包装设计与印前制作技术案例（全彩）

　　本书采用包装设计技能加项目的编写模式，强化理论和实践教学相结合，提升学生动手能力。教学设计以激发创意、开拓思路为主，具体操作为辅，同时在设计项目中讲解了印前技术要点知识。本书以包装设计知识的“必需、够用”为度，案例均为符合企业技术要求的实际包装设计项目，形成了既适应高职教学普遍规律，又符合企业生产技术工艺标准的完整体系。本书按照设计元素的选择及应用的难易程度进行教学项目安排，主要有以下六个方面：文字在包装设计中的应用、品牌标志在包装设计中的应用、图形图像在包装设计中的应用、色彩在包装设计中的应用、版式在包装设计中的应用、民族传统在包装设计中的应用；再结合包装设计的基础知识共十章。各章通过基础知识、设计实战、经典案例、课后练习四个环节安排教学。基础知识让学生了解不同设计环节及设计元素的知识，对包装设计有一定的感性认识，为后续学习做准备；设计实战介绍在校学生的设计作品，让学生了解同一学习层次学生的设计成果及思路，同时针对项目讲解印前技术工艺与流程；通过经典案例的分析，加深学习，开拓眼界；通过课后练习实现实践教学和理论教学的交叉互动。

章：包装设计概述
1.1基础知识
1.1.1包装的发展
1.1.2包装的功能
1.1.3包装设计流程
1.2设计实战
1.3经典案例
1.3.1仿自然物包装设计
1.3.2体现美国爱国精神的包装设计
1.4课后练习

第二章：包装设计定位与方法
2.1基础知识
2.1.1调研和分析阶段
2.1.2设计阶段
2.1.3 包装定位管理
2.2设计实战
2.3经典案例
2.2.1定位于都市白领的简约牛仔设计
2.2.2重视使用感觉的卫生产品
2.4课后练习

第三章：纸盒包装结构及包装材料
3.1基础知识
3.1.1常见纸盒包装结构
3.1.2纸盒包装结构设计方法
3.1.3纸盒包装设计原则
3.1.4 常见包装材料
3.1.5 盒型绘制
3.1.6鄣?街?
3.1.7包装结构设计
3.1.8分析总结试折的小样
3.2设计实战
3.3经典案例
3.3.1材料与设计的完美结合
3.3.2彪马首创环保型生态鞋盒
3.3.3结构上的小惊喜
3.4课后练习

第四章：文字在包装设计中的应用
4.1 基础知识
4.2设计实战
4.2.1烤香鱼包装设计
4.2.1云南黑茶包装设计
4.3经典案例
4.3.1Jason Little 甜点包装设计
4.3.2lintar橄榄油包装
4.4课后练习

第五章：品牌标识在包装设计中的应用
5.1基础知识
5.2设计实战
5.2.1四叶草化妆品设计案例
5.2.1马六甲白咖啡包装设计
5.3经典案例
5.3.1白老醉品包装设计
5.3.2Goxua品牌包装设计
5.3.2Honey有机蜂蜜包装设计
5.4课后练习

第六章：图形图像在包装设计中的应用
6.1基础知识
6.2设计实战
6.2.1红楼梦书籍包装设计案例
6.2.2天香百味干果包装设计案例
6.3经典案例
6.3.1Mr Popple＇s Chocolate包装设计
6.3.2Smirnoff Caipiroska果汁酒包装设计
6.3.3Monster Milk（怪物牛奶）品牌整体包装
6.4课后练习

第七章：色彩在包装设计中的应用
7.1基础知识
7.2设计实战
7.2.1纳西神草包装设计案例
7.2.1莲食坊包装设计案例
7.3经典案例
7.3.1milko包装设计
7.3.2Fazer Vilpuri包装设计
7.3.3Fedrigoni Calendar 2011日历包装设计
7.4课后练习

第八章：版式在包装设计中的应用
8.1基础知识
8.2设计实战
8.2.1亿藻爱爱螺旋藻包装设计案例
8.2.2黄芩牙膏设计案例
8.3经典案例
8.3.1TAPADE包装设计
8.3.2Tropicana kids包装设计
8.3.3BRUNO’S包装设计
8.4课后练习

