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开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787504358882丛书名: 媒休创意专业核心课程系列教材
内容简介
如何提高学生们参与的兴趣，如何倡导学生们“研究型素质教育”，将报刊带入课堂与学生互动，重点进行案例分析是本教程的一大特色。
本教材写作中注意吸收已有报刊教材的成熟观点，也注意将业界、学界*案例以及研究成果编入教材。本书吸收了很多专著、论文研究成果。
本教材写作中注意吸收已有报刊教材的成熟观点，也注意将业界、学界*案例以及研究成果编入教材。本书吸收了很多专著、论文研究成果。
目 录
代总序 拥抱创意时代
章 报刊的概念及我国报刊现状
节 报刊的概念和特征
第二节 报刊的历史溯源
第三节 中国报刊界的现状
第四节 中国报刊面临同质化的问题
复习思考题
本章主要参考文献
第二章 报刊创意与策划概述
节 创意与策划的历史渊源
第二节 报刊创意与策划的基本含义
第三节 报刊创意与策划的具体内容
第四节 报刊创意与策划的理论依据
复习思考题
本章主要参考文献
第三章 报刊品牌创意与策划
节 报刊品牌创意与策划的概念
第二节 报刊品牌创意与策划的具体内容
第三节 案例：《南方周末》的品牌创意与策划
复习思考题
本章主要参考文献
第四章 新闻专题报道创意与策划
节 新闻专题报道概述
第二节 新闻专题报道策划的概念和分类
第三节 新闻专题策划中的调控问题
第四节 新闻专题策划和调控的过程
第五节 新闻专题策划案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第五章 报刊专刊、专栏创意与策划
节 报纸杂志化趋势中的专刊专栏
第二节 报纸专刊策划的具体运作与难点
第三节 报刊的专刊专栏案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第六章 版面创意与策划
节 视觉化和功能化的版面设计理念
第二节 新时期版面创意与策划流行趋势
第三节 图片与图表的创新
第四节 新闻周刊的版面设置及其阅读节奏
第五节 当前报纸版面存在的问题及对策
第六节 报纸版面创新案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第七章 报刊广告创意与策划
节 报纸广告制作创意与策划
第二节 杂志广告策略：美学与商业的完美结合
第三节 报刊广告经营的创新与策划
第四节 案例：《南方都市报》、《成都商报》的广告创新
复习思考题
本章主要参考文献
第八章 报刊营销创意与策划
节 报刊经营实践与营销策略
第二节 发行创意与策略：多种渠道，遍地开花
第三节 报刊的活动创意与策划
第四节 报刊营销策划的案例
复习思考题
本章主要参考文献
第九章 新媒体时代报刊的发展与创新
节 报刊消亡论的颠覆
第二节 新媒体时代的报刊发展之路
复习思考题
本章主要参考文献
相关学术资源链接
后记
章 报刊的概念及我国报刊现状
节 报刊的概念和特征
第二节 报刊的历史溯源
第三节 中国报刊界的现状
第四节 中国报刊面临同质化的问题
复习思考题
本章主要参考文献
第二章 报刊创意与策划概述
节 创意与策划的历史渊源
第二节 报刊创意与策划的基本含义
第三节 报刊创意与策划的具体内容
第四节 报刊创意与策划的理论依据
复习思考题
本章主要参考文献
第三章 报刊品牌创意与策划
节 报刊品牌创意与策划的概念
第二节 报刊品牌创意与策划的具体内容
第三节 案例：《南方周末》的品牌创意与策划
复习思考题
本章主要参考文献
第四章 新闻专题报道创意与策划
节 新闻专题报道概述
第二节 新闻专题报道策划的概念和分类
第三节 新闻专题策划中的调控问题
第四节 新闻专题策划和调控的过程
第五节 新闻专题策划案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第五章 报刊专刊、专栏创意与策划
节 报纸杂志化趋势中的专刊专栏
第二节 报纸专刊策划的具体运作与难点
第三节 报刊的专刊专栏案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第六章 版面创意与策划
节 视觉化和功能化的版面设计理念
第二节 新时期版面创意与策划流行趋势
第三节 图片与图表的创新
第四节 新闻周刊的版面设置及其阅读节奏
第五节 当前报纸版面存在的问题及对策
第六节 报纸版面创新案例分析
复习思考题
本章主要参考文献
第七章 报刊广告创意与策划
节 报纸广告制作创意与策划
第二节 杂志广告策略：美学与商业的完美结合
