中国高校通用设计教材 设计策略与表现

　　设计教材建设是国内高校设计课程建设的核心内容，并一直受到教育界、设计界的高度重视。

　　为进一步推进高校教材建设工作，发挥优秀教材的示范和辐射作用，促进国内高校设计人才培养质量的提高，《中国高校通用设计教材丛书：设计策略与表现》编委会围绕专业设置、人才培养目标、计划，以及课程体系与教学内容、教学方法与手段等方面的改革，将陆续出版不同专业富有特色、适应时代和社会需求，同时又具有良好操作性的通用设计教材，以适应不同层面读者的需要。

　　《中国高校通用设计教材丛书：设计策略与表现》在编撰过程中得到了中国著名设计家靳埭强先生以及国内著名设计院校专家、教授的大力支持和帮助，在此，我们深表谢意！我们希望通用设计教材问世后，能“在中国的设计教育领域发挥出其应有的重要作用”。

　　赵佐良，高级工艺美术师，上海美术家协会会员。现任九木传盛广告有限公司资深艺术总监、上海隆图·佐良原创设计大师工作室大师、上海交通大学媒体与设计学院硕士研究生导师、中国包装联合会设计委员会常委、上海工业设计协会常务理事、国际商业美术师协会A级资质设计师，并享受国务院政府特殊津贴。1960年从事创意设计工作，至今设计历程已50余年。凤凰珍珠霜、胎盘膏、石库门上海老酒等三件产品设计作品曾创造销售奇迹。1995年获“中国之星”和“世界之星”包装设计大奖。2000年受邀参展上海·大阪广告美术展，2007年为中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”设计团队设计师之一，2009年任“爱地球爱绿色刚古机构形象设计”大陆及亚太区评委，2011年获上海设计展·城市产业振兴奖，2011年获中国包装联合会设计委员会颁发的中国设计事业功勋奖。

章 设计策略概论

节 什么是设计策略

第二节 设计策略作用与地位

第三节 设计策略与“五品”、“五问”

第二章 设计策略与产品系统总策略

节 产品系统策略的符号

第二节 产品系统策略的执行

第三节 产品系统策略与品牌策略

第三章 设计策略与定位策略

节 设计策略与目标人群

第二节 设计策略与市场

第三节 设计策略与品牌命名及产品概念

第四章 设计策略格、形、色与表现

节 格——设计策略之一

第二节 形——设计策略之二

第三节 色——设计策略之三

第五章 设计策略与营销策略

节 设计策略与产品通路

第二节 设计策略与产品价格

第三节 设计策略与产品广告

第六章 设计策略与设计之道

节 设计就是练功

第二节 设计程序三部曲

第三节 设计三大要点

第七章 设计策略作品鉴赏与解析

节 风格策略作品

第二节 形体策略作品

第三节 色彩策略作品

第四节 学生设计作品

第八章 设计策略感悟

节 与众不同的个性和风格比什么都重要

第二节 传统与时尚完美统一

第三节 令人感动的设计

第四节 创新无处不在

第五节 关于记忆传播、奢侈品本质以及城市品牌的联想

第六节 新“西游记”——体验轩尼诗品牌的印度之旅

后记