第九章：民族传统在包装设计中的应用
9.1基础知识
9.2设计实战
9.2.1醉鱼干包装设计
9.2.2青春宝包装设计
9.3经典案例
9.3.1The Kraken 包装设计
9.3.2Fearless Youth颠覆传统的包装设计
9.4课后练习

第十章：系列包装设计
10.1基础知识
10.1.1系列包装的统一设计
10.1.2包装设计系列化细节变化
10.2设计实战
10.2.1风干牛肉包装设计
10.2.2西湖藕粉包装设计
10.3经典案例
10.3.1The Black包装设计
10.3.2Sabadì意大利巧克力包装设计
10.4课后练习

随着商品市场的不断发展，包装设计的重要性和应用性更加突出。本书主要是通过理论讲解和应用设计指导来培养学生对包装设计的专业认识，加强创新观念，提高欣赏能力和应用设计能力，侧重从艺术性、科学性、应用性的角度，提高学生的综合艺术素质和艺术设计的表现力及创新力。

全书共十章，内容由浅入深，全面涵盖了包装设计的基础知识，通过案例图解形式来说明设计概念是如何实现的。
章包装设计概述：借助大量案例分析使学生对包装设计及基本流程有初步认识，通过登录相关专业网站及阅读包装设计书籍，进一步深入了解包装设计基础知识。

第二章包装设计定位与方法：启发学生绘制草图、开拓设计与制作包装的思路，了解设计定位与方法。
第三章纸盒包装结构及包装材料：使学生了解包装中为常见的材料及结构，了解包装的结构、材料和功能之间的关系，学习如何针对内容物的特色要求进行设计。

第四章文字在包装设计中的应用：通过设计分析和设计实例仿作，使学生掌握主体文字设计在包装设计中的应用，让学生准确地把握广告文件、说明文字等的使用规范，了解文字元素的应用方法和常见形式。

第五章品牌标识在包装设计中的应用：使学生掌握包装设计与品牌标识的关系，学会在包装中应用标识，来更好地表现不同商品的品牌特征。

第六章图形图像在包装设计中的应用：使学生掌握图形图像在包装设计中的应用，把握包装设计中图形图像的设计范畴，了解图形图像应用在包装设计中的规律、法则和形式。

第七章色彩在包装设计中的应用：使学生掌握色彩在包装设计中的应用，通过对色彩进行有效地管理和设计，来表现不同商品的特性。
第八章版式在包装设计中的应用：使学生掌握版式在包装设计中的应用，能准确把握包装平面视觉设计的版面编排特点，能较好地表现不同商品的特性。

第九章民族传统在包装中的应用：使学生了解民族传统文化在包装设计中的应用，有意识地思考不同包装体现的文化底蕴，对包装设计进行更深层次的探索。

第十章系列包装设计：系列化包装是一种商业行为，希望学生能在设计中有意识地思考商品营销策略，将品牌传播观念作为系列化包装的核心，设计出优秀的系列包装。

本教材在保证知识体系完备、脉络清晰、论述精准深刻的同时，尤其注重培养读者的实际动手能力，结合大量的包装设计项目来使读者进一步灵活掌握及应用相关的设计流程及印前工艺技术。

浙江同济科技职业学院李琦老师负责全书的基础知识、案例及作业等内容的编写，其中，“设计实战”模块的设计案例来自该院学生课堂作业，“经典案例”模块的设计案例大多来自视觉中国、设计在线、红动中国及国外专业设计网站等。中国美术学院陈国东老师负责印前工艺技术部分的内容编写并参与了案例设计的指导。同时感谢远在大洋彼岸的设计师朱东熳给予的指导和支持。

特别感谢以下作品作者：第1章刀板香设计者叶娇艳、第1章牛肉干包装设计者林洪、第2章海鲜包装设计者何紫歆、第4章烤香鱼包装设计者邬旭聪、第4章黑茶设计者俞玲玲、第5章四叶草设计者沈丹丹、第5章马六甲白咖啡效果图设计者金柔婕、第6章《红楼梦》书籍包装设计者者方崇文、第6章天香百味设计者张黎、第7章纳西神草设计者来敏捷、第7章莲食坊包装设计者汤箐雅、第8章亿藻爱爱螺旋藻包装设计者柴樟琳、第9章醉鱼干包装设计设计者吴杏娣，以及第10章风干牛肉包装设计及西湖藕粉包装设计者林洪。

                                                                                                                
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