第三节 报刊广告经营的创新与策划
第四节 案例：《南方都市报》、《成都商报》的广告创新
复习思考题
本章主要参考文献
第八章 报刊营销创意与策划
节 报刊经营实践与营销策略
第二节 发行创意与策略：多种渠道，遍地开花
第三节 报刊的活动创意与策划
第四节 报刊营销策划的案例
复习思考题
本章主要参考文献
第九章 新媒体时代报刊的发展与创新
节 报刊消亡论的颠覆
第二节 新媒体时代的报刊发展之路
复习思考题
本章主要参考文献
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后记
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章 报刊的概念及我国报刊现状
节 报刊的概念和特征
一、报纸的概念和特征
报纸是早出现的大众传播媒介，虽然随着新媒体的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的媒介之一。
1.报纸的定义
古今中外新闻理论对报纸概念均有界定，《大英百科全书》中对报纸的定义是：“每日、每周或有规律的隔时间发行的，提供新闻、观点、特写及其他公众感兴趣的信息，并且常常伴有广告的出版物。”
一般认为：报纸是有固定名称，以新闻报道为主要内容的具有连续性的出版物。
2.报纸的特征
传统报纸有七个特征：①有固定名称；②定期出版（多数每日出版，也有隔日或每周出版的）；③出版具有连续性；④不装订；⑤无封面；⑥以新闻报道和评论为主，时效性强；⑦有传播知识、提供娱乐或生活服务等内容。
3.报纸的种类
报纸数量、种类众多，可以按照不同的特性划分为不同的类型。根据出版时间的不同，报纸可以分为早报、日报、晚报、周末版报纸；根据发行范围，有全国性报纸、地方性报纸及跨区域报纸之分；根据内容的不同，报纸可以分为综合性报纸、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业类报纸等；根据属性，有党报与都市报之分。中国新闻出版署曾将报纸分为机关报、行业报、社会群众团体报、企业报、晚报、生活服务报、文摘报、综合类报、军报等多种，在中国以机关报和行业报数量为多，二者种类约占全国报纸总数量的三分之二。
4.报纸的传播优势和劣势
报纸通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息、供人阅读，是报纸媒介的特点。
报纸的优势
（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式，其传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
（2）报纸的发行对象明确，选择性强，发行密度较大。报纸受众地区性强并且相对集中，报纸发行区域固定、发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。
（3）报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。报纸出版定时，因此很容易使读报成为大众生活规律的一部分。
（4）报纸的保存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读、广泛传阅，所以报纸是解释型媒介，适合传达深度信息。
（5）形成稳定的受众群。每一报纸都拥有相对固定的订阅者和购买者，并且由于报纸的定位相对稳定，对某一方面的信息关心度较高的受众会长期、反复地选择同一家报刊，所以报纸的受众群体相对稳定。
报纸的劣势
（1）报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。
（2）报纸在内容上众口难调。报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。
（3）报纸在发行上寿命短暂。由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多报纸在翻阅一遍之后即被弃置一边。
报纸除了时效性强于期刊之外，在透彻性、知识性、导读性等方面都逊色于期刊。
二、期刊的概念和特征
期刊与报纸一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。
1.期刊的概念
“期刊”这个词对应的英文单词是periodical，《辞海》对期刊的解释为：“期刊：又名杂志。定期或不定期的连续出版物。每期版式基本相同，有固定名称，用卷、期或年、月顺序编号出版。”那么“期刊”与我们常说的“杂志”（Magazine）是什么样的关系呢?从广义的角度上讲，杂志是期刊的一种，期刊泛指一切连续性出版的读物，包括杂志、报纸和集刊三类。从狭义的角度来说，期刊即杂志。
