城市营销经典案列（第一辑·国内城市篇）

　　《城市营销研究丛书：城市营销经典案列（辑·国内城市篇）》立足于各城市对城市营销迫切的需求，对国内城市的营销现状、营销手段和未来发展趋势展开了系统的分析。全书分为十章，分别对北京、上海、重庆、广州、昆明、西安、大连、成都、杭州、青岛10个城市的营销实践进行了深入的剖析，同时在对各个城市的营销手段、营销特色进行总结的基础上，本书对各城市所采取的营销措施进行了评价，分别总结了10个城市在城市营销方面的成功经验和不足之处，并为今后城市营销的开展提出相关建议，以期为城市未来营销战略的制定、营销方案的实施等提供相应的理论依据和决策支持，进而有利于推进“美丽中国之旅”的中国国家旅游形象战略的实施，有利于推动我国旅游产业升级，有助于提升我国城市整体形象及城市国际竞争力。

章  北京营销–传递首都正能量
　一、北京城市营销手段分析
　二、北京城市营销手段评价
　三、北京城市营销未来发展建议
第二章  上海营销–兼容并蓄长三角
　一、上海城市营销手段分析
　二、上海城市营销手段评价
　三、上海城市营销未来发展建议
第三章  重庆营销–尽显山城倾国容
　一、重庆城市营销手段分析
　二、重庆主要区县营销手段
　三、重庆城市营销手段评价
　四、重庆城市营销未来发展建议
第四章  广州营销–千年羊城南国明珠的形象塑造
　一、广州城市营销手段分析
　二、对现有营销措施的评价和建议
　三、对广州城市营销未来发展建议
第五章  昆明营销–走进“春城”领略多姿彩云之南
　一、昆明城市营销手段分析
　二、昆明城市营销手段评价及相关建议
第六章  西安营销–“中国历史博物馆”呈现中国精彩
　一、西安的主要城市营销手段分析
　二、西安城市营销手段评价与建议
第七章  大连营销–中国“浪漫之都”的构建
　一、大连城市营销手段分析
　二、大连城市营销手段评价
　三、大连城市营销相关建议
第八章  成都营销–展现休闲之都的独特魅力
　一、成都城市营销实践
　二、成都城市营销评析
第九章  杭州营销–打造“生活品质之城”
　一、杭州传统营销手段分析
　二、杭州现代营销手段分析
　三、杭州城市营销手段评价
第十章  青岛营销–创造品牌城市的世界标杆
　一、营销手段中的青岛特色
　二、青岛城市营销评价
参考文献

　　（2）形象营销
　　2007年，房山区参加第三届中国景区博览会、唐山旅游宣传周、北方旅游交易会、中国优秀旅游城市论坛等大型推介展会。全区共发放宣传资料15万份，与70家旅行社签订协议1200余份，进一步拓展了周边客源地市场。
　　（3）节事营销
　　1995年，开办房山区旅游文化节，房山区金秋采摘节、佛子庄百年栗王精品板栗拍卖活动、石花洞景区开放20周年庆典、大石窝石雕艺术宫开园、上方山金秋红叶观光节、云居寺迎奥运、青龙湖中秋文化之旅等46项特色活动。
　　（4）网络营销
　　2012年，全新改版升级房山旅游信息网，增设了节庆活动、景区推荐、精品线路、民俗旅游等16个板块内容。
　　（5）体验营销
　　房山区注重提高全区旅游商品和纪念品质量，提升各生产企业的产业化水平。2007年9月中旬，房山区旅游局会同有关部门组织各乡镇政府、街道办事处及旅游企事业单位参加了第六届北京旅游商品设计大奖赛活动，调动了市民的热情，提高了对房山的关注度。此外，房山区还推出了旅游区域短信、特色彩铃等互动信息服务。
　　8．门头沟区
　　门头沟区以形象广告营销和节事营销为主要营销手段。
　　（1）形象广告营销
　　门头沟区也参加各种推介会，实现形象广告营销。如2008年“魅力门头沟，欢乐京西游”旅游宣传推介会在天津举行，门头沟区20余家旅游企业和天津230余家旅行社参加了推介会，拉开门头沟2008年旅游宣传促销活动的序幕。推介会重点展示了门头沟区丰富的旅游资源和活动内容，对年内计划举办的“春季踏青赏花游”、“夏季京西山水文化游”、“秋季走红金秋游”、“冬季银冬冰雪游”等各类旅游活动进行了宣传。推介会期间，门头沟旅游企业与天津230多家旅行社共签订合作协议书4000余份。
　　2011年，门头沟首次组团亮相北京国际旅游博览会。门头沟区旅游局按照该区旅游发展思路，按照发展旅游文化休闲产业为主导产业的要求，充分利用北京国际旅游博览会平台，宣传门头沟区丰富的旅游资源，营造浓厚的旅游宣传氛围，积极拓展国内外旅游市场，从而带动门头沟区旅游业向纵深发展。
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