业集团的若干思考
第三章  电视媒体产业运营机制
  一、制度管理一电视媒体竞争力提升的支点
  二、中国内地电视媒体成本控制机制研究
  三、多媒体传播格局下内容产品价值评估指标体系图谱简析
  四、收视数据的认识与运用——兼析电视收视广州区域市场
第四章  电视媒体产业竞争策略
  一、以频道改版提升电视媒体的系统竞争力
  二、本土化-电视媒体产业运营的核心战略
  三、本土电视媒体的本土化实践
  四、本土电视的决胜之道——广东电视市场竞争格局发生重大逆转弓l发的思考
第五章  电视媒体产业内容产品研发与量产
  一、肩承重任，做好智囊——电视媒体的研发机构与电视媒体发展
  二、电视媒体内容产品研发刍议
  三、电视内容产品研发的制胜之道——兼析电视内容产品研发的路径选择与流程设计
  四、我国电视产业研发的厘清、建构与前瞻
第六章  境外影视产业
  一、“9·11”之后美国广播产业态势对我国电子传媒的启示
  二、世纪之交美国广播产业型态研究
  三、澳洲国际纪录片节形态研究
致谢

 

媒体转型对于现在的传统电视媒体来说，是一个耳熟能详的词语，其实，五年前甚至再早一些的年份，很多电视媒体特别是一些弱势电视媒体就已经实实在在遭遇这类问题的困扰，不过当时只是在卫星电视之间、地面电视频道之间的激烈竞争中寻求如何立足、如何不败和如何超常发展，没有意识到这就是电视媒体产业整体转型的序幕，当一个产业内部的竞争达到白热化、或者零和竞争的时候，产业整体转型也就不可避免。

　　在传播渠道空前丰富的今天，内容始终是广电媒体的王道，始终是广电媒体的核心竞争力，内容优势是任何媒体的内源性优势。对此，广电媒介个体必须要有清醒的认识。《江南style》由网络蹿红全媒体，而纪录片《舌尖上的中国》由传统媒体蹿红全媒体，央视2012年5月14日开播该片，当周便成为网络热门话题，新浪微博关于该片的讨论记录高达数百万条，获得接近2000万的点击量，成为微博中受关注的热词。纪录片所提到的一些地方的传统饮食，受到当地食客与外地游客的热情追捧。