2.期刊的特征
根据期刊的定义可知其有以下特征：（1）有固定名称；（2）以卷、期或年、月顺序编号出版；（3）出版具有连续性，大部分期刊按一定时期的周期出刊；（4）装订成册；（5）有封面；（6）以评论、阐释、教育、陶>台、娱乐等为主要目的；（7）知识性强，时效性弱；（8）文体具有多样性、版面设计十分规整。
3.期刊的媒介特征
当代世界著名期刊研究专家吉良俊彦认为期刊有三个特征：
（1）对象细分化；（2）个人付费化；（3）内容设计化。
吉良俊彦认为期刊应该对目标对象进行精准的细分，并根据目标对象的需要设计其中内容。吉良俊彦主张在进行期刊编辑的时候，应该力求期刊的品牌所达到的境地与期刊的对象之间在精神上、感性上达到亲和性的程度。
4.期刊的分类
随着社会政治、经济、文化的发展以及科技的进步，期刊的种类和数量越来越多，分支越来越细，期刊种类繁多，目前尚无统一的分类法，标准不同，分类亦不同。
按照出版周期的不同，期刊可以分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊等。
按照读者对象的不同，期刊又可以分为一般性期刊和对象性期刊。一般性期刊指的是以不加区分的普通读者为对象的期刊；对象性期刊则是以具有某一共同特性的读者为对象的期刊。对象性期刊又包括一般对象性期刊和专业期刊两种类型。一般对象性期刊主要针对以性别或者年龄划分的读者，妇女杂志、老年杂志、少年杂志等等；专业期刊针对以专业或者职业划分的特定读者，如企业家杂志、医疗杂志等等。与一般期刊相比，对象性期刊拥有更稳定的读者群。
按照内容的不同，期刊可以分为新闻杂志、财经杂志、经营杂志、家庭杂志、运动杂志、旅游休闲杂志、时尚杂志、音乐杂志、影视杂志等。
按学科分，可分为社科期刊、科技期刊和普及期刊等。
按照发行范围，期刊又可以分为国际性期刊、全国性期刊、地区性期刊。一些著名的时尚期刊，就是国际性期刊。
按文种分，可分为中文刊、英文刊、日文刊以及满、蒙、藏等我国少数民族文刊。
按发行方式分，可分为邮发期刊与非邮发期刊。
期刊一般为彩色印刷，开本主要有32开、大32开、l6开、大16开、8开等几种，其中大16开是国际流行的开本规格。
5.期刊的传播优势和劣势
期刊的优势
（1）期刊有专门的读者群，期刊受众一般具有稳定的订阅和购买习惯，读者群非常稳定，较易取得理想的广告宣传对象。期刊一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版。
（2）期刊阅读期限长、保存性强，信息较持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以期刊也是解释型媒介，适合传达深度信息。
（3）期刊读者选择性强。阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。读者在阅读时处于主动地位，可以自主地选择阅读时间和阅读版面。
（4）期刊发行区域固定、发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。期刊出版定时，因此很容易读到，成为读者生活规律的一部分。
（5）期刊读者阅读非常专注。受众对内容的关注程度非常高，同样是印刷媒介，撮纸读者的浏览多于阅读，而期刊读者的阅读则非常仔细。
期刊的劣势
（1）期刊的周期较长，灵活性较差。期刊的周期少则七八天，多则半年一年，容易失去许多广告传播的时机。
（2）期刊的专业性强，传播面窄。除少数期刊具有百万份以上发行外，大多数期刊发行量较小，传播面比不上报纸、广播、电视。
（3）期刊的制作比较复杂。期刊广告多为彩色印刷，制版费、加色费均高于报纸。
6.期刊的发展趋势
当前，期刊的数量和版面都有所增加，收益也比较乐观，而很多广告主也发现期刊的长处非常适合自己目前的需求。随着印刷技术的进步、消费水准的提高，信息传播的发展，期刊媒介的发展呈现出以下几个趋势：
（1）材质越来越精良，印刷越来越精美，出现了一大批全铜版纸彩色印刷的“精品杂志”；
（2）期刊内容越来越细分，一般对象性期刊发展很快；
（3）生活时尚类杂志发展迅速，同时也培养出一大批稳定的读者。这些新的趋势，都有利于广告主对杂志媒介的选择和利用。
第二节 报刊的历史溯源
一门完整的社会学科不能缺少史的部分，研究今天的报刊如何创新，提高经营效益，不
能不对其发展历程有一个基本了解。
早在唐朝，中国就有了世界上早的报纸，称为“邸报”。“邸报”只在封建机构内部发行，对象为各级官吏，其内容大多是皇帝谕旨、朝廷政令、臣僚奏章以及官员升降等宫廷动态，并没有自己的新闻、言论。唐人孙樵《经维集·读开元杂报》提到他在襄樊得到数十幅的简明朝政公报的抄件，并称之为“开元杂报”，是我国早的封建官报。
宋代出现了中国历早的非官方报纸“小报”，是一种以刊载时事性政治材料为主的不定期的非官方报纸，肇始于北宋，盛行于南宋。
……
节 报刊的概念和特征
一、报纸的概念和特征
报纸是早出现的大众传播媒介，虽然随着新媒体的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的媒介之一。
1.报纸的定义
古今中外新闻理论对报纸概念均有界定，《大英百科全书》中对报纸的定义是：“每日、每周或有规律的隔时间发行的，提供新闻、观点、特写及其他公众感兴趣的信息，并且常常伴有广告的出版物。”
一般认为：报纸是有固定名称，以新闻报道为主要内容的具有连续性的出版物。
2.报纸的特征
传统报纸有七个特征：①有固定名称；②定期出版（多数每日出版，也有隔日或每周出版的）；③出版具有连续性；④不装订；⑤无封面；⑥以新闻报道和评论为主，时效性强；⑦有传播知识、提供娱乐或生活服务等内容。
3.报纸的种类
报纸数量、种类众多，可以按照不同的特性划分为不同的类型。根据出版时间的不同，报纸可以分为早报、日报、晚报、周末版报纸；根据发行范围，有全国性报纸、地方性报纸及跨区域报纸之分；根据内容的不同，报纸可以分为综合性报纸、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业类报纸等；根据属性，有党报与都市报之分。中国新闻出版署曾将报纸分为机关报、行业报、社会群众团体报、企业报、晚报、生活服务报、文摘报、综合类报、军报等多种，在中国以机关报和行业报数量为多，二者种类约占全国报纸总数量的三分之二。
4.报纸的传播优势和劣势
报纸通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息、供人阅读，是报纸媒介的特点。
报纸的优势
（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式，其传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
（2）报纸的发行对象明确，选择性强，发行密度较大。报纸受众地区性强并且相对集中，报纸发行区域固定、发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。
（3）报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。报纸出版定时，因此很容易使读报成为大众生活规律的一部分。
（4）报纸的保存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读、广泛传阅，所以报纸是解释型媒介，适合传达深度信息。
（5）形成稳定的受众群。每一报纸都拥有相对固定的订阅者和购买者，并且由于报纸的定位相对稳定，对某一方面的信息关心度较高的受众会长期、反复地选择同一家报刊，所以报纸的受众群体相对稳定。
报纸的劣势
（1）报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。
（2）报纸在内容上众口难调。报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。
（3）报纸在发行上寿命短暂。由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多报纸在翻阅一遍之后即被弃置一边。
报纸除了时效性强于期刊之外，在透彻性、知识性、导读性等方面都逊色于期刊。
二、期刊的概念和特征
期刊与报纸一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。
1.期刊的概念
“期刊”这个词对应的英文单词是periodical，《辞海》对期刊的解释为：“期刊：又名杂志。定期或不定期的连续出版物。每期版式基本相同，有固定名称，用卷、期或年、月顺序编号出版。”那么“期刊”与我们常说的“杂志”（Magazine）是什么样的关系呢?从广义的角度上讲，杂志是期刊的一种，期刊泛指一切连续性出版的读物，包括杂志、报纸和集刊三类。从狭义的角度来说，期刊即杂志。
2.期刊的特征
根据期刊的定义可知其有以下特征：（1）有固定名称；（2）以卷、期或年、月顺序编号出版；（3）出版具有连续性，大部分期刊按一定时期的周期出刊；（4）装订成册；（5）有封面；（6）以评论、阐释、教育、陶>台、娱乐等为主要目的；（7）知识性强，时效性弱；（8）文体具有多样性、版面设计十分规整。
3.期刊的媒介特征
当代世界著名期刊研究专家吉良俊彦认为期刊有三个特征：
（1）对象细分化；（2）个人付费化；（3）内容设计化。
吉良俊彦认为期刊应该对目标对象进行精准的细分，并根据目标对象的需要设计其中内容。吉良俊彦主张在进行期刊编辑的时候，应该力求期刊的品牌所达到的境地与期刊的对象之间在精神上、感性上达到亲和性的程度。
4.期刊的分类
随着社会政治、经济、文化的发展以及科技的进步，期刊的种类和数量越来越多，分支越来越细，期刊种类繁多，目前尚无统一的分类法，标准不同，分类亦不同。
按照出版周期的不同，期刊可以分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊等。
按照读者对象的不同，期刊又可以分为一般性期刊和对象性期刊。一般性期刊指的是以不加区分的普通读者为对象的期刊；对象性期刊则是以具有某一共同特性的读者为对象的期刊。对象性期刊又包括一般对象性期刊和专业期刊两种类型。一般对象性期刊主要针对以性别或者年龄划分的读者，妇女杂志、老年杂志、少年杂志等等；专业期刊针对以专业或者职业划分的特定读者，如企业家杂志、医疗杂志等等。与一般期刊相比，对象性期刊拥有更稳定的读者群。
按照内容的不同，期刊可以分为新闻杂志、财经杂志、经营杂志、家庭杂志、运动杂志、旅游休闲杂志、时尚杂志、音乐杂志、影视杂志等。
按学科分，可分为社科期刊、科技期刊和普及期刊等。
按照发行范围，期刊又可以分为国际性期刊、全国性期刊、地区性期刊。一些著名的时尚期刊，就是国际性期刊。
按文种分，可分为中文刊、英文刊、日文刊以及满、蒙、藏等我国少数民族文刊。
按发行方式分，可分为邮发期刊与非邮发期刊。
期刊一般为彩色印刷，开本主要有32开、大32开、l6开、大16开、8开等几种，其中大16开是国际流行的开本规格。
5.期刊的传播优势和劣势
期刊的优势
（1）期刊有专门的读者群，期刊受众一般具有稳定的订阅和购买习惯，读者群非常稳定，较易取得理想的广告宣传对象。期刊一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版。
（2）期刊阅读期限长、保存性强，信息较持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以期刊也是解释型媒介，适合传达深度信息。
（3）期刊读者选择性强。阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。读者在阅读时处于主动地位，可以自主地选择阅读时间和阅读版面。
（4）期刊发行区域固定、发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。期刊出版定时，因此很容易读到，成为读者生活规律的一部分。
（5）期刊读者阅读非常专注。受众对内容的关注程度非常高，同样是印刷媒介，撮纸读者的浏览多于阅读，而期刊读者的阅读则非常仔细。
期刊的劣势
（1）期刊的周期较长，灵活性较差。期刊的周期少则七八天，多则半年一年，容易失去许多广告传播的时机。
（2）期刊的专业性强，传播面窄。除少数期刊具有百万份以上发行外，大多数期刊发行量较小，传播面比不上报纸、广播、电视。
（3）期刊的制作比较复杂。期刊广告多为彩色印刷，制版费、加色费均高于报纸。
6.期刊的发展趋势
当前，期刊的数量和版面都有所增加，收益也比较乐观，而很多广告主也发现期刊的长处非常适合自己目前的需求。随着印刷技术的进步、消费水准的提高，信息传播的发展，期刊媒介的发展呈现出以下几个趋势：
（1）材质越来越精良，印刷越来越精美，出现了一大批全铜版纸彩色印刷的“精品杂志”；
（2）期刊内容越来越细分，一般对象性期刊发展很快；
（3）生活时尚类杂志发展迅速，同时也培养出一大批稳定的读者。这些新的趋势，都有利于广告主对杂志媒介的选择和利用。
第二节 报刊的历史溯源
一门完整的社会学科不能缺少史的部分，研究今天的报刊如何创新，提高经营效益，不
能不对其发展历程有一个基本了解。
早在唐朝，中国就有了世界上早的报纸，称为“邸报”。“邸报”只在封建机构内部发行，对象为各级官吏，其内容大多是皇帝谕旨、朝廷政令、臣僚奏章以及官员升降等宫廷动态，并没有自己的新闻、言论。唐人孙樵《经维集·读开元杂报》提到他在襄樊得到数十幅的简明朝政公报的抄件，并称之为“开元杂报”，是我国早的封建官报。
宋代出现了中国历早的非官方报纸“小报”，是一种以刊载时事性政治材料为主的不定期的非官方报纸，肇始于北宋，盛行于南宋。
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